到新領(lǐng)域去拓展業(yè)務(wù)寬度，已經(jīng)是幾乎所有智能手機(jī)廠商都在做的事情，除了可穿戴設(shè)備、智能家居生態(tài)，最火熱的新品類(lèi)是體積上比手機(jī)大了數(shù)十倍的電視。
進(jìn)入時(shí)間最早、收獲最大的廠商是小米，從2013年推出首款小米電視開(kāi)始，一直將高端特性和智能電視系統(tǒng)作為自己最大的賣(mài)點(diǎn)，而后還加入智能家居生態(tài)當(dāng)中。借助多款低價(jià)位的性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，小米電視在2019年成為中國(guó)市場(chǎng)出貨量最大廠商，今年又推出大師系列填補(bǔ)高端空白。
相對(duì)后發(fā)的華為和一加選擇了不那么主流，但同樣頗有成效的路徑。華為以打通多屏體驗(yàn)的智慧屏入場(chǎng)，產(chǎn)品概念上和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)隔，智慧屏一詞還被老牌廠商廣泛認(rèn)可。一加則是從競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不飽和、研發(fā)所需規(guī)模也更小的印度市場(chǎng)入手，推出了高中低端三個(gè)系列產(chǎn)品。
剩下的手機(jī)廠商也大都在路上了：一加和realme先后來(lái)到電視領(lǐng)域后，OPPO也開(kāi)始通過(guò)非正式渠道預(yù)熱將在9月推出電視的消息，同其正加大投入的IoT事業(yè)形成配合。與OPPO存在血緣關(guān)系，產(chǎn)品和市場(chǎng)策略上都高度相似的vivo，在將來(lái)推出電視的可能性也一點(diǎn)都不低。
多個(gè)廠商紛紛在電視產(chǎn)品上加大研發(fā)銷(xiāo)售動(dòng)作的背景下，智能手機(jī)的熱鬧似乎有望重現(xiàn)。不過(guò)直到今天，那個(gè)曾經(jīng)用iPhone改變了智能手機(jī)而后間接改變了整個(gè)世界的蘋(píng)果，仍未表達(dá)過(guò)要推出電視產(chǎn)品的意向。在極有潛力的市場(chǎng)低調(diào)而克制，顯得不太像我們認(rèn)識(shí)的蘋(píng)果。
請(qǐng)不要著急，要說(shuō)蘋(píng)果還沒(méi)有推出電視產(chǎn)品的主要原因，在雷科技看來(lái)僅僅是因?yàn)閮?nèi)外部條件尚未到位。隨著蘋(píng)果布局的逐漸深入，以及電視行業(yè)和智能家居市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生的改變，正式公開(kāi)蘋(píng)果電視并成為客廳中最能吸引眼球家電的那天，其實(shí)越來(lái)越近了。
推翻喬布斯的決定
首先要從蘋(píng)果做電視的動(dòng)機(jī)說(shuō)起，沒(méi)有充分的理由去驅(qū)動(dòng)，商業(yè)公司基本上很難會(huì)以高調(diào)姿態(tài)進(jìn)入新領(lǐng)域。而蘋(píng)果的核心目的，便是要通過(guò)電視產(chǎn)品作為錨點(diǎn)，去抓住當(dāng)下的家庭內(nèi)容中心和智能交互中心地位。
喬布斯曾認(rèn)為，生產(chǎn)銷(xiāo)售電視機(jī)是一項(xiàng)利潤(rùn)率很低的糟糕生意。這或許導(dǎo)致了蘋(píng)果早在初代iPhone登場(chǎng)的2007年就同期推出Apple TV，卻至今沒(méi)有跟進(jìn)電視產(chǎn)品的現(xiàn)狀。不過(guò)伴隨高端電視被更多消費(fèi)者認(rèn)同、互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容崛起以及智能家居需求，做電視成了可行的生意。
用HomeKit吸引數(shù)十個(gè)品牌和品類(lèi)加入的蘋(píng)果智能家居生態(tài)，正在成為蘋(píng)果的重要產(chǎn)品線。初具規(guī)模后，iOS 14、tvOS14上都能見(jiàn)到蘋(píng)果改變智能家居體驗(yàn)的動(dòng)作，控制操作最終會(huì)落到兩個(gè)中心上，個(gè)人中心iPhone以及家庭中心電視或智能音箱。
當(dāng)然了，無(wú)論是哪家大公司打造的智能家庭生態(tài)，實(shí)際上的控制中心都位于云端，電視只是家中更容易被用戶(hù)接受的入口。相較于手機(jī)、智能音箱、路由器，電視的優(yōu)勢(shì)在于它既能控制設(shè)備也能輸出音畫(huà)內(nèi)容，內(nèi)容中心的身份讓電視利用率更高，業(yè)務(wù)觸達(dá)用戶(hù)機(jī)會(huì)也更多。
在tvOS不斷進(jìn)化的過(guò)程中，蘋(píng)果也和其他智能電視系統(tǒng)制造商一樣，掌握了更多內(nèi)容主導(dǎo)權(quán)：相比過(guò)去電視運(yùn)營(yíng)商和電視臺(tái)決定觀眾能看什么，來(lái)自各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容把分發(fā)權(quán)力交給了蘋(píng)果，因此能夠?qū)τ^看體驗(yàn)和利潤(rùn)空間做出調(diào)整，進(jìn)而可以獲取更大的商業(yè)價(jià)值。
以Apple TV+服務(wù)為例，這是蘋(píng)果嘗試增加收入來(lái)源并給硬件產(chǎn)品提升價(jià)值的一步，只不過(guò)建立在略簡(jiǎn)單的模型上，即通過(guò)優(yōu)質(zhì)獨(dú)占劇目形成用戶(hù)認(rèn)知，最終轉(zhuǎn)化為訂閱數(shù)量或硬件銷(xiāo)量。數(shù)年前或許還會(huì)當(dāng)作笑話，但在Netflix和一眾平臺(tái)的表現(xiàn)面前，商業(yè)潛力已經(jīng)得到了充分論證。
賣(mài)出一臺(tái)電視，還賺了硬件本身之外服務(wù)、生態(tài)的錢(qián)，也將用戶(hù)體驗(yàn)穩(wěn)固在自己的生態(tài)環(huán)境內(nèi)。蘋(píng)果做電視這件事，橫豎來(lái)看都是極有價(jià)值的。
蘋(píng)果電視會(huì)是怎樣的?
根據(jù)當(dāng)前電視市場(chǎng)環(huán)境以及蘋(píng)果布局，蘋(píng)果電視很可能會(huì)是這樣的形態(tài)：
有手機(jī)和電腦等產(chǎn)品珠玉在前，我們有充分的理由相信蘋(píng)果電視將具備當(dāng)前最頂級(jí)的電視硬件規(guī)格：OLED屏幕、4K分辨率、120Hz高刷新率、MEMC動(dòng)態(tài)補(bǔ)償以及HDR認(rèn)證、高功率多聲道音響系統(tǒng)、遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音交互等等，主控芯片也很可能是Apple TV一直在用的蘋(píng)果A系列芯片。
自從MacBook的全金屬一體機(jī)身廣受好評(píng)之后，蘋(píng)果就開(kāi)始在中大型硬件產(chǎn)品上應(yīng)用全金屬和與之對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，最新的Pro Display XDR顯示器也把簡(jiǎn)約、高端、實(shí)用繼承下來(lái)。頗有巧合的是，2017年曝光的蘋(píng)果電視就采用類(lèi)似工業(yè)設(shè)計(jì)，實(shí)際產(chǎn)品應(yīng)用的可能性恐怕不會(huì)低。
毫無(wú)疑問(wèn)，tvOS會(huì)是蘋(píng)果電視搭載的智能系統(tǒng)。如今這套系統(tǒng)具備直觀且流暢的內(nèi)容展示界面，整合了來(lái)自Netflix、Amazon、迪士尼等平臺(tái)的視頻內(nèi)容，有蘋(píng)果自制劇目和游戲陣容以及應(yīng)用市場(chǎng)，并且也支持Siri交互、統(tǒng)一管理通過(guò)HomeKit進(jìn)入蘋(píng)果生態(tài)的智能家居設(shè)備。
蘋(píng)果電視用戶(hù)能看到最便宜且最高畫(huà)質(zhì)的Apple TV+內(nèi)容：就像現(xiàn)在在iPhone、iPad等蘋(píng)果硬件上所做的那樣，贈(zèng)送時(shí)長(zhǎng)至少為一年的Apple TV+訂閱。同時(shí)會(huì)結(jié)合蘋(píng)果電視軟硬件實(shí)現(xiàn)的畫(huà)面表現(xiàn)能力，讓節(jié)目更具沉浸感更接近想要傳遞給觀眾的本來(lái)意圖。
與智能家居的結(jié)合也值得期待，目前蘋(píng)果已經(jīng)通過(guò)HomeKit實(shí)現(xiàn)了Apple TV控制家中燈光的設(shè)備，并且能隨時(shí)查看監(jiān)控?cái)z像頭。來(lái)到蘋(píng)果電視上，或許可以在視覺(jué)交互、外部感知能力上更進(jìn)一步。
要是未來(lái)還會(huì)與AR產(chǎn)品做結(jié)合，想象空間能比現(xiàn)在大得多，比如變成現(xiàn)實(shí)與虛幻的交接點(diǎn)。
蘋(píng)果電視即將登場(chǎng)
蘋(píng)果從未透露過(guò)的電視產(chǎn)品，究竟會(huì)在什么時(shí)候登場(chǎng)呢?
如果蘋(píng)果確定要進(jìn)入這一市場(chǎng)，那應(yīng)該就是近兩年。機(jī)會(huì)和環(huán)境到位的影響將使得電視具有更多潛能，等待著有能力的廠商去引領(lǐng)。在風(fēng)口成型前率先開(kāi)啟并占領(lǐng)高地，也符合蘋(píng)果推出新品類(lèi)硬件時(shí)的一貫作風(fēng)。
智能家居行業(yè)正在以接近20%的速度增長(zhǎng)著，根據(jù)多家調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，全球智能家居市場(chǎng)將在2020年達(dá)到1000億美元以上，中國(guó)市場(chǎng)也有望達(dá)1820億元的規(guī)模。以電視這樣的品類(lèi)去收攏布局智能家居時(shí)撒下的漁網(wǎng)，對(duì)于蘋(píng)果而言更是一舉多得。
蘋(píng)果已經(jīng)針對(duì)電視做出了多重維度布局：早在2007年就端上來(lái)了Apple TV，并持續(xù)更新產(chǎn)品線和系統(tǒng)體驗(yàn);Airplay投屏功能向索尼、三星、LG、Vizio品牌的電視開(kāi)發(fā)，不僅限于自家生態(tài);Apple TV應(yīng)用綜合自制和外部?jī)?nèi)容的同時(shí)，也在登陸蘋(píng)果產(chǎn)品之外的電視和平臺(tái)。
這樣算來(lái)，蘋(píng)果集齊了智能系統(tǒng)、智能家居生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容在內(nèi)的高端電視必備要素，而管理層態(tài)度將決定蘋(píng)果電視上市日期的最后的扳機(jī)。一旦觸發(fā)，便將與其他進(jìn)入電視市場(chǎng)的手機(jī)廠商一起重塑市場(chǎng)秩序，給這個(gè)近百年歷史的產(chǎn)品賦予全新生命力。
關(guān)鍵詞： 蘋(píng)果
