春節(jié)過后，原本是銷售淡季，消費者卻發(fā)現(xiàn)，部分品牌冰箱、空調(diào)產(chǎn)品漲價了，這是為何?
部分原材料漲了一倍以上
2月28日，美的冰箱事業(yè)部發(fā)布《美的冰箱漲價通知函》宣布，自3月1日起，對美的冰箱產(chǎn)品價格體系上調(diào)10%-15%。而在更早的1月15日，TCL宣布對冰箱、洗衣機、冷柜等產(chǎn)品漲價5%-15%。除了這兩個品牌，海爾、海信、志高等品牌也上調(diào)了部分產(chǎn)品價格。
這并不是品牌商所愿意看到的，其背后是原材料價格的飛速上漲。“原材料價格都漲了，與去年二季度比，漲幅在20%-60%。相比2019年，銅、鋼等原材料漲幅超過100%，玻璃的漲幅超過150%。”格蘭仕相關人士向記者表示。
市場研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，去年末以來，銅價漲了38%，合金漲了48%，鋁價漲了37%，鐵礦石漲了30%，不銹鋼漲了45%，玻璃漲了30%，紙箱漲了20%，泡沫包裝漲了15%，塑料漲了35%。
更為重要的是，原油價格持續(xù)上漲，以NYMEX原油來看，1月初，其價格不到50美元/桶，目前，價格已經(jīng)上漲至61.66美元/桶，上漲了逾20%，這對于其下游的塑料、橡膠等原材料產(chǎn)品影響重大。
供需關系出現(xiàn)變化是主因
對于原材料價格上漲的原因，部分分析人士認為，2020年因為受到新冠疫情的影響，很多原材料價格都出現(xiàn)了一定幅度的下滑，特別是在2020年二三月的時候，很多原材料價格下滑是比較明顯的，而從2020年三四月份之后，隨著中國等一些國家經(jīng)濟逐漸恢復，對應的大家對原材料需求也有所恢復，到了今年，全球?qū)?jīng)濟的信心明顯恢復，在這種情況下，原材料價格顯著回調(diào)。“當然，在這個過程中，也不能忽視全球貨幣發(fā)行量較大，資本炒作的因素。”
廣州市社科院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與企業(yè)管理研究所所長楊代友則認為：“一般來說，隨著供需關系的變化，幾乎每年都出現(xiàn)原材料和商品價格上漲或下降，只是這次從去年下半年到現(xiàn)在，主要工業(yè)原材料價格上漲持續(xù)時間相對更長，漲幅更高，尤其是春節(jié)后的這段時間。全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈仍然受著疫情的影響，供需關系緊張是最關鍵因素。”
也有學者對原材料價格會保持高位的預期。廣東外語外貿(mào)大學經(jīng)濟貿(mào)易學院副院長肖奎喜在接受采訪時表示，隨著全球疫情得到控制以及疫苗的普及，雖然產(chǎn)能供給增加，但對原材料的需求也會進一步加大，供需之間的矛盾估計還會增加，原材料價格在近期內(nèi)可能還會維持高位。
量與價的選擇不容易
TCL相關人士向記者表示，自去年7月以來，冰箱等產(chǎn)品的主要原材料價格上漲35%以上，其中冰箱發(fā)泡用黑料、白料漲幅超過60%，鍍鋅板、電解銅漲幅超過40%。而原材料上漲導致的售價上漲，主要將影響中低端冰箱產(chǎn)品的價格。在這種情況下，TCL對于冰箱產(chǎn)品進行了調(diào)價。
實際上，早在去年末，家電產(chǎn)品的價格就有所上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，大家電價格同比與環(huán)比皆有上漲，漲價100元-700元不等。像銅這樣的關鍵材料上漲，對空調(diào)廠商形成了較大壓力——空調(diào)產(chǎn)品中，原材料的成本占到五成以上。
但是，即使在這種情況下，家電企業(yè)也面臨著量與價的艱難博弈。據(jù)工信部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，我國家電行業(yè)營收總額為14811.3億元，較2019年下降了1.1%;同時，利潤總額僅為1156.9億元，下降超過5.6%。
也有的企業(yè)選擇“扛著”。格蘭仕方面表示，針對原材料價格上漲沒有采取簡單調(diào)價的做法，而是從八大成本管理上爭取超水平發(fā)揮，利用規(guī)模擴大、效率提升、科技創(chuàng)新等措施應對。
有一些中小企業(yè)廠商也向記者表示，先保住1%的利潤，以免客戶跑了，繼續(xù)觀望下，實在不行再調(diào)。
從這些情況來看，價格上漲是否會轉(zhuǎn)嫁到消費者端，目前仍不明朗，無法一概而論。
出口訂單多了卻更困擾
“企業(yè)從訂單承接到產(chǎn)品生產(chǎn)有一定的時間間隔，在目前價格上漲速度較快的情況下，很可能造成企業(yè)高進低出，盈利減少甚至虧損;石油價格的上漲還會帶動運輸成本的上升;此外，由于工業(yè)品價格上漲對需求的抑制作用，還可能導致企業(yè)存貨增加。”楊代友解析。
記者注意到，目前的原材料價格“飆升”，讓家電企業(yè)在接到海外訂單時，更“愁云密布”。
當前，中國是全球疫情控制效果最好的國家，家電生產(chǎn)制造的產(chǎn)能較為穩(wěn)定，自去年下半年以來，家電制造企業(yè)收到的海外訂單數(shù)量一直攀升，然而，在原材料價格越漲越兇的情況下，部分廠商接到這些訂單，越來越笑不起來了。
“現(xiàn)在成本越來越高，海外訂單做得越多，我們虧得越多，壓力很大。”樂途電器相關人士向記者表示。
有業(yè)內(nèi)人士指出，與國內(nèi)市場較為穩(wěn)定不同，去年下半年以來，家電制造業(yè)的海外市場情況發(fā)生了較大變化，這也使得擁有成熟海外出口業(yè)務的企業(yè)，在這樣的時刻更需要思考如何去調(diào)整。
肖奎喜建議，企業(yè)可以充分運用避險工具，比如期貨期權(quán)，把未來價格鎖定，對沖成本上升帶來的風險，并嘗試與進口方協(xié)商，雙方共同承擔成本。與此同時，還要注意在簽訂合同的協(xié)商簽署柔性合同，在產(chǎn)品出口方面不要把價格定得太死，根據(jù)國際上大宗商品的指數(shù)來進行調(diào)整。
