更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)成為洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展主旋律，在健康、衣物呵護(hù)以及干衣等消費(fèi)需求持續(xù)增長的拉動下，獨(dú)立式干衣機(jī)和洗干一體機(jī)皆成為市場“黑馬”，化身各企業(yè)在市場競爭中搶位的重要“武器”。疫情催生的健康意識推動了產(chǎn)品的加速升級和進(jìn)化，使得2020年的干衣機(jī)和洗干一體機(jī)市場涌現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)。
“黑馬”姿態(tài)逆勢突圍
受疫情影響，搭載“健康”功能的家電都站上風(fēng)口，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)也不例外。2020年，具備烘干、除菌、消毒等健康功能的干衣機(jī)、洗干一體機(jī)以極快的速度進(jìn)入消費(fèi)者的視野，關(guān)注度大幅提升，在洗衣機(jī)整體市場規(guī)模下滑的背景下表現(xiàn)非常亮眼，以“黑馬”姿態(tài)實現(xiàn)逆勢增長，收獲了不錯的市場成績。
奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國洗干一體機(jī)銷量為679.1萬臺，同比增長9.1%，銷售額為280.5億元，同比增長7.4%;干衣機(jī)零售額為32億元，同比增長61.1%，線上市場、線下市場零售額同比分別增長47.5%和70.9%。
2020年，疫情在提高洗干一體機(jī)和干衣機(jī)認(rèn)知度的同時，也為行業(yè)帶來一些負(fù)面影響。由于人們減少了外出次數(shù)，洗干一體機(jī)和干衣機(jī)是價格相對較高的洗滌產(chǎn)品，銷售此前主要集中在線下家電賣場和一些綜合性的商超百貨，因此市場增幅并未達(dá)到業(yè)內(nèi)最初的預(yù)估。
疫情雖然給行業(yè)線下市場銷售帶來壓力，但是圍繞干衣機(jī)和洗干一體機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新沒有發(fā)生變化，市場特點(diǎn)顯著。其中，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)市場規(guī)模持續(xù)上升，大容量段產(chǎn)品持續(xù)增長;不同類型干衣機(jī)價格段布局差異明顯，高端產(chǎn)品以熱泵式干衣機(jī)為主;新進(jìn)入品牌和產(chǎn)品明顯增多，主流品牌陸續(xù)開始布局;洗衣機(jī)、干衣機(jī)套裝市場規(guī)模增長迅速。
從市場表現(xiàn)來看，現(xiàn)階段，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的地域趨勢仍然比較明顯，主力市場仍是南方地區(qū)。據(jù)美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù)，從2020年1~10月中國干衣機(jī)各省份零售額占比TOP10來看，僅北京為北方城市，位居第五名，其他均為南方省份。其中，浙江省為干衣機(jī)零售額排名第一的省份，江蘇省緊隨其后，上海市排名第三位。同時，隨著越來越為消費(fèi)者所熟知，干衣機(jī)在其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)銷量有望實現(xiàn)快速增長。
此外，洗干一體機(jī)不再局限于高端市場，滲透率不斷提高。據(jù)《電器》記者了解，當(dāng)前滾筒洗衣機(jī)市場中，洗干一體機(jī)占比已達(dá)到60%?；荻?中國)冰洗產(chǎn)品市場部總經(jīng)理單泠璇認(rèn)為，當(dāng)前洗衣機(jī)需求正從單洗滌向洗干一體轉(zhuǎn)變，隨著市面上主流的10kg產(chǎn)品價格持續(xù)走低，很有可能會蠶食掉一部分準(zhǔn)備買高端波輪或單洗滌產(chǎn)品的消費(fèi)者，因此洗干一體機(jī)市場將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。
雖然中國干衣機(jī)市場規(guī)模相對較小，但價格漲勢之高讓業(yè)界為之振奮。美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，干衣機(jī)屬于新興品類，市場規(guī)模較小，消費(fèi)者對干衣機(jī)的認(rèn)知仍處于從“聽說”到“了解”的過渡階段，其增長空間仍然很大。對于接下來的市場表現(xiàn)，單泠璇預(yù)測，未來5年熱泵式干衣機(jī)市場復(fù)合增長率有望達(dá)到30%。
亟待突破市場瓶頸
隨著消費(fèi)者們生活逐漸回歸正軌，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)市場發(fā)展進(jìn)一步加速。受性價比及家庭居住面積限制等因素影響，目前，在衣物烘干領(lǐng)域，洗干一體機(jī)仍然是中國市場的主流產(chǎn)品。但隨著人們對健康和生活品質(zhì)要求的提升，“干衣機(jī)+洗衣機(jī)”的套系化產(chǎn)品也成為越來越多消費(fèi)者的選擇。
從銷售情況來看，尤其對于新裝家庭，洗衣機(jī)和干衣機(jī)的套裝銷售趨勢顯著。博西家用電器中國有限公司洗滌產(chǎn)品事業(yè)部博世品牌負(fù)責(zé)人章苑在接受《電器》記者采訪時表示，無論線上市場還是線下市場，博西家電的洗衣機(jī)和干衣機(jī)的配套率和套裝的銷售都非?？捎^，尤其是隨著裝修旺季的到來，配套率超過50%。她分析稱，對于新裝修家庭，洗衣機(jī)加干衣機(jī)的套裝可以同時滿足消費(fèi)者對生活品質(zhì)、空間利用、除菌3個方面的需求。
然而，對空間有著更高要求以及產(chǎn)品價格偏高，是干衣機(jī)普及的兩大“攔路虎”。對于空間問題，海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在日常生活中，陽臺空間承載的功能相對單一，極易被忽視，因此陽臺空間改造升級所帶來的空間巨大。
產(chǎn)品價格也是不可回避的問題。目前，洗干一體機(jī)售價比洗衣機(jī)高不了多少，但是干衣機(jī)，尤其是熱泵式干衣機(jī)價格居高不下。某業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)干衣機(jī)按生產(chǎn)方式可分為直排式、冷凝式和熱泵式。其中，熱泵式干衣機(jī)以衣物損傷小、性能穩(wěn)定、烘干效果好等優(yōu)點(diǎn)成為最受青睞的品類。然而，當(dāng)前熱泵式干衣機(jī)技術(shù)門檻較高，國內(nèi)能自主生產(chǎn)的企業(yè)大概有5家，有3家具備自主生產(chǎn)核心零部件的能力?？梢哉f，目前熱泵式干衣機(jī)行業(yè)供應(yīng)鏈布局并不完善，生產(chǎn)成本較高。隨著技術(shù)升級以及供應(yīng)鏈完善，未來干衣機(jī)成本有望降低，從而加速干衣機(jī)的普及。
對于存量市場，可洗可烘、節(jié)約空間的洗干一體機(jī)是更多中國家庭的首要選擇。但是，洗干一體機(jī)也存在一定的消費(fèi)痛點(diǎn)。首先，洗干一體機(jī)一般只滿足消費(fèi)者烘干衣服的需求，衣物護(hù)理能力不如干衣機(jī);其次，對于當(dāng)前市面上的大部分洗干一體機(jī)來講，可烘干的衣物容量一般相對較小，且洗干一體機(jī)沒有絨毛收集器，因此衣物上的絨毛會附著在冷凝管上，時間久了容易滋生細(xì)菌，還會影響機(jī)器的正常使用。
針對上述問題，各企業(yè)都在積極尋求突破。美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美的將從3個方面著手改善：首先，對產(chǎn)品進(jìn)行功能設(shè)計的整合優(yōu)化的人性化升級;其次，讓價格更為平民化，通過套系銷售的形式讓利消費(fèi)者，降低干衣機(jī)的價格，迅速打開消費(fèi)市場;第三，引導(dǎo)培育消費(fèi)市場，通過不同角度的宣傳教育，改變?nèi)藗?ldquo;晾曬”的習(xí)慣，讓越來越多的消費(fèi)者了解到干衣機(jī)的好處。
中國消費(fèi)人群眾多，消費(fèi)需求和使用環(huán)境多種多樣，因此，當(dāng)談及干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的發(fā)展前景時，受訪者均表示，接下來幾年這兩類產(chǎn)品都將迎來不錯的市場機(jī)遇。單泠璇坦言：“對于干衣機(jī)和洗干一體機(jī)哪個更受消費(fèi)者青睞，很難一概而論，要從消費(fèi)習(xí)慣、使用環(huán)節(jié)等多個方面去考慮，但二者都有各自的市場潛力。”
產(chǎn)品升級趨勢顯著
2020年的疫情，無疑加速了干衣機(jī)和洗干一體機(jī)市場的發(fā)展，從而導(dǎo)致各企業(yè)進(jìn)一步加大干衣機(jī)或洗干一體機(jī)的布局和投入。從各企業(yè)發(fā)布的新品來看，產(chǎn)品技術(shù)升級趨勢明顯。
健康，是各企業(yè)目前探索的主要方向之一。以惠而浦2020年第一季度在國內(nèi)推出的Fresh Care+系列干衣機(jī)為例，這款產(chǎn)品在引入國內(nèi)時，不僅在功能、性能上進(jìn)行了提升，同時還引入了一些健康相關(guān)的功能，包括增加了自清潔的過濾網(wǎng)、具有抗菌涂層的過濾裝置等。“未來每款進(jìn)口的干衣機(jī)產(chǎn)品，我們都會根據(jù)中國消費(fèi)者的需求進(jìn)行功能上的調(diào)整和結(jié)構(gòu)上的重新設(shè)計，為消費(fèi)者提供更多的選擇空間。”單泠璇說。
除了“烘干”，越來越多的消費(fèi)者對衣物護(hù)理提出了迫切的需求。因此，產(chǎn)品開始從“單一烘”向“干衣護(hù)理”進(jìn)行升級。例如，海爾推出的纖合干衣護(hù)理機(jī)，不僅保證烘干效果，還搭載了衣物護(hù)理功能，比如微蒸汽空氣洗，不能水洗、不想干洗的衣物可以通過空氣洗來實現(xiàn)護(hù)理。該產(chǎn)品通過微蒸汽分子，徹底蒸透衣物，使藏在衣物纖維中的菌類、病毒失活，除了達(dá)到消毒殺菌的功效，還能保持天然纖維的柔軟蓬松，并恢復(fù)原有光澤。此外，這款產(chǎn)品可以實現(xiàn)內(nèi)筒的1：1全時正反轉(zhuǎn)，其內(nèi)筒會順時針、逆時針交替旋轉(zhuǎn)，讓衣物始終保持散開狀態(tài)，避免纏繞，讓衣物烘干更均勻、更透徹。
除此之外，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的烘干程序也變得多種多樣，開始出現(xiàn)“少量烘”“快速烘”“精準(zhǔn)烘干”“自動烘干”等模式。“少量烘”和“快速烘”顧名思義就是可以實現(xiàn)少量衣物的烘干或者快速烘干，“精準(zhǔn)烘干”和“自動烘干”則是洗衣機(jī)可以根據(jù)烘干衣物的重量或衣物干濕程度自動選擇合適的烘干時長。
除了“自動烘干”，惠而浦干衣機(jī)還提供多種烘干模式，消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求，從衣物烘干的含水率、烘干溫度或者烘干時間等進(jìn)行選擇。據(jù)單泠璇介紹，惠而浦2020年第三季度推出的帝王H系列洗干一體機(jī)可以同時具備這些烘干模式。
不凡的2020年已結(jié)束。隨著春暖花開，大家對疫情的散去充滿期待。而因疫情催動的健康大潮，將在未來幾年延續(xù)，想要在干衣機(jī)和洗干一體機(jī)健康的新風(fēng)口站住腳跟，不僅要對除菌、智能等共性趨勢進(jìn)行探索，企業(yè)必須掌握前沿技術(shù)，打造差異化優(yōu)勢，做出真正符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。
