自2020年6月以來，作為智能電視的核心部件，液晶面板的價格迎來長時間的上漲，截止到目前依然呈現(xiàn)上漲趨勢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一次的原材料、液晶面板的價格持續(xù)上漲，帶來終端售價的水漲船高，也令整個彩電行業(yè)擺脫了價格戰(zhàn)或低價的競爭局面，拉開了向高端品質(zhì)產(chǎn)品布局的序幕。
2021年面板價格連續(xù)3個月上漲
據(jù)了解，從去年6月份以來，面板價格已連續(xù)上漲達(dá)近10個月，2020年面板價格漲幅高達(dá)50%-70%，2021年面板價格連續(xù)3個月上漲。據(jù)集邦咨詢發(fā)布的3月下旬面板價格快報，電視、桌上顯示器、筆記本面板價格均延續(xù)上漲行情。其中，32寸電視面板和筆記本14寸面板漲幅最大，分別上漲5美元和2.4美元，漲幅為7.1%、7%。
“對于液晶面板漲價，家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬表示，三星、LG等企業(yè)重點(diǎn)研發(fā)生產(chǎn)OLED顯示面板，不斷退出液晶面板生產(chǎn)，導(dǎo)致液晶面板產(chǎn)能增長有限。另外，從去年以來，全球市場液晶電視整機(jī)市場上漲，對液晶面板的需求量比較旺盛，令面板價格走高。此外，原材料、廠房租金、人力成本、物流倉儲費(fèi)用上漲，也構(gòu)成家電產(chǎn)品生產(chǎn)成本漲價的一部分原因。
機(jī)構(gòu)指出，面板漲價態(tài)勢短期內(nèi)仍不會改變。國海證券表示，中長期來看，TV、PC、車載等將驅(qū)動LCD行業(yè)需求持續(xù)穩(wěn)健增長，面板漲價態(tài)勢將延續(xù)至2021年二、三季度，行業(yè)景氣有望貫穿全年。方正證券也表示，2021年上半年由于上游材料供應(yīng)的持續(xù)趨緊，TV面板價格持續(xù)超預(yù)期的可能性較大，IT面板價格從2020年末已有加速上升趨勢，不斷超越歷史盈利性的高點(diǎn)。
據(jù)了解，對彩電品牌來說，面板以及原材料價格普漲之后，為了抵御成本上升帶來的利潤壓力，選擇提價是最簡單、最直接的方式。自去年8月彩電行業(yè)迎來一輪調(diào)價之后，普通液晶電視產(chǎn)品的終端售價上漲300~500元不等。
彩電企業(yè)高端布局謀突圍
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一次的原材料、液晶面板的價格持續(xù)上漲，帶來終端售價的水漲船高，也令整個彩電行業(yè)擺脫了價格戰(zhàn)或低價的競爭局面，拉開了向高端品質(zhì)產(chǎn)品布局的序幕。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮在3月份的春季發(fā)布會上表示“基于對整個市場的分析，創(chuàng)維電視提出高端化為品牌發(fā)展方向的第一要務(wù)。如果不走高端化，(品牌)會永遠(yuǎn)陷在紅海的‘泥潭’里，沒有未來。”
不過，轉(zhuǎn)向高端化卻并不意味著創(chuàng)維電視的所有產(chǎn)品線都設(shè)定了高價格。在唐曉亮看來，品牌高端化之后，將為消費(fèi)者帶來高可靠性、高溢價的印象，使消費(fèi)者愿意為品牌所代表的信賴、精神和生活狀態(tài)付出更多。據(jù)了解，基于此，創(chuàng)維電視面向不同受眾推出了不同的產(chǎn)品線，具體包括W、S、Q、G、A等不同系列。其中，G系列即面向大眾消費(fèi)者，滿足普適消費(fèi)需求，價位相對主流，相對較少應(yīng)用高端系列的前瞻技術(shù)。而近期創(chuàng)維電視面向全球首發(fā)的創(chuàng)維玻璃發(fā)聲8K OLED電視W92，以及創(chuàng)維首臺OLED變形電視W82，則屬于創(chuàng)維電視最高端的產(chǎn)品線――W系列，該系列面向前衛(wèi)先鋒人群，搭載了全球頂級技術(shù)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來，電視高端市場或形成QLED電視、OlED電視、Micro LED / Mini LED電視、激光電視共同競爭的局面。據(jù)奧維云網(wǎng)資料顯示，2021年中國家電及消費(fèi)電子博覽會展示的重點(diǎn)聚焦在產(chǎn)品技術(shù)、生態(tài)場景和應(yīng)用拓展三大方面。索尼、創(chuàng)維、夏普、海信、TCL、長虹、康佳等品牌展示了最新一代的8K、Micro LED / Mini LED、OLED、QLED、激光等新技術(shù)產(chǎn)品及相關(guān)解決方案，在色域色深的畫質(zhì)表現(xiàn)和超大尺寸覆蓋兩個方面帶來最直觀的體驗(yàn)升級，新型顯示技術(shù)的創(chuàng)新步伐正在加快。
