2021開局，整個建筑陶瓷行業(yè)呈現(xiàn)一片繁榮與進(jìn)取景象。
投資擴(kuò)產(chǎn)、轉(zhuǎn)型切入新賽道、終端升級、拓寬工程與設(shè)計(jì)師渠道、收購等動作頻繁，各條賽道上擠滿主力選手，奮力奔跑。
結(jié)合2020年的情況看，整體行情不算差，前11個月全國建筑陶瓷產(chǎn)量近80億平方米，同比增長1.41%;規(guī)上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入同比增長1.41%;利潤增長1.23%，為從業(yè)者們給足了向前的底氣。
舞臺廣闊，實(shí)力企業(yè)依然大有可為。
不過，整個行業(yè)的洗牌變得越漸殘酷，據(jù)《2020中國瓷磚產(chǎn)能報(bào)告》的數(shù)據(jù)，近三年里，全國建陶企業(yè)減少211家，降幅達(dá)到15.45%。
處此大環(huán)境下，企業(yè)要想守住一席之地，或者搶奪更大的市場份額，必須根據(jù)形勢變化調(diào)整戰(zhàn)略部署，創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù)打法，一手鞏固優(yōu)勢業(yè)務(wù)，一手開辟新局面。
在白兔瓷磚、蒙娜麗莎、東鵬、歐神諾等品牌身上發(fā)生的一些重點(diǎn)事件，正好映證了這一做法。
2021戰(zhàn)局鋪開
進(jìn)入2021年后，市場形勢進(jìn)一步恢復(fù)。
以前兩月的情況看，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，建筑及裝潢類材料消費(fèi)品零售額 221億元，同比增長 52.8%。
同時，中國建材流通協(xié)會的統(tǒng)計(jì)顯示，規(guī)模以上建材家居賣場的累計(jì)銷售額為1205.8億元，同比上漲98.95%。
另外，整個陶瓷磚出口5.6億美元，同比增長40.65%;出口量8701.6萬平方米。
再者，房地產(chǎn)市場保持繁榮，前兩個月新開工增長高達(dá)64.3%，其中住宅增長68.5%。
屋竣工面積大幅增長40.4%，其中住宅竣工增長45.9%，而竣工后則是樓盤的陸續(xù)交付，進(jìn)一步帶動了工程與零售渠道對室內(nèi)墻地磚的需求。
這些跟建筑陶瓷緊密關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，都表明了市場繁榮局面的到來。具體到企業(yè)來看，抓機(jī)會、提力度、搶份額成為主題。
以擴(kuò)產(chǎn)來看，2021年的布局動作較大，據(jù)《陶瓷信息》不完全統(tǒng)計(jì)，第一季度，泛高安產(chǎn)區(qū)新增約15條線，瓷磚日產(chǎn)能激增近40萬平方米。
白兔、唯美、新明珠、東鵬、蒙娜麗東海、歐神諾、宏宇等多家頭部企業(yè)都有新部署，比如：
白兔瓷磚追投10億元建湖南旭日綠色建材第二期項(xiàng)目，8條生產(chǎn)線全部建成投產(chǎn)將達(dá)產(chǎn)4500萬㎡/年;東鵬在江西豐城再投50.8億元;唯美集團(tuán)增資61.8億元，投建江西豐城三期項(xiàng)目;將軍企業(yè)在肇慶投建巖板研發(fā)智造基地等。
一些收購動作繼續(xù)落地，比如蒙娜麗莎收購江西普京;歐神諾5000萬入股山西匯子新材;大角鹿收購廣東建興陶瓷廠;華碩控股收購萍鄉(xiāng)正大陶瓷;宏宇集團(tuán)拍下廣西新中陶等。
據(jù)大材研究的觀察，新品發(fā)布同樣成為市場熱點(diǎn)，比如：
白兔瓷磚即將推出多個系列室內(nèi)墻地磚新品，涵蓋巖板、大理石、仿古、木紋磚、馬賽克等品類;
簡一在上海建博會發(fā)布隨機(jī)無限連紋產(chǎn)品;
蒙娜麗莎生產(chǎn)出9米X1.8米的超大規(guī)格拋光陶瓷板;金絲玉瑪上線K金巖板;
金意陶展出糖果釉5.0、昌鉆大理石、金巖板、裝配式構(gòu)件等新品。
在營銷布局上，大型主題活動、全國招商、315大促、參加上海建博會等大展，多種舉措全面鋪開，典型案例比如：
白兔瓷磚即將啟用新的總部展廳，切入室內(nèi)墻地磚賽道，展開全國招商;
新中源再辦2021年的“中國設(shè)計(jì)星”活動，增加抖音海選通道;
金意陶舉辦首屆“質(zhì)感服務(wù)日”，推出質(zhì)?？?
歐神諾成為中國航天事業(yè)合作伙伴;
并有惠達(dá)、金舵、羅曼締克、薩米特、威爾斯等多個瓷磚品牌，曬出315全國大促的成績單。
同時，更多建陶企業(yè)將重心放到多渠道體系的建立上，著手?jǐn)U大經(jīng)銷商零售渠道的覆蓋范圍，提振終端競爭力;針對工程渠道推出專門的產(chǎn)品與解決方案，重點(diǎn)聚焦500強(qiáng)房企的合作產(chǎn)能;創(chuàng)新設(shè)計(jì)師渠道運(yùn)營，并增強(qiáng)合作粘性。
多起大事攪動行業(yè)
百家爭鳴的戰(zhàn)局中，一些重點(diǎn)品牌的動作、重點(diǎn)事件的發(fā)生，正攪動行業(yè)一池春水，典型案例比如：
白兔瓷磚發(fā)起戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，切入室內(nèi)墻地磚賽道;6000平米展廳開業(yè);多品類新品上市，打出組合拳。
蒙娜麗莎繼續(xù)力推大規(guī)格陶瓷巖板產(chǎn)品，覆蓋建筑裝飾、定制家具、成品家具三大領(lǐng)域;發(fā)布第三代羅馬崗石產(chǎn)品，戶外裝飾用磚再升級;揭牌高安生產(chǎn)基地、高強(qiáng)韌超薄巖板雙層智能窯爐點(diǎn)火。
東鵬瓷磚跨界時尚舉行“家的新衣”發(fā)布會;清遠(yuǎn)雙層巖板窯爐點(diǎn)火;打造春裝周營銷活動，實(shí)現(xiàn)上億的曝光。
歐神諾簽約成為中國航天事業(yè)合作伙伴;推出巖板空間方案與大規(guī)格巖板產(chǎn)品;上海建博會打造巖板定制館，展示巖板的全屋應(yīng)用，上墻鋪地，從臺面到灶臺、櫥柜、浴柜等。
新中源參加抖inhome3.0家居節(jié)活動、再推中國設(shè)計(jì)星大賽、發(fā)起設(shè)計(jì)抖音挑戰(zhàn)賽、與圣都家裝達(dá)成“一心一億”合作、發(fā)力裝配式內(nèi)裝與家居材料嚴(yán)選平臺等業(yè)務(wù)。
馬可波羅在各個城市舉行多場新品發(fā)布會，將產(chǎn)品帶入設(shè)計(jì)圈;主推曲面巖板，實(shí)現(xiàn)全屋巖板家居定制。
其中，作為馬賽克與戶外磚的龍頭企業(yè)，白兔瓷磚計(jì)劃同時辦三件大事：
一是戰(zhàn)略升級，切入室內(nèi)墻地磚賽道;
二是品牌形象升級，啟用6000多平方米的總部展廳并發(fā)布品牌超級IP;
三是推出多個系列新品，構(gòu)建全品類矩陣。
由于長期深耕馬賽克、戶外磚市場，白兔瓷磚跨界室內(nèi)墻地磚，或許出乎眾多行業(yè)人士的意料。毫無疑問，打拼多年、地基深厚，白兔加碼室內(nèi)墻地磚，意味著體量龐大的賽道上，又將增加一名實(shí)力選手。
目前的室內(nèi)墻地磚行業(yè)，有名的品牌主要是東鵬、蒙娜麗莎、歐神諾、新中源、金意陶、新明珠、金舵、大將軍等，集中了國內(nèi)實(shí)力強(qiáng)悍的建陶能手。
更關(guān)鍵的是，室內(nèi)墻地磚市場空間非常大，吸引了上千家規(guī)模以上的企業(yè)全力以赴。
即使高手云集，并不意味著市場格局就是鐵板一塊，第二輪洗牌還在持續(xù)。
一些競爭優(yōu)勢不強(qiáng)的公司，面臨殘酷的生存憂患，其中關(guān)?；蛸u掉的情況并不少見。
但擁有一定知名度的品牌，尤其是一二梯隊(duì)的企業(yè)，大多還能保持一定的增長速度，占據(jù)大部分市場份額。
這正是白兔的機(jī)會，憑借房地產(chǎn)工程等領(lǐng)域的資源積累，順勢切入室內(nèi)墻內(nèi)磚，有可能快速打開工程市場的局面，何況目前的房地產(chǎn)精裝配套正處于高增長階段。
再者，白兔擁有比較好的品牌資源，配合創(chuàng)新打法，有可能在經(jīng)銷商零售、家裝等板塊打開局面。
在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之機(jī)，白兔品牌形象同時展開升級，6000多平方米的總部展廳即將在4月17日亮相，同時迎合年輕消費(fèi)群體的審美需求，推出以白兔為原型的品牌超級IP，這有可能給市場注入一劑強(qiáng)心針。
據(jù)了解，該展廳有幾個設(shè)計(jì)點(diǎn)頗具新意，比如：
以理想家為主線的場景設(shè)計(jì)，馬賽克+室內(nèi)墻地磚組合，作用于生活空間的各種可能性，開始陶瓷展廳打造的新浪潮;
家居空間與商業(yè)空間融合，兼顧零售與工程渠道需求;
結(jié)合品牌升級后的形象，展廳也同步進(jìn)行更時尚、活力和藝術(shù)感的提升。
配合戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，白兔瓷磚即將推出一攬子新產(chǎn)品，預(yù)計(jì)會給行業(yè)帶來新的設(shè)計(jì)與材質(zhì)視角。
這次的戰(zhàn)略部署，白兔并不是小步探索，而是一次性推出涵蓋巖板、大理石、仿古、木紋磚、馬賽克等多個主流品類，滿足客戶對墻地磚的多樣化需求。
到這一步，意味著白兔構(gòu)建起“三磚并驅(qū)”的全能產(chǎn)品體系，覆蓋建筑外立面、室內(nèi)墻地面、家居飾面等，實(shí)現(xiàn)瓷磚一體化應(yīng)用。而背后，則是這家公司研發(fā)制造能力的延伸。
對室內(nèi)墻地磚行業(yè)來講，新力量的入局，既會帶來新的思維，也可能引發(fā)格局的震蕩。對白兔瓷磚來說，一個新的戰(zhàn)局已經(jīng)開始，在寬闊的賽道上，唯有向前奔跑。
