中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)家電業(yè)累計(jì)出口額837億美元，同比增長(zhǎng)18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最佳水平，且增速為近十年來(lái)最高。
新冠肺炎疫情之下，中國(guó)家電業(yè)出口何以強(qiáng)勁增長(zhǎng)?今年，家電出口會(huì)繼續(xù)高歌猛進(jìn)嗎?
產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)凸顯
2020年，中國(guó)家電業(yè)出口自6月份開始強(qiáng)勁反彈，實(shí)現(xiàn)了漂亮的V形反轉(zhuǎn)。
“從增長(zhǎng)動(dòng)能來(lái)看，家電業(yè)出口的亮眼表現(xiàn)主要與疫情帶來(lái)的海外需求增長(zhǎng)以及部分海外生產(chǎn)訂單回流有關(guān)。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，雖然海外疫情持續(xù)蔓延，部分中國(guó)家電主要出口國(guó)的疫情嚴(yán)峻，但居家生活和海外供應(yīng)鏈的破壞給部分中國(guó)家電產(chǎn)品出口帶來(lái)了機(jī)遇，加上中國(guó)家電企業(yè)積極開拓東盟新興市場(chǎng)、政府加快出臺(tái)穩(wěn)外貿(mào)政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等，都對(duì)中國(guó)家電業(yè)出口形成支撐。
在大家電中，冰箱出口表現(xiàn)尤為突出。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年累計(jì)出口冰箱6954萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.6%。其中，12月份，出口冰箱648萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.7%。在海外疫情持續(xù)蔓延的情況下，家庭存儲(chǔ)制冷需求顯著提升，帶動(dòng)冰箱出口猛增。一些出口企業(yè)開足馬力仍滿足不了海外市場(chǎng)需求。
在小家電中，廚房小家電、環(huán)境清潔小家電等出口顯著增長(zhǎng)。格蘭仕集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2020年，格蘭仕微波爐出口保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，電蒸爐、面包機(jī)出口增長(zhǎng)高達(dá)200%以上。在北美市場(chǎng)，格蘭仕自主品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)300%以上的增長(zhǎng)。廣東新寶電器股份有限公司發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，國(guó)外小家電產(chǎn)品需求旺盛，2020年公司國(guó)外銷售收入預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)近40%。家居清潔類電器龍頭企業(yè)萊克電氣股份有限公司出口業(yè)務(wù)也很紅火，2020年公司出口同比實(shí)現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)，特別是第三季度、第四季度出口業(yè)務(wù)大幅度增長(zhǎng)，第四季度同比增長(zhǎng)40%。
在姜風(fēng)看來(lái)，面對(duì)全球疫情沖擊，家電出口大增體現(xiàn)了中國(guó)制造的韌性。我國(guó)統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作扎實(shí)有效，家電業(yè)上下游均恢復(fù)至疫情前的正常生產(chǎn)節(jié)奏，承接了部分海外訂單，穩(wěn)定地給各國(guó)消費(fèi)者提供各類家電產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。
“企業(yè)高質(zhì)量完成不同訂單的交貨，并在全球范圍內(nèi)收獲更多訂單，得益于安全順暢的全產(chǎn)業(yè)鏈。”格蘭仕有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。格蘭仕歷經(jīng)多年的技術(shù)攻關(guān)，從磁控管、變壓器到壓縮機(jī)、電路板等，已實(shí)現(xiàn)核心零部件、元器件自我配套。與此同時(shí)，智造升級(jí)緊鑼密鼓。2020年3月，格蘭仕僅用50天就打造出一個(gè)年產(chǎn)能1100萬(wàn)臺(tái)的健康家電示范基地，助力供需高效對(duì)接。
企業(yè)有喜有憂
海外訂單紛至沓來(lái)的同時(shí)，家電業(yè)也面臨原材料成本上漲、匯率和運(yùn)費(fèi)調(diào)整等因素影響，一些企業(yè)為賺錢難而叫苦不迭。一家代工企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于需求旺盛、供應(yīng)不足，ABS、鋼材、運(yùn)費(fèi)、勞動(dòng)力價(jià)格等大幅上漲，其中原材料價(jià)格普遍上漲30%至50%，加上匯率等因素影響，給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。
“家電企業(yè)提高了產(chǎn)品定價(jià)，并通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、新品上市緩解經(jīng)營(yíng)壓力。”萊克電氣董事長(zhǎng)倪祖根表示，大部分企業(yè)不同程度地采取漲價(jià)措施。短期看出口型企業(yè)盈利能力會(huì)相對(duì)減弱，但長(zhǎng)期來(lái)看原材料需求也會(huì)回落，且由于訂單量增加，總體盈利水平不會(huì)受到嚴(yán)重影響。
奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏分析說(shuō)，中國(guó)家電業(yè)的高度競(jìng)爭(zhēng)也映射到海外市場(chǎng)，出口產(chǎn)品低利潤(rùn)狀況依然存在。部分企業(yè)存在大量接單但對(duì)成本預(yù)估不充分的情況。相較之下，龍頭企業(yè)在采購(gòu)、研發(fā)等多方面具備優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)海外市場(chǎng)布局，通過(guò)海外收購(gòu)、自主品牌出口兩條腿走路，海外經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)。
海爾智家股份有限公司是中國(guó)企業(yè)堅(jiān)持海外創(chuàng)牌拓展高端市場(chǎng)的代表。海爾智家依托全球采購(gòu)、供應(yīng)鏈、研發(fā)平臺(tái)，充分發(fā)揮全球資源布局優(yōu)勢(shì)，克服外部環(huán)境帶來(lái)的不利影響，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。海爾智家2020年三季報(bào)顯示，海外自主創(chuàng)牌實(shí)現(xiàn)高端品牌全面引領(lǐng)，海爾制冷、洗滌、空氣3大業(yè)務(wù)在20多個(gè)國(guó)家位列前三。2020年第三季度，其海外經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)58%。
美的集團(tuán)2020年海外家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，自有品牌業(yè)務(wù)保持高增長(zhǎng)。公司在全球布局了28個(gè)研發(fā)基地、32個(gè)制造基地，在海外已形成Midea、Toshiba、Comfee等品牌矩陣，通過(guò)多品牌、多品類的組合服務(wù)消費(fèi)者需求。
走勢(shì)或前高后低
進(jìn)入2021年，中國(guó)家電出口延續(xù)良好勢(shì)頭，企業(yè)舉措積極。“今年以來(lái)，出口訂單持續(xù)火爆，公司采取各種措施提高產(chǎn)量，以滿足市場(chǎng)需求。”倪祖根表示，2021年，萊克有信心繼續(xù)擴(kuò)大出口規(guī)模，實(shí)現(xiàn)吸塵器、園林工具傳統(tǒng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，空氣凈化、智能烹飪機(jī)、智能破壁機(jī)、吹風(fēng)機(jī)等新品類也會(huì)陸續(xù)上市岀口。
據(jù)悉，萊克今年采取的策略包括繼續(xù)提高其獨(dú)創(chuàng)品類或在全球范圍內(nèi)擁有創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品占比，并順應(yīng)鋰電化、無(wú)線化趨勢(shì)，開發(fā)更多富有競(jìng)爭(zhēng)力的新能源產(chǎn)品。在聚焦歐美市場(chǎng)的同時(shí)，將努力開拓中東、東南亞等新興市場(chǎng)。
“美的海外業(yè)務(wù)繼續(xù)保持接單高增長(zhǎng)勢(shì)頭。”美的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年全球消費(fèi)家電市場(chǎng)預(yù)計(jì)將出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，強(qiáng)者恒強(qiáng)，行業(yè)巨頭可能會(huì)獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，創(chuàng)新型企業(yè)引領(lǐng)全球消費(fèi)升級(jí)，跨境電商的增長(zhǎng)將會(huì)進(jìn)一步改變消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣。
2021年，美的將繼續(xù)加大自有品牌投入力度，聚焦核心市場(chǎng)，完善產(chǎn)品儲(chǔ)備機(jī)制以及本地化基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷、本地物流及售后服務(wù)，進(jìn)一步提升美的在全球市場(chǎng)的占比和美譽(yù)度。
2021年，家電出口或呈現(xiàn)前高后低走勢(shì)。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)周南分析認(rèn)為，今年上半年，家電出口有望保持高速增長(zhǎng);下半年，隨著海外疫情緩解，部分國(guó)家取消對(duì)居民的財(cái)政補(bǔ)貼，消費(fèi)支出將減少，再加上2020年下半年高基數(shù)因素，家電出口增速很可能會(huì)降下來(lái)。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2021年下半年家電出口或?qū)⒒謴?fù)至疫情前常態(tài)水平。
裴東敏等人則表示，對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)而言，出口訂單短期內(nèi)有增長(zhǎng)空間。如何抓住全球家電產(chǎn)業(yè)格局的洗牌機(jī)會(huì)，提高對(duì)供應(yīng)鏈的掌控力，在訂單增長(zhǎng)中尋求更高的品牌溢價(jià)和產(chǎn)品溢價(jià)，是中國(guó)家電企業(yè)需要深度思考的問(wèn)題。
