隨著追求精致生活與幸福感的觀念不斷深入人心，隨著90后成為家電消費(fèi)主力人群，擁有高顏值與強(qiáng)設(shè)計(jì)感的家電產(chǎn)品成為越來越多消費(fèi)者的首選。講究“顏價(jià)比”，愿意為“悅己消費(fèi)”付出更多成本，“顏值經(jīng)濟(jì)”正在成為一股新的潮流。
漂亮也是硬道理
消費(fèi)主力人群的變化無疑意味著消費(fèi)觀念的變化，從而直接影響著產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。隨著90后逐漸成為家電消費(fèi)的主力人群，市場對于家電顏值的要求也越來越高。
在大中北京中塔店，小家電銷售人員郭林對本報(bào)記者說：“現(xiàn)在買小家電產(chǎn)品以年輕人居多，尤其是加熱杯墊、有計(jì)時(shí)提醒喝水功能的水杯等新型小電器，基本都是90后在購買。他們對于產(chǎn)品不但要求功能更加貼心、實(shí)用，還要求產(chǎn)品一定要好看。有時(shí)候甚至?xí)雎援a(chǎn)品功能的必要性，僅僅因?yàn)楹每淳唾I。”“顏值是硬道理。”采訪中，90后北京消費(fèi)者林琳對記者說，“不好看的東西為什么要買?對我來說，商品的價(jià)值不僅是功能，還包括設(shè)計(jì)，漂亮的外觀是有價(jià)值的，可以讓使用者心情愉悅。”
新生代消費(fèi)人群講究個(gè)性、敢花錢、負(fù)擔(dān)輕、存錢觀念不強(qiáng)，致使現(xiàn)在的年輕人在消費(fèi)時(shí)更加注重產(chǎn)品的顏值，看能不能讓自己的心情變得更好。而在這些講究悅己消費(fèi)、顏值消費(fèi)的人群中還有一股追求極致的力量，那就是年輕的單身群體。尼爾森發(fā)布的《中國單身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，42%的單身消費(fèi)者為悅己而消費(fèi)，遠(yuǎn)高于非單身消費(fèi)者的27%。并且在一線城市，40%的單身青年都是“月光族”，四五線城市單身青年的“月光”比例更是高達(dá)76%。蘇寧易購聯(lián)合珍愛網(wǎng)發(fā)布的《2020“雙11”單身人群報(bào)告》也顯示，單身90后在“雙11”前后的花費(fèi)平均為2341元，其中超過50%的消費(fèi)是為自己買禮物……可見，在取悅自己、講究顏值這件事上，年輕單身群體的消費(fèi)力量不可忽視。
消費(fèi)主力群體的改變影響著消費(fèi)趨勢的變化。蘇寧金融研究院宏觀經(jīng)濟(jì)研究中心副主任陶金對本報(bào)記者說：“由單身經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的很多產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)是很有生命力的，并具有廣闊的發(fā)展空間。”
中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長王耀曾表示，Z世代生活壓力較小，非常明顯地引導(dǎo)著社會(huì)潮流。在他們的影響下，家電行業(yè)正在朝著一個(gè)嶄新的方向發(fā)展。
提高顏值與創(chuàng)新并重
講究顏值并不意味著只注重外在而忽略內(nèi)涵。“顏價(jià)比”的概念最早在2019年被提出，還有人指出：顏價(jià)比=90%顏值+10%微創(chuàng)新。其實(shí)，對于家電產(chǎn)品來說，顏值的高低同樣能反映出產(chǎn)品的創(chuàng)新性與質(zhì)量的高低。
記者走訪市場看到，現(xiàn)在的電器尤其是一些價(jià)格較高、設(shè)計(jì)新穎的電器，在材料的選擇上、工藝的創(chuàng)新上都不同于以往。記者在大中北京中塔店看到，三星BESPOKE百色博格系列冰箱運(yùn)用玻璃與金屬材質(zhì)結(jié)合作為門板，讓迥異的材質(zhì)碰撞出獨(dú)特的美感。銷售人員介紹說：“早期冰箱面板的材質(zhì)基本都是一樣的，最多是顏色改變一下，后來多了不銹鋼面板、不銹鋼拉絲面板，而現(xiàn)在，面板采用的材料越來越多，這和技術(shù)進(jìn)步是分不開的。雖然這些材料原本就有，但以前制造工藝不支持使用多元化材料，比如玻璃面板需要玻璃的強(qiáng)度、光潔度等方面工藝達(dá)到非常高的標(biāo)準(zhǔn)，做出來才能結(jié)實(shí)、好用、好看。不要看僅僅是材料變了、外形好看了，其實(shí)都是有很高的技術(shù)含量的。”
中國家用電器研究院測試計(jì)量研究所所長魯建國在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)說：“成就家電顏值的關(guān)鍵是技術(shù)進(jìn)步，比如在工藝上，如今很多家電產(chǎn)品噴漆、噴塑使用的就是汽車的噴涂工藝;在模具上，精度也越來越高;在造型上，也有更多可能;在材料上，選擇越來越豐富。還有就是設(shè)計(jì)的投入，如今企業(yè)都非常講究工業(yè)設(shè)計(jì)，尤其是中高端產(chǎn)品。中低端產(chǎn)品往往以實(shí)用為目的，講究物美價(jià)廉。而中高端家電的重要標(biāo)志就是好用并且好看。比如一般的電風(fēng)扇價(jià)格多在200多元左右，但是設(shè)計(jì)新穎的電風(fēng)扇可以賣到1000多元甚至幾千元。高顏值產(chǎn)品價(jià)格高，但不是虛高，是外觀和內(nèi)在品質(zhì)的結(jié)合。”
高顏值成就使用者好心情
家電作為與人們生活密切相關(guān)、每天都會(huì)用到的產(chǎn)品，其顏值直接影響著使用者的心情。不僅如此，對于經(jīng)?；钴S在朋友圈的人來說，發(fā)一張有高顏值家電做背景的生活場景，并配上美食制作照片，常常會(huì)引來一大波點(diǎn)贊，讓人心情大悅，此時(shí)，家電的顏值與使用者的心情正相關(guān)。
用網(wǎng)紅早餐機(jī)烤一塊華夫餅，用煮蛋器煮一枚雞蛋，再用榨汁機(jī)榨一杯新鮮的果汁，周末的清晨，北京上班族王靜在為自己準(zhǔn)備了一頓豐盛的早餐后，忍不住拍了張照片曬在朋友圈里。她對本報(bào)記者說：“日復(fù)一日上班下班，感覺自己的生活沒有什么色彩，買些高顏值家電，可以讓做飯、做家務(wù)變得心情愉快些。偶爾在朋友圈發(fā)幾張照片，還會(huì)得到朋友們的點(diǎn)贊，大家再互動(dòng)聊幾句，增進(jìn)彼此的感情。”
為了滿足消費(fèi)者對顏值消費(fèi)的需求，無論是設(shè)計(jì)師還是企業(yè)都下足了功夫。采訪中，魯建國對本報(bào)記者說：“現(xiàn)在的設(shè)計(jì)，不是設(shè)計(jì)一個(gè)就投產(chǎn)一個(gè)，更不是投產(chǎn)了就一直持續(xù)生產(chǎn)下去，而是10個(gè)設(shè)計(jì)最終可能只有兩三個(gè)被消費(fèi)者認(rèn)可，其他的就都作廢了。”
采訪中，從事工業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師劉柱對本報(bào)記者說：“現(xiàn)在家電產(chǎn)品的功能不僅僅限于實(shí)用功能，還要具備一定的觀賞性、裝飾性。高顏值電器大致分為幾個(gè)設(shè)計(jì)方向，如萌寵類型、復(fù)古類型、輕奢類型、奢華類型等，能滿足不同審美人群的需要。之所以設(shè)計(jì)風(fēng)格不斷細(xì)分，就是為了引起不同人群的共鳴，讓他們在觀看和使用產(chǎn)品時(shí)能夠心情愉悅。”
可見，消費(fèi)升級，升級的不僅僅是實(shí)用功能，還有能給使用者帶來好心情的高顏值。
關(guān)鍵詞： 家電 消費(fèi) 顏值 設(shè)計(jì)
