2020年，蓄勢已久的智能家居行業(yè)正迎來全面落地時刻，眾多廠商連續(xù)發(fā)布多款新品，幾乎涵蓋智能影音、智能家電、智能照明等所有品類。
行業(yè)落地背后，包含雙重因素的推動。一方面，疫情影響下人們重新回歸家庭，越發(fā)重視家居生活體驗(yàn)，另一方面，經(jīng)過前幾年的技術(shù)積累，智能家居對生活品質(zhì)的提高，不再停留于想象，消費(fèi)者對智能家居的接受度已達(dá)臨界點(diǎn)。
窺一斑而見全豹，在家庭音樂領(lǐng)域，消費(fèi)者的家庭音娛需求已經(jīng)開始改變。易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020中國夜聽經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析》顯示，越來越多消費(fèi)者傾向于在智能音箱等新終端開辟的新場景中聆聽音樂。這些特定場景中，智能家居可以提供更優(yōu)質(zhì)的個性化音樂體驗(yàn)。
智能音箱、智能電視，越來越多智能家居搭載音樂播放功能。這些全新的智能終端，正不斷細(xì)分、重構(gòu)原有的家庭音樂場景，滿足消費(fèi)者日益增長的家庭音娛需求。
當(dāng)音樂“走”出手機(jī)
今年春天，為防范疫情，消費(fèi)者居家隔離，回歸客廳，電視開機(jī)率與智能電視需求明顯上漲。
奧維互娛2020年Q1數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，智能電視日開機(jī)率增長至42.8%，日每終端開機(jī)時長增長至5.61小時，日每終端次均開機(jī)時長同比增加0.48小時。疫情期間，智能電視扮演著重要的客廳娛樂媒體角色。
有傳統(tǒng)電視廠家認(rèn)為，這標(biāo)志著消費(fèi)者正向客廳大屏回歸。實(shí)際上，如今智能電視早已不再是單純的影像設(shè)備，而更像一個集合了游戲、音樂、視頻的智能終端。換句話說，智能電視滿足的是消費(fèi)者日常的家庭娛樂需求。
過去幾年間，消費(fèi)者的家庭娛樂需求一直在持續(xù)增長，只是此前智能手機(jī)的快速發(fā)展掩蓋了這點(diǎn)。
以家庭音樂娛樂需求為例。過去幾年間，用手機(jī)作為音樂播放終端的消費(fèi)者越來越多，但目前全球用戶音樂播放設(shè)備仍呈現(xiàn)出多樣化特征。
數(shù)據(jù)顯示，用戶使用時間最長的工具并非智能手機(jī)，而是電視，高達(dá)29%，智能手機(jī)則以27%的占比緊隨其后。此外，電腦、高保真音響設(shè)備、便攜藍(lán)牙音箱、智能音箱等也受到許多用戶青睞。在家中的一些特定場合，專業(yè)音箱比智能手機(jī)更能滿足消費(fèi)者的音樂需求。
智能手機(jī)為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)，掀起了這一輪的智能終端浪潮，但浪潮涌起后，“活”起來的設(shè)備不只有手機(jī)一個，其他設(shè)備的智能化革 命也在同步進(jìn)行。智能家居時代，越來越多設(shè)備正集成音樂播放功能。隨著家庭音娛需求悄無聲息增長，留在手機(jī)中的音樂正慢慢“出走”。
推動這一潮流不斷發(fā)展的，是被媒體稱之為Z世代的年輕人。這群生于1995年到2009年間年輕人，總數(shù)約為2.6億，他們是真正意義上的第一批互聯(lián)網(wǎng)原住民。對他們來說，手機(jī)只是承載娛樂功能的一個終端，卻不一定是唯一終端。在音樂播放的選擇上，車載音響、智能音箱甚至智能手表，都是他們的選擇之一。他們愈加渴望音娛體驗(yàn)的自由化，希望掌握音娛的自由權(quán)、搭建權(quán)和控制權(quán)。
正在到來的成熟智能家居時代，以及Z世代飛速增長的家庭音娛需求，正把音樂“趕出”手機(jī)，“趕”到每個新誕生的智能家居設(shè)備中。
新需求造就新選擇
在國外，亞馬遜首先意識到了潛藏的家庭音娛需求。2014年，亞馬遜推出全新概念的Echo智能音箱，將智能語音交互技術(shù)植入到傳統(tǒng)音箱中，賦予音箱人工智能屬性。更重要的是，這款音箱為消費(fèi)者在客廳場景下，提供了一種全新的音樂播放體驗(yàn)，并有可能成為未來智能家居的入口。
亞馬遜之后，各科技公司紛紛推出自家智能音箱，以搶占智能家居入口場景，試圖在未來占據(jù)優(yōu)勢。2017年7月，阿里巴巴天貓精靈面市;與此同時，小 米AI音箱上市;2018年1月，百 度小度在家發(fā)布;去年8月，聯(lián)想在CES Asia上推出聯(lián)想智能音箱MINI;去11月，華為推出發(fā)布主打高端的華為Sound X 智能音箱……
多方競爭下，智能音箱產(chǎn)品迭代速度的不斷加快，不僅發(fā)展出適用于客廳、臥室等不同場合的智能音箱，帶屏智能音箱也已面市。
以智能音箱為起點(diǎn)，越來越多的終端意識到智能交互重要性，并嘗試通過語音交互，更好滿足消費(fèi)者的家庭音娛需求。過去幾年，隨著國內(nèi)AI智能語音交互解決方案的成熟，已有多家技術(shù)商與終端商進(jìn)行了合作，為消費(fèi)者提供更擬人化、個性化的語音交流體驗(yàn)和多元服務(wù)。
在硬件廠商和語音交互平臺的助力下，也許不久后，除了智能音箱，電視、冰箱外的傳統(tǒng)電器，都將成為家庭音娛終端的一部分。
到那時，Z世代的生活或許會時刻與音樂相伴：當(dāng)你下班路上通過手機(jī)欣賞一首輕音樂，回到家中時，客廳智能音箱已經(jīng)無縫切換，繼續(xù)播放手機(jī)中的音樂。周末和家人一起用智能大屏電視一起看電影、K歌。不止客廳，臥室或浴室甚至每一個房間都會有音娛終端，無需隨身攜帶播放器，便能得到不間斷的音樂體驗(yàn)。
實(shí)現(xiàn)這樣的未來，需要智能終端廠商對用戶需求的洞察與創(chuàng)新，不斷推出更適合家庭細(xì)分場景下的智能終端。
明天你用什么聽歌
過去幾年，智能硬件廠商注意到消費(fèi)者在客廳場景中的音娛需求，由此推動智能音箱行業(yè)高速發(fā)展。同時，也有人將目光聚焦于客廳中的智能電視，嘗試將其發(fā)展為新的家庭音樂終端。作為目前發(fā)展最為成熟的智能終端之一，智能電視確實(shí)擁有足夠?qū)嵙橄M(fèi)者提供更好的家庭音樂服務(wù)。近日，由當(dāng)貝與酷狗音樂、愛聽卓樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，專門為TV大屏定制的當(dāng)貝酷狗音樂應(yīng)用全網(wǎng)首發(fā)，便是這種嘗試的成果。
從產(chǎn)品設(shè)計來看，當(dāng)貝酷狗音樂基于TV端深度定制，并專門針對電視大屏進(jìn)行了優(yōu)化，頁面布局和操控邏輯貼合大屏用戶使用習(xí)慣。通過這款應(yīng)用，消費(fèi)者基本可以在TV端找到絕大部分心儀的歌曲，獲得不同于以往的音樂體驗(yàn)。
這種效果的實(shí)現(xiàn)，離不開合作三方的共同努力。其中，當(dāng)貝是一家集軟件、硬件、系統(tǒng)全生態(tài)打通的家庭互聯(lián)網(wǎng)平臺，擁有國內(nèi)領(lǐng)先的電視應(yīng)用分發(fā)平臺當(dāng)貝市場，大屏操作系統(tǒng)當(dāng)貝OS，以及當(dāng)貝投影、當(dāng)貝超級盒子等硬件產(chǎn)品，構(gòu)建了完整的軟硬件生態(tài)。
酷狗提供的海量正版音樂曲庫，基本涵蓋了國內(nèi)外絕大部分音樂內(nèi)容版權(quán)，而愛聽卓樂作為中國B端音樂版權(quán)整合服務(wù)的領(lǐng)航者，擁有多年B端音樂版權(quán)整合服務(wù)的成熟經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營能力，此前曾幫助多家IoT企業(yè)、手機(jī)和汽車廠商打造優(yōu)秀音樂解決方案。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)貝酷狗音樂的出現(xiàn)，說明即便在智能音箱搶先進(jìn)入的客廳場景，依然可以繼續(xù)細(xì)分，為消費(fèi)者帶來不同于智能音箱的音樂體驗(yàn)。消費(fèi)者在家庭音樂智能終端上的可能性還有很多，智能音箱和大屏音樂電視，都只是一個開始。
未來，將會有更多智能終端變成音樂載體，讓音樂真正成為居家生活中不可缺少的一部分。
到那時，或許朋友聚會時，你只需對智能電視說，“放一首適合party的歌”，智能電視便開始播放舞曲;在沙發(fā)上閱讀時，智能音箱則根據(jù)以往習(xí)慣播放輕音樂;臨睡前，臥室中的空調(diào)早已自動播放昨晚的電臺節(jié)目，待你熟睡后悄然停止。
值得期待的是，隨著更多智能終端的加入，音樂的消費(fèi)形態(tài)也將不再只是聽歌，還可以和K歌、直播、線上音樂會、游戲等等形態(tài)融合。消費(fèi)者將獲得與以往完全不同的家庭音娛體驗(yàn)。
目前，這場以智能家居為核心的家庭音樂變革，依然存在很大的拓展空間。要在這一片新領(lǐng)域開疆?dāng)U土，需要硬件制造商，技術(shù)研發(fā)商、內(nèi)容提供商與整合服務(wù)商的多方合作，唯有如此，才能為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的音娛內(nèi)容與服務(wù)。
隨著優(yōu)質(zhì)的音娛內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)，承載的介質(zhì)和載體都將伴隨軟硬件技術(shù)的不斷更迭，以滿足更多元與個性化的用戶需求。
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