作為疫情后重啟的第一個國家級線下展會，2021年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(以下簡稱“2021AWE”)在上海虹橋國家會展中心一經(jīng)開幕，便將觀眾與展商積攢良久的熱情推向高潮，家電企業(yè)百家爭鳴的狀態(tài)再一次集中匯聚。
2021AWE現(xiàn)場，《中國經(jīng)營報》記者注意到，眾多家電品牌除了將“健康”標(biāo)簽作為產(chǎn)品的功能之一推至臺前，“智能化”則是熱度從來都不曾消減的主題，而由此衍生出的套系概念，則在海爾、長虹、老板電器等家電巨頭打造的相關(guān)場景中貫穿了整個會場的布局。
對此，多位企業(yè)、行業(yè)方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者解釋，套系化、場景化家電早在幾年前便已經(jīng)陸續(xù)浮現(xiàn)，而如今集中出現(xiàn)在2021AWE現(xiàn)場，實(shí)則證明了5G時代即將落地之際，盡管各品牌產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通還處于各自為政的階段，但家電企業(yè)對于物聯(lián)網(wǎng)家庭入口的占位渴望與競爭已經(jīng)到了愈發(fā)白熱化的狀態(tài)。
“成套風(fēng)”盛行
在大多數(shù)消費(fèi)者的印象里，國內(nèi)智能家居是從2017年開始活躍，以智能音箱為代表的初代產(chǎn)品，滿足了人們對于智能生活的最早想象。
但海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人卻向記者表示，海爾智家在過去15年一直探索AI、大數(shù)據(jù)、IoT等技術(shù)。2021AWE前一天的生態(tài)大會上，海爾智家直接宣布其智慧家庭戰(zhàn)略進(jìn)入全面收獲期，并表示將在“決策智能”階段，建成全球最大智慧家庭場景生態(tài)、引領(lǐng)億萬家庭進(jìn)入主動服務(wù)的“新居住”時代。
這一戰(zhàn)略下，海爾的展臺布局幾乎現(xiàn)場搭建了消費(fèi)者能夠想到的所有場景，從客廳到臥室，從廚房到陽臺，無論黑電還是白電、大家電還是小家電，成套產(chǎn)品有序呈現(xiàn)。工作人員表示，去年9月發(fā)布的三翼鳥場景品牌，甚至可以幫消費(fèi)者從裝修到入住全流程“包圓”。
與海爾一樣著力場景與套系研發(fā)的老牌家電企業(yè)，還有四川長虹。在2021AWE上，長虹CHiQ“仰望”系列5G生態(tài)成套家電產(chǎn)品集中亮相。
展臺工作人員介紹，作為5G生態(tài)下全模態(tài)交互的AI成套家電，CHiQ“仰望”系列以5G+8K電視作為5G生態(tài)接入端口，依托“智匯家”AIOT服務(wù)平臺，在全模態(tài)交互下，實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等AI成套家電互聯(lián)互通，并接入跨品牌、跨品類的外部設(shè)備，已經(jīng)完成了家電行業(yè)的5G生態(tài)構(gòu)建。
與此同時，廚電品牌老板電器等也將套系產(chǎn)品視為未來關(guān)鍵發(fā)展趨勢。以亮相于AWE的雙腔套系產(chǎn)品為例，產(chǎn)品包括了老板電器雙腔大吸力油煙機(jī)8236S、速火智能燃?xì)庠?B39E、蒸烤炸一體機(jī)CQ926E和可以洗鍋的強(qiáng)力洗碗機(jī)WB756E，組合在一起的“煙灶蒸洗”套系化產(chǎn)品，完整覆蓋了烹飪的前、中、后階段。
放眼整個2021AWE會場，家電成套化幾乎已經(jīng)在巨頭們中間形成默契，海信、創(chuàng)維、格力、美的等家電企業(yè)均于現(xiàn)場展示了自身的成套家電方案。
搶占5G家庭入口
為什么家電企業(yè)紛紛扎堆成套電器?
幾乎所有展臺工作人員的介紹，都將成套家電的好處歸結(jié)于可以使家電更智慧、更聰明，幫助消費(fèi)者獲得更高科技、更便捷的AI生活。套系化甚至成為一種營銷手段，讓自家的產(chǎn)品盡可能多賣，也滿足了消費(fèi)者一站式購買的需求。
尤其是奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國套系家電市場規(guī)模有望突破1000億元，占整個家電市場的14%，而這一滲透率，和歐美發(fā)達(dá)國家30%的市場份額相比，有著更激發(fā)企業(yè)想象的成長空間。
不過，在家電行業(yè)分析師劉步塵看來，中國企業(yè)布局成套化、場景化家電的背后，掩藏更多的是對未來5G時代的渴望與焦慮。“我們的社會已經(jīng)逐步進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時代，萬物互聯(lián)的起點(diǎn)就是家庭內(nèi)部的全屋智能，電器套系化的目標(biāo)，就是搶占智宅經(jīng)濟(jì)的入口，以免物聯(lián)網(wǎng)真正到來時因?yàn)闇?zhǔn)備不足而落后時代。”
值得一提的是，智宅經(jīng)濟(jì)的火熱已經(jīng)從家電向家居充分延伸。統(tǒng)計(jì)顯示，2020年國內(nèi)智能家居企業(yè)已經(jīng)超過24.2萬家，而以紅星美凱龍為代表的居家企業(yè)，則更先一步推出了相關(guān)解決方案，如基于信息化、智能化管理與服務(wù)的全新社區(qū)治理體系的紅星云智慧社區(qū)。
其實(shí)，數(shù)字化、智能化一直是家電業(yè)面向未來、破局引領(lǐng)的不變方向。中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)指出，制造技術(shù)升級，智能制造水平顯著提升;渠道模式變革及經(jīng)營模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，構(gòu)建了以用戶為中心的供應(yīng)鏈，這些成果值得肯定，但部分發(fā)展不平衡等問題依然存在。
而在套系化家電發(fā)展進(jìn)程中，不平衡的問題則體現(xiàn)在企業(yè)之間接入?yún)f(xié)議標(biāo)準(zhǔn)的各自為戰(zhàn)。套系化不是簡單地組合到一起，也不是打包銷售，而是產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)信息的聯(lián)動，這就要求同類別的產(chǎn)品有統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)。盡管各大企業(yè)都宣稱自身生態(tài)為開放平臺，歡迎外部企業(yè)硬件產(chǎn)品接入，但這對外部企業(yè)來講終究是個被動選擇。
在外界看來，或許第三方主導(dǎo)的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)能夠?qū)崿F(xiàn)“他山之石，可以攻玉”。據(jù)悉，3月24日，在2021AWE期間舉行的智能家電云云互聯(lián)互通成果發(fā)布會上，由中國家用電器協(xié)會牽頭制定的《智能家電云云互聯(lián)互通》協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)自發(fā)布實(shí)施3年多以來不斷迭代，已形成一套可使不同家電廠商智能系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的可行性方案。
搞定家電“芯”
值得一提的是，成套家電的場景交互之中，除了急需互聯(lián)互通協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一之外，芯片危機(jī)也讓巨頭們開始思考企業(yè)未來的核心競爭力。
據(jù)了解，家用電器芯片的種類較多，主要包括提供智能連接的WiFi/藍(lán)牙芯片、功率芯片、AI芯片(語音識別、圖像識別、深度學(xué)習(xí)等)、電源管理芯片、電機(jī)驅(qū)動芯片、LED驅(qū)動芯片、智能傳感器、智能控制芯片(MCU、SoC)、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)芯片、智能計(jì)量芯片等。
眾所周知，手機(jī)上有芯片、電腦上有CPU，它們決定了手機(jī)和電腦的性能。而智能家電的芯片也同樣決定了“智能”的程度。遺憾的是，中國家電業(yè)這一核心關(guān)鍵零部件的短板卻頗為突出。
在去年家電科技學(xué)術(shù)年會上，中國科學(xué)院微電子研究所主任王云表示，國內(nèi)家電行業(yè)芯片市場約500億元人民幣，本土化配套率僅5%。與之相對的，家電芯片仍主要依賴進(jìn)口。如，國產(chǎn)空調(diào)的MCU主控芯片，超過七成來自于瑞薩電子、英飛凌、TI(德州儀器)、東芝、NXP(恩智浦)等外資品牌。
尤其是今年2月，家電上游電子元器件緊缺，芯片和IGBT、IPM模塊等進(jìn)口價格上升、交貨期延長，讓中國家電巨頭更加清醒地認(rèn)識到加快核心部件的國產(chǎn)化是大勢所趨。
2021AWE展臺上，不少企業(yè)也將芯片、模組能力一同展出。比如，長虹廣泛應(yīng)用于智慧家庭、智慧交通、5G工業(yè)產(chǎn)線等場景的AI-NR11、AI-NR10等5G系列模組首次公開亮相，吸引眾多從業(yè)者駐足了解。作為物聯(lián)網(wǎng)模塊提供商，長虹旗下愛聯(lián)科技已實(shí)現(xiàn)5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模組、超小體積5G通信模組的產(chǎn)業(yè)化。
3月22日，海爾智家在上海召開以“讓家更智慧”為主題的開發(fā)者大會，發(fā)布行業(yè)唯一面向智慧家庭場景生態(tài)的操作系統(tǒng)UhomeOS 3.0，并將之視為“智家大腦”，相當(dāng)于海爾智慧家庭的“芯片”，支撐起場景品牌、生態(tài)品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
對此，十二屆全國人大內(nèi)務(wù)司法委員會委員、中央編辦原副主任，現(xiàn)中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長張崇和表示，中國的家電產(chǎn)業(yè)正是要以科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)破局跨越，科技創(chuàng)新是家電行業(yè)提升自身競爭力，是實(shí)現(xiàn)破局突圍的有力武器，家電行業(yè)必須堅(jiān)持科技進(jìn)步，自主創(chuàng)新，要提升抗菌環(huán)保材料、傳感智能設(shè)備、智能芯片算法、綠色低碳包裝創(chuàng)新水平。
