3月初，三星在“搶先一刻，探索無限”(Unbox&Discover 2021)活動(dòng)中，正式推出了兩款MicroLED電視：分別為110英寸和99英寸。同時(shí)三星還宣布將布局88英寸和76英寸產(chǎn)品!
作為全球彩電市場的老大，三星的動(dòng)作無疑給MicroLED彩電市場帶來一份巨大的信心。特別是參考此前三星作為全球新顯示技術(shù)彩電的代表者，其成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊駧椭孰姰a(chǎn)業(yè)“技術(shù)升級(jí)”成為一個(gè)重要的“行業(yè)命題”!
龍頭加持，這次或許不一樣
歷史總是重復(fù)的嗎?”今天，三星是全球OLED顯示巨頭。至少過去10年，三星在OLED手機(jī)屏幕上占據(jù)90-100%的份額!對(duì)，沒錯(cuò)!很長時(shí)期，三星是大規(guī)模商用OLED顯示屏幕的唯一供應(yīng)商。這一點(diǎn)也曾經(jīng)是三星手機(jī)長期內(nèi)的“獨(dú)門絕技”。
同時(shí)，三星維持全球彩電市場4000-5000萬的市場地位、全球彩電絕對(duì)霸主的時(shí)間也已經(jīng)超過10年+。作為將液晶顯示真正推向普及的領(lǐng)袖，其雖然“不及夏普發(fā)跡早”，卻能夠后來居上，必然有一套競爭和經(jīng)營上的優(yōu)勢。
更為重要的是，在液晶彩電普及之前，三星于PDP等離子顯示、DLP背投顯示兩個(gè)“平板化”產(chǎn)品選擇上，也曾經(jīng)是全球三甲，絕對(duì)領(lǐng)頭羊之一。在CRT彩電市場，三星更是從日系的絕對(duì)追趕者，最終越級(jí)成為“真正一線”玩家……
因此，可以看到，三星擅長“產(chǎn)品技術(shù)迭代升級(jí)”，曾經(jīng)在過去20年推動(dòng)至少四項(xiàng)顯示技術(shù)規(guī)模化，其中至少有液晶和OLED兩項(xiàng)技術(shù)長期居于全球第一的位置——這么強(qiáng)大的霸主，現(xiàn)在高調(diào)的布局MicroLED彩電產(chǎn)品，又怎能不讓行業(yè)對(duì)MicroLED技術(shù)的發(fā)展“產(chǎn)生巨大的信心共鳴”呢?尤其是從此前“THE WALL”的150-200英寸的大別墅影院，到目前的據(jù)說最小76英寸，更是可以讓MicroLED電視進(jìn)入普通家庭(至少顯示尺寸上滿足進(jìn)入大多數(shù)家庭的需要了)，帶給行業(yè)更大的想象力。
但是，對(duì)于這種“順歷史”分析得出的樂觀結(jié)論，顯示圈內(nèi)也不乏“反面”的意見。即，三星雖然在顯示技術(shù)龍頭突破上贏得很多，但這次還會(huì)不會(huì)贏卻不好說。
一方面，三星在MicroLED產(chǎn)品上的布局，長期的探索并還談不上成功。例如，THE wall產(chǎn)品價(jià)格過高、尺寸巨大，市場場景擴(kuò)張非常有限。三星企圖將MicroLED引入電影院熒幕市場，數(shù)年下來，取得的成績也只是“嘗鮮和實(shí)驗(yàn)性”的布局而已。同時(shí)，在MicroLED彩電上，三星、群創(chuàng)等還在實(shí)踐單色MicroLED+彩色濾光(轉(zhuǎn)化)膜的技術(shù)——主要是能降低成本;三星也在未來彩電技術(shù)上，推出了單色OLED+彩色濾光(轉(zhuǎn)化)膜的技術(shù);甚至，三星自己也在推出激光電視顯示技術(shù);三星印刷顯示OLED/QLED技術(shù)也在研發(fā)之中——即，MicroLED彩電，至少目前看只是三星布局的“可能的未來技術(shù)之一”。
另一方面，三星在MicroLED顯示方面的“領(lǐng)先優(yōu)勢”也并不突出。以這次上市的110英寸和99英寸MicroLED彩電產(chǎn)品為例，國內(nèi)LED顯示產(chǎn)業(yè)，至少有六七家品牌已經(jīng)推出過相似的產(chǎn)品。特別是2019年利亞德百英寸MicroLED巨幕，只要79999元的價(jià)格，比三星百英寸產(chǎn)品2021CES展會(huì)上爆出的15萬美元便宜幾乎一個(gè)數(shù)量級(jí)。
即，MicroLED彩電的競爭看似剛剛開始，但是卻已經(jīng)白熱化——三星尤其不可能在MicroLED技術(shù)上，形成OLED或者LCD時(shí)代那種技術(shù)高度與產(chǎn)能規(guī)模的雙壟斷優(yōu)勢：假如MicroLED彩電是顯示產(chǎn)業(yè)的未來，那么我國大陸地區(qū)的企業(yè)無論從技術(shù)、規(guī)模還是產(chǎn)業(yè)進(jìn)程上，特別是產(chǎn)業(yè)鏈完整性與成本控制力上已經(jīng)處于搶跑位置。
不僅僅是下一代彩電的未來技術(shù)路線爭議頗大、也包括三星在MicroLED布局上并沒有技術(shù)性和時(shí)間差性優(yōu)勢，這兩點(diǎn)決定了‘MicroLED’技術(shù)之戰(zhàn)，三星只是‘普通玩家’，而非液晶和OLED產(chǎn)品上那樣的絕對(duì)大佬”!
次世代之爭，從未如此殘酷過
OLED、MicroLED、液晶、激光電視、印刷型OLED或者QLED……行業(yè)專家指出，彩電顯示技術(shù)路線圖，從未像今天這般豐富：尤其是和2003-2005年那輪技術(shù)爆發(fā)比較，這一輪的競爭更具撲朔迷離性。
一方面，平板崛起時(shí)代，CRT技術(shù)和背投顯示技術(shù)“缺陷非常明顯”，即二者都不是真正的超薄技術(shù)——即便背投技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)10-20厘米的機(jī)身厚度，但是與液晶甚至達(dá)到幾毫米厚度的成績比較也是“賊厚”的：液晶產(chǎn)品在NB和PC顯示器上的應(yīng)用，40年前就證明了自己的超薄優(yōu)勢。同時(shí)，CRT技術(shù)不可能“做大”，最大的經(jīng)濟(jì)尺寸不可能突破38英寸;背投做小沒有意義——考慮成本經(jīng)濟(jì)性，不可能小于40英寸。
這與目前，如日中天的液晶顯示技術(shù)，超薄、大小通吃、價(jià)格低廉量又足的完美性形成了鮮明對(duì)比。即所謂次世代彩電技術(shù)，基本也是與液晶相似的超薄、相似的大小尺寸市場和應(yīng)用場景——其替代液晶的難度，要比液晶替代CRT、背投難得多!
另一方面，任何新技術(shù)的最大劣勢都莫過于“價(jià)格成本”。這也是行業(yè)對(duì)三星88英寸、76英寸MicroLED持有觀望態(tài)度的原因。目前，紅米98英寸液晶電視價(jià)格19999、86英寸液晶價(jià)格7999元，經(jīng)濟(jì)性、可用性非常之高。同等尺寸下，液晶的成本競爭力讓任何新顯示技術(shù)都“難以望其項(xiàng)背”。
不是次世代技術(shù)不夠好，而是液晶已經(jīng)非常好。”在這樣的背景下，次世代彩電的競爭過程必然更為漫長，也更需要“技術(shù)突破”的勇氣：
后者恰是三星選擇MicroLED的原因。MicroLED技術(shù)不依賴于玻璃基板尺寸的限制，是一種拼接顯示，所以“大尺寸化”沒有技術(shù)壓力。這與LG主導(dǎo)的大尺寸OLED彩電技術(shù)形成了鮮明對(duì)比：目前LG的OLED顯示面板，大尺寸產(chǎn)品線與液晶顯示產(chǎn)品線完全重疊——甚至，在LG 10.5/11代線OLED面板建設(shè)進(jìn)程落后液晶產(chǎn)品的背景下，75+以上尺寸上，LG的OLED次世代產(chǎn)品，反而不如液晶顯示“強(qiáng)大”。
液晶足夠好的背景下，次世代彩電顯示技術(shù)，或者有絕對(duì)性的技術(shù)突破、或者成本與液晶可比。”這方面，OLED產(chǎn)品必須和液晶彩電硬抗成本，所以能夠節(jié)約OLED制造成本的噴墨印刷技術(shù)就被給予了厚望;而MicroLED技術(shù)則在大尺寸化上有絕對(duì)優(yōu)勢——只不過，100+英寸以上大尺寸彩電需求還沒有真正啟動(dòng)、未來這種超大尺寸需求究竟有多大也不好說。后者恰是，三星MicroLED技術(shù)，從the WALL時(shí)代主打大尺寸，到現(xiàn)在甚至想向76英寸進(jìn)攻，與液晶貼身肉搏的理由：畢竟七八十英寸，才是彩電眼下高端市場的需求主流(但是，這種策略也放大了MicroLED的成本劣勢、縮小了其大尺寸之王的技術(shù)優(yōu)勢)。
綜上所述，無論從MicroLED技術(shù)自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局看、三星的次世代彩電路線選擇的多元性，多頭下注的布局看、亦或從次世代彩電技術(shù)的競爭格局看，MicroLED彩電的未來都沒有到“一錘定音”的時(shí)候。彩電次世代之爭依然前路漫漫。這也是國內(nèi)MicroLED技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)“率先主攻商用”市場的原因：商用100-200英寸，4K/8K的高品質(zhì)顯示系統(tǒng)，MicroLED幾乎沒有“像樣”的對(duì)手，那才是眼下“確定性的MicroLED大尺寸顯示技術(shù)藍(lán)海”。
