在中國家電行業(yè)四十多年發(fā)展歷程中，除了規(guī)模持續(xù)擴大之外，參與企業(yè)數(shù)量和頭部品牌排位也經(jīng)歷了不斷變化。聚焦當下白電市場，對比目前已發(fā)布三季度報的相關白電類家電企業(yè)，美的集團第三季營收776.9億元，同比增15.7%;歸母凈利潤80.9億元，同比增長32%。整個前三季度，美的集團歸母凈利潤220億元，同比增長3.3%，其無論營收還是凈利潤均位居首位。
作為國內(nèi)最大白電巨頭之一，美的集團旗下空調業(yè)務毫無爭議已穩(wěn)居國內(nèi)第一陣營。而冰洗業(yè)務板塊，經(jīng)過11月23日的“2020年新珠峰之夜”，美的系冰箱、洗衣機兩大業(yè)務體系從品牌布局、技術創(chuàng)新到產(chǎn)品陣容進行深度協(xié)同，通過多品牌矩陣深化兩大業(yè)務協(xié)同發(fā)展，為美的冰、洗兩大白電業(yè)務的發(fā)展帶來更大想象空間。
冰洗協(xié)同 相向而行
目前，美的冰箱和洗衣機產(chǎn)品有多個品牌，包括美的、小天鵝、COLMO、東芝、華凌。其中，美的品牌早在美的集團成立的1998年就開始使用。東芝品牌于2016年進入美的高端品質家電。COLMO是美的2018年推出的高端品牌。小天鵝是美的集團至去年6月徹底完成143.83億元換股后吸收合并進集團體系的，家電老品牌華凌在2004年被美的集團收購，2019年以全新品牌定位形象重出江湖。
11月23日美的系冰洗多品牌場景發(fā)布暨2020年新珠峰之夜活動上，美的將其近年來精心打造的核心品牌矩陣進行了一次集中展示。根據(jù)該戰(zhàn)略矩陣，COLMO聚焦AI科技走高端化產(chǎn)品路線，致力于在AI智慧和理性美學方向上給到用戶更多選擇。東芝以“原‘芝’原味、百年品質”，吸引那些對品質性能等有更高要求的、追求精致生活且喜愛日系品牌的中高端精英人群。小天鵝42年專注健康領域走專業(yè)化路線，覆蓋“注重品質、健康”的中端人群。作為國民品牌的美的，以“IOT智能科技”實現(xiàn)科技引領，為都市家庭的智慧生活提供智能解決方案。華凌品牌則面向二次元年輕用戶群體，通過“年輕科技，新物種降臨”來打造適合年輕一代消費群體的潮流家電。
對應新的多品牌戰(zhàn)略，美的系冰洗內(nèi)部，在本次發(fā)布會之前，如COLMO冰洗、東芝冰洗、華凌冰洗、美的冰箱、小天鵝洗衣機均已實現(xiàn)對應品牌定位的產(chǎn)品技術、性能以及價格等，但小天鵝品牌冰箱、美的品牌洗衣機在品牌定位上仍稍顯模糊，部分產(chǎn)品技術也存在些許差異，而技術區(qū)隔又導致美的冰洗與小天鵝冰洗在均價上存在一些差異。美的集團冰箱事業(yè)部總裁柏林也向中國家電網(wǎng)記者坦誠，“美的和小天鵝兩個品牌在冰洗產(chǎn)品上的均價確實略有不同”，相對而言，現(xiàn)階段冰洗產(chǎn)品上，冰箱內(nèi)部美的冰箱比小天鵝冰箱的均價略高，但洗衣機內(nèi)部美的洗衣機又比小天鵝洗衣機的均價略低。
“品牌品類發(fā)展階段不一樣這種現(xiàn)象是比較正常的”，柏林表示，“經(jīng)過此次發(fā)布會重新明確清晰各品牌定位后，美的冰箱內(nèi)部需要做的事情就是對小天鵝品牌的冰箱產(chǎn)品做相應技術調整升級，跟隨配合小天鵝專業(yè)洗護產(chǎn)品的用戶人群，滿足他們的需求。”如本次活動上搭配小天鵝水魔方系列洗衣機所推出的小天鵝鮮魔方系列冰箱，已然將冰箱市場圍繞保鮮的產(chǎn)品功能化創(chuàng)新推向了更高維度。
同樣的，為深層次協(xié)同美的系冰洗產(chǎn)品各品牌獨特調性，美的集團洗衣機事業(yè)部總裁趙磊向記者表示，美的洗衣機內(nèi)部也會對美的品牌部分洗衣機產(chǎn)品無論價格還是技術路線都做相應優(yōu)化調整。“我們也相向而行，把美的品牌部分洗衣機產(chǎn)品做相應技術升級。比如為配合美的微晶冰箱的消費人群，美的品牌洗衣機也在做直驅，我們會把美的直驅洗衣機沿著高效、快凈、安靜等方向做技術迭代。比如本次活動上推出的美的直驅洗衣機，通過升級的第五代直驅變頻技術，重新定義了洗衣機行業(yè)的平穩(wěn)靜音標準。”通過產(chǎn)品技術點的匹配，消費人群需求的聚焦，最終形成如上述所說分工明確的美的冰洗五大品牌戰(zhàn)略矩陣。
套拳出擊 直切“痛點”
事實上，中國家電網(wǎng)記者也注意到，在11月23日的活動上，美的系冰洗多品牌新品矩陣已經(jīng)開始以“套系”形象進行集中展示，活動現(xiàn)場可見的幾乎沒有單一化的產(chǎn)品陳列。面向超級個體的COLMO，用理性美學打造TURING冰箱+子母太空艙洗衣機系列;技術積淀深厚的美的，以智造微晶、凈味系列+直驅洗衣機驚艷亮相;全心全意守護衣食生活的小天鵝，憑借著水魔方洗烘套裝+鮮魔方系列抓住了注重健康品質的用戶眼球。
“冰洗很多互動場景非常相似，用戶的購買和使用場景也有很多相似之處”，美的集團冰箱事業(yè)部國內(nèi)營銷總經(jīng)理畢瑋向記者表示，活動上發(fā)布的美的冰洗六大產(chǎn)品套系，“本質上也是希望能提供更多的用戶整體解決方案，比如今天推的COLMO整體的，與家居與美學相符的系列，我們從最早的產(chǎn)品研發(fā)和企劃端開始介入，保證整體的外觀色系與家居裝修風格保持一致。”整體而言，本次展示的如COLMO、小天鵝、美的洗烘套系產(chǎn)品對陽臺場景的空間釋放，以及這幾個品牌冰箱產(chǎn)品所形成的食材鏈生態(tài)場景，實際都是以場景化給用戶提供衣食健康的生活解決方案。
場景化解決方案應產(chǎn)業(yè)趨勢和市場需求而生，但不管市場和需求如何變換，底層邏輯永遠是技術+創(chuàng)新。美的微晶系列冰箱推出的時候，肉類海鮮保鮮被賦予了新的標桿;美的凈味系列又引領了冰箱凈味除菌潮流。2016年美的率先推出第三代直驅洗衣機，到2020年該技術已更新迭代到第五代，每一次技術升級幾乎都重新定義了行業(yè)平穩(wěn)靜音標準……再看本次發(fā)布會上，無論是COLMO的圖靈系列冰箱+子母太空艙洗衣機，還是小天鵝的水魔法系列洗衣機+鮮魔方系列冰箱，亦或美的的直驅洗衣機+微晶系列冰箱……這些琳瑯滿目的產(chǎn)品背后，融入的實打實是美的包括冷萃銀除菌技術、第五代直驅技術、超微凈泡技術、冷水洗滌技術、凈味除菌保鮮技術、高濕凍鮮技術、AI智能感知技術及AI全食材智鮮技術等在內(nèi)的大量專利技術。
據(jù)美的中央研究院院長劉前進介紹，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)構建起“2+4+N”開放式研發(fā)創(chuàng)新體系的美的集團在去年的研發(fā)投入超過了100億元，包括2019年在內(nèi)的之前五年累計投入資金近400億元，研發(fā)人員規(guī)模超過了13000人。另外，美的在全球范圍內(nèi)擁有28個研發(fā)中心，分布于11個不同的國家和地區(qū)，在海外的研發(fā)中心就有18個。另據(jù)悉，美的共申請專利15萬件，授權5.7萬件，其中冰洗累計獲得授權12052件。這種技術能力在美的獨有的CDOC用戶導向方法論下，使得美的所有品牌的產(chǎn)品開發(fā)能夠直扣用戶現(xiàn)實痛點。
在全面數(shù)字化、全面智能化這一核心戰(zhàn)略牽引下，顯而易見的，美的新一輪的轉型升級正在深化，此次美的系冰洗產(chǎn)品聯(lián)動融合，讓外界更加清晰的感受并認知到，美的旗下冰洗產(chǎn)品領域的各個品牌都各具特色，對于用戶生活場景的價值再造也都十分清晰，不同用戶所追求的健康、品質、個性、智能等需求都能得以滿足。至此，我們愿意相信，憑借著美的系冰洗多品牌戰(zhàn)略矩陣及其全系產(chǎn)品的實力，必將帶給用戶及產(chǎn)業(yè)以更高維度的價值。
關鍵詞： 白電市場
