截至美東時間1月11日收盤，云米科技股價報收5.53美元/每股，較2018年的發(fā)行價下跌38.6%，較2019年4月30日的最高價15.84美元跌去65.1%;總市值僅為3.84億美元，與初上市約6.29億美元的市值相比，已降了大半。邁入資本市場兩年多以來，云米“去小米化”進(jìn)程逐漸加快，但由此引發(fā)的后遺癥也開始逐漸顯現(xiàn)。
去小米化 漸失高增速
云米最早成名于小米凈水器，而后朝“全屋智能家電”方向拓展。近兩年，隨著家電成為小米IoT業(yè)務(wù)擴(kuò)張的重要方向，作為小米生態(tài)鏈公司中涉足家電品類最多的企業(yè)，云米科技成為小米家電業(yè)務(wù)擴(kuò)張中的主要受益者之一。
中國家電網(wǎng)記者查詢了解，目前小米商城在售的凈水器、冰箱、燃?xì)庠?、煙灶套裝等均為小米與云米合作產(chǎn)品，甚至2019年8月小米推出的米家品牌掃拖一體機(jī)產(chǎn)品也來自云米，而非此前一直合作的供應(yīng)商石頭科技。依托于小米渠道、供應(yīng)鏈等方面支持，加上云米自有品牌產(chǎn)品銷售推動，過去幾年，云米科技業(yè)績實現(xiàn)高速增長。
財報數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，云米科技實現(xiàn)營收分別為8.732億元、25.612億元和46.475億元，同比分別增長179.4%、193.3%和81.5%。對比可以發(fā)現(xiàn)，云米科技近幾年營收一路暴漲，但增速明顯放緩，尤其2019年的營收增速更是不足前兩年的一半。到疫情形勢逐漸穩(wěn)定向好的2020年第三季度，云米科技實現(xiàn)營收14.86億元，同比增長39%，增速進(jìn)一步放緩，該季度云米科技凈利潤為0.57億元，相較于上年同期的0.84億元，同比下滑幅度為32.14%。
論及增速下滑的原因，除了市場競爭愈發(fā)激烈之外，與云米“去小米化”所引發(fā)的并發(fā)癥是脫不開關(guān)系的。近兩年，我們看到包括云米、華米、石頭科技等頭部位置小米生態(tài)鏈企業(yè)在逐步發(fā)展小有規(guī)模并邁上資本市場臺階后，都嘗試著“去小米化”這一痛苦又充滿危險的過程。
從云米來看，為降低對小米渠道的依賴，云米科技逐步縮減自有品牌在小米渠道的比例，2017-2019年，云米科技向小米出售產(chǎn)品的營收占比從84.7%降至45.4%。伴隨而來的，在拓展自家品牌推廣所產(chǎn)生的不斷攀升的運(yùn)營成本中，云米科技毛利率開始不斷走低，2017-2019年，該公司的毛利率分別為31.5%、28.0%、23.3%。到2020年第三季度，云米科技毛利率為17.1%，相比上年同期降低5.2個百分點(diǎn)。如果說小米硬件產(chǎn)品毛利率低尚有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的高毛利可以作為補(bǔ)充，那么云米在缺失互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的情況下，毛利率較高的消費(fèi)品又占比過低，有分析認(rèn)為其利潤承壓或成常態(tài)。
“云米科技毛利率回落與云米目前擴(kuò)品類的經(jīng)營策略較為相關(guān)”，根據(jù)中信建投分析，云米科技大力擴(kuò)寬SKU矩陣，以求覆蓋更多的使用場景和價格范圍，新品較低的毛利率對云米整體毛利率造成一定壓力。而基于此，另有中金公司更是將云米2020年非GAAP(美國會計通用準(zhǔn)則)凈利潤預(yù)測下調(diào)59%至2.21億元，該預(yù)測值較云米2019年非GAAP凈利潤下滑34%。
技術(shù)驅(qū)動弱 如何扛起5GIoT大旗?
家電行業(yè)的利潤空間不高已經(jīng)成為普遍的事實。而相比于國內(nèi)頭部家電企業(yè)，云米科技的產(chǎn)品溢價能力還處于較弱的位置。記者根據(jù)相關(guān)企業(yè)財報數(shù)據(jù)計算，到今年三季度，美的集團(tuán)的凈利潤率已提升到10%左右，格力電器的凈利潤率也在10%以上。但云米科技三季度的凈利潤率卻僅為3.8%，大幅落后于美的、格力等家電企業(yè)。
“過低的利潤率會導(dǎo)致資本市場對這家企業(yè)發(fā)展前景的看衰，尤其是海外投資者”，有家電行業(yè)分析人士表示，海外資本對制造企業(yè)最看中的就是利潤率，盈利能力弱的話，資本市場不會給予一家企業(yè)太高的估值。
于云米而言，增收不增利，僅是其在“去小米化”過程中所引發(fā)的并發(fā)癥之一。為了搶占用戶，爭奪市場份額，營銷費(fèi)用的高昂支出也是必不可少的。根據(jù)云米第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，云米科技整體運(yùn)營開支為2.264億元，與上年同期的1.692億元相比增長33.8%。其中，銷售和營銷開支為1.522億元，同比增長34.2%，占總營收比例為10.2%。與之相對的是，云米的研發(fā)費(fèi)用卻占比較低，該季度季度云米研發(fā)費(fèi)用為5270萬元，占總營收的比重僅為3.6%，遠(yuǎn)低于營銷費(fèi)用。而這種發(fā)展趨勢在近幾年云米的財報中均有明確體現(xiàn)。
2017-2019年間，云米科技的銷售與營銷支出分別為9529.6萬元、3.796億元、5.292億元，占營業(yè)收入的比例分別為10.9%、14.8%和11.4%。同期，云米的研發(fā)費(fèi)用分別為6074.9萬元、1.242億、2.049億元，占營業(yè)收入的比例分別為6.9%、4.8%和4.4%，研發(fā)費(fèi)用逐年降低，甚至不足營銷費(fèi)用的三分之一。
而云米一直定位為“專注于智能家電研發(fā)、制造、銷售的全屋互聯(lián)網(wǎng)家電企業(yè)”，據(jù)記者了解，科創(chuàng)板上市的企業(yè)中，研發(fā)占營收比例一般均在20%上下。作為一家科技企業(yè)，云米的研發(fā)費(fèi)用占比目前甚至不足5%，僅從這一點(diǎn)來說，云米并非為技術(shù)驅(qū)動的科技公司，引用外界說法，在研發(fā)費(fèi)用遭遇跌崖式下跌卻銷售費(fèi)用直線上升的背景下，云米更像是“靠營銷堆起來的互聯(lián)網(wǎng)家電廠商，而不是技術(shù)驅(qū)動，擅長講故事、玩包裝”，與其宣稱的企業(yè)定位存在明顯出入。
當(dāng)研發(fā)投入“不給力”，產(chǎn)品出現(xiàn)問題也就可以預(yù)料，從2018年開始，便有媒體爆料，云米的部分家電存在質(zhì)量堪憂和智能功能雞肋的問題。例如，其智能洗衣機(jī)所搭載的智能語音，必須要湊到麥克風(fēng)去才能識別語音，而且存在識別率過低問題。除此之外，云米大家電多次被爆出如冰箱不制冷、洗衣機(jī)噪聲大、故障率過高等質(zhì)量問題。去年3月份，有網(wǎng)友更是在今日頭條發(fā)文《云米煙機(jī)質(zhì)量問題，XX賣家不管，云米400不管，踢來踢去踢皮球》，稱自己購買云米冰箱和油煙機(jī)一個月后，冰箱冷凍室結(jié)冰、冷藏室不制冷，而且云米冰箱和油煙機(jī)也從一開始的相互連接控制變成無法連接，致電客服沒有任何結(jié)果。自詡智能技術(shù)為其核心競爭力，卻無法在智能化上建立領(lǐng)先優(yōu)勢，硬件產(chǎn)品上也并未如傳統(tǒng)家電企業(yè)一般構(gòu)筑起競爭壁壘，難免會被外界質(zhì)疑所謂的互聯(lián)網(wǎng)家電更像是營銷噱頭。
去年5月，云米科技推出5GIoT戰(zhàn)略及戰(zhàn)略新品-21Face互動智慧屏，同時不斷豐富旗下產(chǎn)品品類，在去年下半年陸續(xù)推出5GIoT路由器、5GIoT超級開關(guān)、5GIoT大屏冰箱、AI智目洗衣機(jī)、AI新風(fēng)速烘的新風(fēng)洗烘一體機(jī)等新品，構(gòu)建“5G+IoT+AI”的矩陣式產(chǎn)品組合，意在打造完整的5G IoT家庭智能化的生態(tài)。
當(dāng)下，中國家電行業(yè)已進(jìn)入存量主導(dǎo)的更新?lián)Q代時期，這樣的背景形勢下，5G、IoT以及人工智能等技術(shù)的日益成熟，加上行業(yè)既有市場更新?lián)Q代機(jī)遇的來臨，全屋智能場景化應(yīng)用確實成為家電行業(yè)增長的新驅(qū)動力。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測，2020年，生活電器、廚房電器的智能化率將分別達(dá)到28%和25%，智能家電未來4-5年將累計帶來1.5萬億元的市場需求。
在該領(lǐng)域，傳統(tǒng)家電企業(yè)也一直在向科技型集團(tuán)轉(zhuǎn)型，如海爾近年來一直高舉智慧家庭大旗，加速向物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)轉(zhuǎn)型。美的成立了IoT事業(yè)部，并且制定了“全面數(shù)字化、全面智能化”的戰(zhàn)略目標(biāo)，定下了3年內(nèi)智能家居服務(wù)覆蓋1億家庭的宏偉目標(biāo)。傳統(tǒng)家電企業(yè)之外，跨界而來的云米昔日深度合作伙伴小米，近兩年更是將家電作為其IoT業(yè)務(wù)擴(kuò)張重要方向，截止2020年9月30日，小米AIoT平臺已連接的IoT設(shè)備(不包括智能手機(jī)及筆記本計算機(jī))數(shù)量達(dá)到2.89億臺。不愿放過5G物聯(lián)網(wǎng)這塊巨大蛋糕的華為在入局智能家居領(lǐng)域以來，華為HiLink生態(tài)已經(jīng)積累了5000多萬用戶、接入100多個品類、覆蓋1000多個型號，IoT連接設(shè)備總出貨量超過1.5億。
通往5GIoT道路上，這些巨頭們擁有充足的資金和領(lǐng)先的技術(shù)，還有相對完善的服務(wù)和售后體系，并且有一定的用戶儲備，相比之下，沒有硬件支撐，也沒有用戶積累，以較少研發(fā)費(fèi)用撬動眾多品類的云米，又能有幾成勝算呢?
關(guān)鍵詞： 云米
