五一小長(zhǎng)假剛剛過(guò)去，清潔電器繼續(xù)延續(xù)著2020年以來(lái)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，近日，多家清潔電器企業(yè)公布的2020年報(bào)和2021一季度報(bào)成績(jī)亮眼，與其他已進(jìn)入存量市場(chǎng)的成熟家電品類(lèi)不同，包括掃地機(jī)器人、吸塵器、蒸汽拖把、洗地機(jī)在內(nèi)的清潔電器依然在高速增長(zhǎng)的賽道上奔馳，清潔電器會(huì)繼續(xù)延續(xù)高增長(zhǎng)風(fēng)格嗎?產(chǎn)品層面又呈現(xiàn)出來(lái)哪些新特征?
企業(yè)一季度報(bào)成績(jī)亮眼 清潔電器迎來(lái)增長(zhǎng)風(fēng)口
受去年疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)居家清潔和健康更為關(guān)注，由此引發(fā)清潔電器的快速增長(zhǎng)，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)， 2020年掃地機(jī)器人國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19.1%，無(wú)線吸塵器(含手持推桿、立式、微型、除螨儀、洗地機(jī)等無(wú)線產(chǎn)品)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.23%。具備掃吸拖一體功能的洗地機(jī)市場(chǎng)在2020年迎來(lái)了爆發(fā)式的成長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)模達(dá)13.5億元人民幣，較2019年增長(zhǎng)1382%。
2021年前4個(gè)月已經(jīng)過(guò)去，清潔電器的“火爆”仍然在延續(xù)，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年第一季度，清潔電器市場(chǎng)零售規(guī)模62.4億元，同比增長(zhǎng)40.6%，零售量683萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.1%。新興產(chǎn)品洗地機(jī)繼續(xù)發(fā)力，2021年第一季度占到整個(gè)清潔電器的比例達(dá)到12.6%。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，五一前夕消費(fèi)顯示，掃地機(jī)器人等清潔電器也表現(xiàn)喜人，其中天津、北京、河北地區(qū)增速分別為152%、116%、100%。
清潔電器相關(guān)企業(yè)的一季度報(bào)也增長(zhǎng)明顯，顯示了掃地機(jī)器人、吸塵器、洗地機(jī)、蒸汽拖把等產(chǎn)品的受歡迎程度。
科沃斯一季度報(bào)告顯示，2021年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.25億元，同比增長(zhǎng)131%，歸母凈利潤(rùn)3.33億元，同比增長(zhǎng)726.6%。
石頭科技的第一季度報(bào)顯示，2021年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.12億元，同比增長(zhǎng)82.01%;凈利潤(rùn)3.15億元，同比增長(zhǎng)150.81%。
萊克電氣的2021年一季度報(bào)告顯示，2021年第一季度營(yíng)收約20.13億元，同比增長(zhǎng)78.03%;凈利潤(rùn)約1.91億元，同比增長(zhǎng)114.19%。
清潔電器的快速增長(zhǎng)并不僅僅只是疫情的影響，伴隨消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，Z世代、母嬰、精英人群等消費(fèi)圈層分化也越來(lái)越明顯，這些消費(fèi)者對(duì)家居生活的要求越來(lái)越高，同時(shí)樂(lè)于體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)新興家電產(chǎn)品，對(duì)于掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、蒸汽拖把、無(wú)線吸塵器等品類(lèi)的接受度都較高。添可品牌總經(jīng)理冷泠認(rèn)為，“包括洗地機(jī)在內(nèi)的清潔電器能夠快速增長(zhǎng)，本質(zhì)上是環(huán)境和產(chǎn)品發(fā)生了變化，隨著80、90乃至00后年輕一代消費(fèi)群體崛起，新中產(chǎn)的消費(fèi)升級(jí)成為新一輪消費(fèi)升級(jí)的核心力量。”
政策層面對(duì)清潔類(lèi)等家電產(chǎn)品同樣具有積極的促進(jìn)作用，以舊換新政策助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)，激活消費(fèi)潛力，推動(dòng)家電進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，具有智能化、健康化、細(xì)分化的清潔電器產(chǎn)品迎來(lái)增長(zhǎng)風(fēng)口。
功能從家庭場(chǎng)景需求出發(fā) 技術(shù)研發(fā)是核心競(jìng)爭(zhēng)力
伴隨清潔電器的市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，品牌集中度也呈現(xiàn)了上升的趨勢(shì)，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，按零售額統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)市場(chǎng)掃地機(jī)器人前四品牌的線上市場(chǎng)占有率合計(jì)達(dá)80%，較上年同期提高7個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年第一季度無(wú)線吸塵器TOP3品牌零售額市場(chǎng)占有率達(dá)到68%，洗地機(jī)TOP3零售額市場(chǎng)占有率達(dá)到95%。
一方面是頭部企業(yè)不斷的攻城略地，另一方面有源源不斷的新品牌的進(jìn)入，尤其是在新興的蒸汽拖把、洗地機(jī)等領(lǐng)域，面對(duì)這一高毛利、快速增長(zhǎng)的新賽道，既有傳統(tǒng)家電企業(yè)的持續(xù)布局，也有新興科技企業(yè)的看好。
但是與不少網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品“輕質(zhì)量、重營(yíng)銷(xiāo)”不同，清潔電器對(duì)于技術(shù)層面有更高的要求，也正是基于對(duì)技術(shù)和產(chǎn)品不斷精進(jìn)，才推動(dòng)了這一行業(yè)的不斷發(fā)展。
掃地機(jī)器人從一開(kāi)始的隨機(jī)清掃，到現(xiàn)在導(dǎo)航建圖式清掃，由原先被吐槽漏掃、重復(fù)掃，到現(xiàn)在的智能清掃，能夠被越來(lái)越多的消費(fèi)者所喜愛(ài)正是基于產(chǎn)品技術(shù)的一次次迭代。在5G、芯片技術(shù)的快速發(fā)展下，掃地機(jī)器人還拓展了更多的智能功能，除了清掃還增加了互聯(lián)互通、遠(yuǎn)程看家和語(yǔ)音互動(dòng)等。奧維云網(wǎng)劉洪濤認(rèn)為，“伴隨掃地機(jī)器人AI識(shí)別等安防功能的搭載，未來(lái)掃地機(jī)器人在智能家居方向上也會(huì)發(fā)揮更多的作用。”
吸塵器產(chǎn)品也考慮到更多中國(guó)家庭的場(chǎng)景需求，近期新品中，不少吸塵器搭載了國(guó)人喜愛(ài)的拖地功能，同時(shí)有些吸塵器新品還融入了激光探測(cè)、傳感解析等技術(shù)，在續(xù)航、吸力等消費(fèi)者使用的痛點(diǎn)方向上也有了更多的突破。
針對(duì)新興的蒸汽拖把、洗地機(jī)產(chǎn)品，品牌在功能研發(fā)上從國(guó)內(nèi)家庭實(shí)際需求出發(fā)，鯊客相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“鯊客推出的一系列濕拖解決方案，大膽突破了傳統(tǒng)的品類(lèi)界限與形式，旨在讓用戶更便捷、更高效又更健康的‘拖地’。”鯊客新品蒸汽洗地機(jī)將蒸汽+洗地相結(jié)合，雙電機(jī)驅(qū)動(dòng)助力、雙轉(zhuǎn)盤(pán)高速旋轉(zhuǎn)洗地，讓家居清潔體驗(yàn)煥然一新。添可新品智能洗地機(jī)芙萬(wàn)2.0，在智能吸拖洗、一鍵自清潔的基礎(chǔ)上，行業(yè)首創(chuàng)LCD屏動(dòng)態(tài)交互，配置智能、消毒、吸水、溶液四大模式，讓用戶擁有更多清潔方式。
技術(shù)的突破背后是企業(yè)對(duì)研發(fā)的不斷投入，據(jù)科沃斯和石頭科技的年報(bào)，2020年，科沃斯研發(fā)支出達(dá)3.38億元人民幣，較上年同期增長(zhǎng)了21.88%，占當(dāng)期營(yíng)收的比例為4.67%。石頭科技2020年整體研發(fā)投入費(fèi)用高達(dá)2.63億元，同比上年增長(zhǎng)36.30%，占營(yíng)收的比例為5.80%;研發(fā)人員數(shù)量達(dá)到382人，占比高達(dá)55.85%。
目前，掃地機(jī)器人、吸塵器、洗地機(jī)等清潔電器在國(guó)內(nèi)的滲透率并不高，據(jù)《2021年掃地機(jī)器人市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模還不到600 萬(wàn)臺(tái)，在城鎮(zhèn)市場(chǎng)的滲透率也僅為5%左右。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)狹義吸塵器的滲透率僅為7.8%。蒸汽拖把、洗地機(jī)產(chǎn)品更是處于發(fā)展的早期階段，隨著技術(shù)的升級(jí)和體驗(yàn)的提升，清潔電器產(chǎn)品有望從家庭的“享受型產(chǎn)品”過(guò)渡到“標(biāo)配型產(chǎn)品”，清潔電器在我國(guó)還有極大的空白市場(chǎng)待挖掘。
多個(gè)研究機(jī)構(gòu)給與了包括科沃斯、石頭科技等在內(nèi)的清潔電器企業(yè)“推薦”評(píng)級(jí)，4月30日，科沃斯、石頭科技的股價(jià)均在盤(pán)中創(chuàng)下歷史新高，從另一個(gè)維度也展示了清潔電器行業(yè)的后續(xù)走勢(shì)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年第二季度，清潔電器零售額或?qū)⑦_(dá)到65.7億元，同比增長(zhǎng)24.8%。在中國(guó)家電網(wǎng)記者之前采訪中，多家企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)清潔電器后續(xù)的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度，也曾有企業(yè)表示，洗地機(jī)品類(lèi)2021年或許會(huì)突破40億規(guī)模。
從二級(jí)市場(chǎng)和消費(fèi)者反饋來(lái)看，清潔電器后勁十足，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為清潔電器或?qū)⒆叱黾译娦袠I(yè)的一條新的高增長(zhǎng)曲線，但是行業(yè)快速增長(zhǎng)的背后，如何的良性發(fā)展是行業(yè)需要持續(xù)關(guān)注的問(wèn)題，專(zhuān)注技術(shù)提升，帶給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)，才能維持企業(yè)和行業(yè)持續(xù)的健康發(fā)展。
