日前，家電上市公司一季報(bào)預(yù)告陸續(xù)出爐，由于疫情沖擊影響漸漸褪去，消費(fèi)刺激方案不斷出臺，一季度家電行業(yè)整體恢復(fù)走勢良好，“增長”成其主基調(diào)。從大電到小電，從白電到黑電，一季度大多同比逆轉(zhuǎn)翻紅，個(gè)別上市公司甚至業(yè)績“暴增”，出現(xiàn)今年一季度業(yè)績超越去年全年的”特別行情”。
多重因素助白電回暖 行業(yè)景氣度揚(yáng)升
4月14日晚間，格力電器披露了2021年第一季度業(yè)績預(yù)告。預(yù)計(jì)一季度公司營業(yè)總收入為320億元至365億元，凈利潤32.1億元至38億元，對比2019年Q1數(shù)據(jù)，格力電器2021年Q1凈利潤下降10余億元。更早些時(shí)候，海爾智家發(fā)布了2020年年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司2020年?duì)I收為2097億元，同比增長4.46%;歸母凈利潤88.77億元，同比增長8.17%。
另一白電巨頭美的雖還未發(fā)布財(cái)報(bào)，但從目前數(shù)據(jù)來看，美的2021年一季度的業(yè)績應(yīng)該還不錯(cuò)，公司的銷售和2019年比較恢復(fù)了增長。2021年1-2月份，美的空調(diào)，冰箱的出貨量與2019年同期分別增長25%，63%。
開年以來，銅、鋁、鋼材、塑料等與家電行業(yè)息息相關(guān)的大宗原材料接連出現(xiàn)多輪價(jià)格上漲現(xiàn)象。迫于上游原材料成本上漲，冰洗類白電企業(yè)不得不通過上調(diào)提貨價(jià)，來緩沖經(jīng)營壓力。據(jù)中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉判斷，家電行業(yè)大宗原材料的上漲趨勢會繼續(xù)維持，相應(yīng)的冰洗類家電產(chǎn)品漲價(jià)的趨勢也會持續(xù)進(jìn)行。零售端價(jià)格全面回升，加上企業(yè)積極推進(jìn)高端，同時(shí)智能市場和疊加“健康”功能的細(xì)分市場持續(xù)發(fā)展，多重因素助力下，白電市場規(guī)模增長有望回歸正軌。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級在家電市場中是老生常談，具體到冰箱產(chǎn)品，除容積需求外，企業(yè)正在深耕保鮮技術(shù)，干濕、生熟、軟凍、紅酒、母嬰和醫(yī)美等多種儲藏場景均有相應(yīng)的解決方案。無論從基礎(chǔ)功能到改善性功能，從溫區(qū)設(shè)計(jì)到外觀設(shè)計(jì)，冰箱產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入到了產(chǎn)品競爭的深水區(qū)。而洗衣機(jī)市場，除了健康功能等賣點(diǎn)外，護(hù)形、護(hù)色產(chǎn)品地位提升，套系化、場景化布局也更為突出。此外，2021年在空調(diào)市場5.2億臺的高保有量行情下，更新?lián)Q代需求的快速釋放，將成為拉動市場增長的有力保障。同時(shí)，消費(fèi)者對高端、健康消費(fèi)需求的升級，也將促進(jìn)空調(diào)市場持續(xù)“向上走”。
量降額升 彩電市場開辟增長新路徑
2021開年，彩電市場呈現(xiàn)“量降額升”的景象。數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度國內(nèi)彩電銷量為990萬臺，對比去年一季度下滑0.6%，對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元，對比去年一季度增長30.9%，對比2019年一季度下滑13.4%。銷量同比下0.6%，銷售額卻同比增長3成以上，這說明國內(nèi)彩電單價(jià)在全面拉升。對于國內(nèi)市場來說，量降額升可能會是2021年彩電市場的縮影。
TCL、海信、長虹等老牌家電巨頭目前仍具備不俗的盈利能力。TCL科技公告,公司預(yù)計(jì)2021年第一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤30.5億-34.2億，同比上升10.30倍-11.60倍。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為23.2億元–25.5億元，比上年同期上升470%-520%。海信家電公告，預(yù)計(jì)2021年第一季度凈利潤為2.09億元–2.29億元，同比增長379.9%-425.8%。長虹美菱公告顯示，報(bào)告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤450萬元–550萬元，較上年同期扭虧為盈。深康佳A2021年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利預(yù)計(jì)5800 萬元–7400 萬元，上年同期虧損2.2億元。單從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的基本面來看，2021年一季度這幾家企業(yè)營收均實(shí)現(xiàn)了新的增長。
疫情期間，隨著居家時(shí)間的增長，用戶對于電視的需求趨于多元，從“能看即可”向超高清、社交、教育、辦公、運(yùn)動等具體應(yīng)用場景延伸，向追求品質(zhì)享受的階段過渡。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)不足以驅(qū)動市場增長的時(shí)候，細(xì)分市場以及附加價(jià)值成為驅(qū)動彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的動力。大屏、高端以及游戲細(xì)分領(lǐng)域，彩電的銷量實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。不僅如此，還有支持社交功能、AI健身的智能電視等，成為當(dāng)下彩電市場的“香餑餑”。此外，電視作為智能家居的核心終端入口，隨著5G+AIoT時(shí)代的來臨，電視的入口作用越發(fā)重要，電視作為智能家居終端的應(yīng)用將更加廣泛。同時(shí)，基于電視能實(shí)現(xiàn)視頻通話、安防看家的應(yīng)用，也使得智能電視的附加價(jià)值加以放大，成為驅(qū)動彩電增長的動力。
總體來說，我國智能電視雖然已經(jīng)邁入存量時(shí)代，但是是在大尺寸、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新應(yīng)用以及細(xì)分市場方面，2021年依然充滿機(jī)遇。
廚電市場回暖 產(chǎn)品升級帶來新機(jī)遇
2020年第一季度，整個(gè)家電行業(yè)面臨著前所未有的打擊，渠道銷售份額一落千丈，其中也包括廚電行業(yè)，而隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)，2021年廚電市場開始回暖，呈現(xiàn)出欣欣向榮的增長態(tài)勢。
4月16日，老板電器預(yù)告2021年第一季度業(yè)績。報(bào)告期內(nèi)，公司營業(yè)收入17.72億元-20.25億元，同比增長40%-60%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.43億元-3.92億元，同比增長40%-60%。對比2019年Q1的數(shù)據(jù)，老板電器2021年Q1的營收增長2.38億元左右，凈利潤下降0.32億元。
另一廚電龍頭華帝股份公布的業(yè)績快報(bào)顯示，華帝股份預(yù)計(jì)今年一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤7000萬元-8500萬元，盈利4634.56萬元，比上年同期增長51.04%-83.40%。而2019年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.31億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.32億元。
灶具龍頭蘇泊爾預(yù)告披露2021年第一季度凈利潤預(yù)計(jì)為4.74億元–5.23億元，比上年同期增長54.66%-70.94%。不過，與2019年一季度相比，蘇泊爾業(yè)績尚未完全復(fù)蘇，從數(shù)據(jù)上來看，其2019年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入54.73億元，凈利潤為5.15億元。
相比而言，做集成灶的企業(yè)業(yè)績增速更快，浙江美大4月16日公告稱,今年第一季度凈利同比增394.77%。報(bào)告期內(nèi)同比20年/19年分別增長229.25%/27.26%;歸母凈利為1.01億元，同比20年/19年分別增長394.77%/33.42%。帥豐2021年一季度上市公司業(yè)績報(bào)告顯示，2021年一季度帥豐電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.55億元，同比增長164.06%;凈利潤3415.45萬元，同比增長127.08%。
不管是從廚電行業(yè)主要上市公司一季度業(yè)績報(bào)告，還是行業(yè)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2021年一季度都是廚電行業(yè)“走出疫情的至暗時(shí)刻”。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度油煙機(jī)全渠道零售額為58億元，同比增長89.5%，零售量為405.6萬臺，同比增長59.1%;燃?xì)庠钊懒闶垲~為35.5億元，同比增長60.3%，零售量為523.3萬臺，同比增長34.7%;消毒柜全渠道零售額為10.2億元，同比增長16.8%，零售量為118.1萬臺，同比下滑6.1%;集成灶全渠道零售額為39.8億元，同比大漲163.3%，零售量為48.6萬臺，同比大漲144.6%。相對于2019年，煙灶產(chǎn)品同比2019年Q1仍然處于同比下降趨勢，而消毒柜和集成灶則呈現(xiàn)出同比上升趨勢，尤其是集成灶，雖然相比較前幾年年均30%的高增長，行業(yè)增速有所放緩，但整體而言，后續(xù)市場應(yīng)該仍有看點(diǎn)。對于傳統(tǒng)廚電品類來說，油煙機(jī)的大風(fēng)量、燃?xì)庠畹拇蠡鹆κ钱a(chǎn)品升級的主要方向，而蒸烤一體則是集成灶產(chǎn)品升級的主導(dǎo)方向。
上市公司的整體業(yè)績增速回升是否可以推斷家電業(yè)全面復(fù)蘇了呢?雖然國內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動好轉(zhuǎn)，但從全球經(jīng)濟(jì)目前態(tài)勢來看，復(fù)蘇之路仍有波動的可能，有發(fā)展?jié)摿s還存在諸多不確定性，仍需繼續(xù)觀察。
