小米的5G電視已經(jīng)正式上市!但是，智能電視市場真的已經(jīng)為5G的“超級+”應(yīng)用做好準備了嗎?通過消費者在網(wǎng)絡(luò)上反饋的各種“不滿”，我們深知：今天的彩電創(chuàng)新具有“5G+”時代應(yīng)該擁有的樣子，還有很大距離!
智能電視，消費者三大“不解”
“手機產(chǎn)品至少都要選4+64GB的存儲組合，但是大量新型號的彩電，都只有1+16GB的存儲組合;甚至，很多高端電視、萬元價位彩電機型不過僅僅采用4+64GB組合，比較高端手機8+256GB的內(nèi)存組合相差甚遠——這樣的電視怎么成為家庭多媒體中心、智慧家庭中樞呢?而且，內(nèi)存、閃存的提升不過只是：閃存每G一元、內(nèi)存每G 50元的成本而已!”
小米5G電視機海報 “手機產(chǎn)品，中端都已經(jīng)采用A76核心的芯片。彩電產(chǎn)品，號稱高端芯片也只有A73架構(gòu)。面對5G+應(yīng)用，CPU計算能力總是堪憂的吧?為什么彩電的智能，就不能和手機的智能同步呢?是研發(fā)實力本就不足，還是真的不愿去做?”
“我家的電視總是越用越慢?；竞褪謾C差不多的速度，性能在下降。但是，電視機大屏幕家電，又不是手機那樣平均2年一換。真覺得電視機自己的智能功能就是雞肋!板卡設(shè)計，也是更考慮低成本，而不是長期工作穩(wěn)定性。按道理，電視機內(nèi)部空間比手機要充裕的多，完全可以做更多的冗余設(shè)計，達成更長的高性能可靠性。”
類似這樣內(nèi)容的疑問，在智能電視的“輿情圈”并不少：也許在傳統(tǒng)的應(yīng)用場景中，在非5G時代，這些問題還都不嚴重。因為，傳統(tǒng)電視頂多是“多了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容”的需求而言，并不具有手機產(chǎn)品那種高度復(fù)雜和高頻率的智能應(yīng)用。但是，未來5G+時代，彩電產(chǎn)品必然會成為AIOT的中心，彩電新價值、特別是計算價值會大量爆發(fā)——這一格局下，市場真的需要重新思考“彩電智能”的夠與不夠問題了。
選擇之難，智能電視更需“透明”
“選手機我們有安兔兔、魯大師的跑分!但是彩電卻沒有——智能電視的計算部分架構(gòu)，不是與智能手機基本一樣嗎?”
甚至，現(xiàn)在很多智能電視強調(diào)有多少個核心、強調(diào)計算力多厲害;卻不愿意公開核心CPU的型號、架構(gòu)。消費者無法向手機產(chǎn)品那樣去比較“誰優(yōu)誰劣”。——彩電圈，更多的企業(yè)更愿意用“自己創(chuàng)造的概念”來形容自己產(chǎn)品的計算能力、乃至畫質(zhì)水平，而不是用公用的、行業(yè)統(tǒng)一的標準。
尤其是涉及到產(chǎn)品比較的時候，彩電參數(shù)表的不健全，與手機產(chǎn)品的“透明”形成了鮮明對比：雖然，彩電業(yè)一直在說AIOT彩電是中心、手機是遙控器，二者相互協(xié)同。但是，在產(chǎn)品文化上，二者卻始終是天壤之別：智能手機是透明競爭的典范;彩電依然是傳統(tǒng)家電思維，不具有信息化產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)時代的“價值透明特點”。
即便今天，電商占據(jù)彩電銷量近一半，也只是方便了“價格上的比較”，而沒有真正在性能透明、爆款競爭中打造出“彩電”該擁有的“消費理念革新勢頭”。這樣的行業(yè)格局，顯然并不適合5G時代的市場需要，并不符合彩電作為家庭智慧中心、功能中樞的“使命地位”：消費者現(xiàn)在即沒有辦法把彩電作為計算性設(shè)備購買、也沒有足夠均衡配置的產(chǎn)品讓消費者把彩電作為計算性設(shè)備購買。
盒子有多熱，就是彩電本身有多不足
家里看電視，如果只有一個機頂盒，那基本就是‘不怎么用’電視的了!”事實上，數(shù)字電視機頂盒、IPTV盒子、OTT盒子等產(chǎn)品，在消費者家里總能找到兩個、乃至于幾個!
為什么每年第三方OTT盒子，在電信、廣電網(wǎng)等企業(yè)“免費盒子數(shù)千萬”的攻勢下，還能銷售達到千萬臺呢?答案只能在于，彩電的智能功能、以及其他盒子的“性能不夠、不讓消費者滿意”!而且，通過更換新盒子，至少能“PK”掉，主板老化等引起的性能下降問題。這算是消費市場發(fā)展出的“備胎”措施吧!
所以，現(xiàn)在“看電視”這件事情上，真的擁有一個叫做“盒子浪費”的現(xiàn)象：強調(diào)免費用的各種運營商的盒子與性能不足的彩電智能計算能力，一起成全了第三方盒子的熱銷。甚至，很多人士認為，5G時代到來，第三方盒子的熱銷會更上一層樓——因為，消費者真的要有一個AIOT家庭場景，就必須有一個強大的通信、互聯(lián)和計算中心。
那么，在5G時代，這些盒子，包括電信的、廣電的，是不是能夠真正體現(xiàn)5G+時代的需求，做到“堪用、好用”呢?答案恐怕并不樂觀：就如同，高性能的手機，大多數(shù)都不是電信定制機一樣。阻止第三方盒子的熱度，在5G時代，大概率依然沒有合格的“選手”可以指望。
應(yīng)用為王的5G時代，挑戰(zhàn)是全方位的
國家廣電總局數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，全國廣播電視服務(wù)業(yè)中用戶付費、節(jié)目版權(quán)、短視頻等網(wǎng)絡(luò)視聽收入1746.71億元，同比增長259.28%。這一數(shù)據(jù)，在行業(yè)廣告收入下降、有線電視網(wǎng)絡(luò)收入僅增長1.3%的背景下，顯得非常突兀。
即，不考慮更多的5G+應(yīng)用，僅僅是傳統(tǒng)視頻市場，都已經(jīng)在發(fā)生“翻天覆地”的應(yīng)用方式革命。尤其是付費內(nèi)容用戶，在網(wǎng)絡(luò)視聽上的崛起，讓彩電娛樂行業(yè)進入嶄新的“消費文化”階段：消費者都愿意為內(nèi)容額外付費購買，難道不需要更好的“計算與顯示”能力的電視機嗎?
2020年前三季度，國內(nèi)彩電市場繼續(xù)量價齊跌;但是65英寸以上產(chǎn)品銷量卻呈現(xiàn)出暴增的態(tài)勢。部分大尺寸型號銷量已經(jīng)翻番。市場實踐證明，消費者對“更好的產(chǎn)品是有熱情”;反之“低價格、壓成本、低性能”的產(chǎn)品正在被越來越多的消費者所拋棄。
我們在面對90后、00后的新消費觀!”行業(yè)專家也指出，現(xiàn)在不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)文化、5G新需求、智能創(chuàng)新等變數(shù)，彩電市場也面臨新的主體消費群，不一樣的“消費價值觀”：那種拼誰能打造成本洼地的競爭規(guī)律一去不復(fù)返，現(xiàn)在的新消費一代更在意“誰能給他們真正理性的目標產(chǎn)品”。
更為重要的是，5G彩電時代已經(jīng)來臨：雖然尚沒有一款屬于5G彩電的獨有應(yīng)用。但是，參照此前互聯(lián)網(wǎng)走入家庭、3G/4G移動網(wǎng)絡(luò)普及帶來的行業(yè)應(yīng)用革命、新平臺新場景的創(chuàng)造力，5G彩電一定是一個“基于基礎(chǔ)大屏顯示性能和卓越通信與計算能力的軟件定義價值的智能平臺”。
對此，挑戰(zhàn)將是全方位的：消費者文化、產(chǎn)品競爭文化、新品牌的加盟、產(chǎn)品新功能帶來的創(chuàng)新整合能力挑戰(zhàn)、產(chǎn)品應(yīng)用生態(tài)的建立與維護……從軟到硬、從內(nèi)涵到外在， 5G彩電時代，彩電企業(yè)還能繼續(xù)吃此前“成本洼地競爭方式”的老本嗎?答案顯然是否定的!
未來電視，計算和顯示都需要
智能電視，首次在電視機上實現(xiàn)了顯示和計算兩大功能的統(tǒng)一。未來5G時代，電視還會成為通信中樞：包括藍牙、NFC、WIFI6等，都會出現(xiàn)在電視機上。”這是很多人對彩電未來的形容，即如果彩電是AIOT的中樞，那么他就必須是：1。顯示設(shè)備、2。傳感器平臺、3。通信設(shè)備、4。計算設(shè)備、5。存儲設(shè)備。
從成本角度看，無疑計算和顯示將是占據(jù)5G電視最重要“投入端”的功能，成為評價一臺電視機好壞的關(guān)鍵。這區(qū)別于傳統(tǒng)電視機產(chǎn)品，以視聽性能作為唯一中心標準，評價產(chǎn)品體驗感的“價值方向”。因此，榮耀說“智慧屏5大標準，芯片排第一個”——因為，芯片對信號處理的不行，顯示性能也發(fā)揮不出來，更何況彩電承載AIOT+的功能，都需要以計算為主、以通信為網(wǎng)、以傳感器為協(xié)同、以APP為載體……
未來彩電的競爭，更是計算設(shè)備的競爭：因為，顯示性能現(xiàn)在比較成熟、乃至于相對過剩;而需要處理的信息的增長、新應(yīng)用的開發(fā)，總是讓計算能力相對不足!”——即，智能手機的更換，大多數(shù)不是因為顯示性能不夠了(摔碎屏的不算)，而是因為運行速度慢了、或者存儲空間滿了。
未來電視大概率也會如此：華為不是已經(jīng)說過，5G時代的彩電就是“家庭大個手機”而已了嗎?以計算性能論英雄，這與本文第一部分提到的三個問題、以及第二部分提到的選擇困難，將形成劇烈的“市場沖突”：這種沖突很可能就在2021年到來，因為5G彩電已經(jīng)上市、5G廣電網(wǎng)已經(jīng)大力建設(shè)、5G新基建走在快速普及的路上。
綜上所述，彩電行業(yè)充斥著各種矛盾：5G+時代還將進一步放大這些矛盾。也許恰是看到這些沖突背后醞釀的翻天覆地的變革機遇、市場機會，華為、小米、OPPO才敢進入這個紅海市場。用“5G+計算” 之光重新照亮彩電這片“夕陽市場”。這點燃的不一定是傳統(tǒng)彩電品牌的業(yè)績，也可能是其殉葬的火焰。
新應(yīng)用、新標準、新消費文化：傳統(tǒng)彩電業(yè)不想變也得變。手機品牌正在從外部拆毀傳統(tǒng)彩電業(yè)的大廈;消費者的不滿與新需求則正在從內(nèi)部拋棄彩電業(yè)傳統(tǒng)的價值架構(gòu)。這樣的競爭中，哪一個品牌有“脫胎變骨”的勇氣，哪一個品牌才能成為最后贏家。最后，祝愿那些愿意改變的品牌蒸蒸日上!
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