近日，《廣東省貫徹落實(shí)〈數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要〉的實(shí)施意見(jiàn)》對(duì)外公布，提出20戶以上自然村光網(wǎng)實(shí)現(xiàn)深度覆蓋、5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村重點(diǎn)區(qū)域普遍覆蓋、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字信息化得到應(yīng)用、城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”明顯縮小等目標(biāo)。而在本月，廣東家電下鄉(xiāng)行動(dòng)全面啟動(dòng)，后疫情時(shí)代，充分挖掘鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力，全面促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)全面發(fā)力，消費(fèi)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。隨著此類提振數(shù)字消費(fèi)政策的出臺(tái)，消費(fèi)升級(jí)迎來(lái)新的良機(jī)，南方日?qǐng)?bào)推出“數(shù)字新生活”特別策劃，聚焦“新家電、新消費(fèi)”。
“新基建”加速新型基礎(chǔ)設(shè)施拓進(jìn)，數(shù)字新生活開啟，數(shù)字科技向鄉(xiāng)村延伸，逐步“全覆蓋”。隨著消費(fèi)刺激政策的陸續(xù)出臺(tái)，家電消費(fèi)的升級(jí)迎來(lái)新的生機(jī)活力。
網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋“強(qiáng)基”
廣東省清遠(yuǎn)市連江口鎮(zhèn)一些居民已經(jīng)習(xí)慣用5G手機(jī)視頻通話了。今年3月，廣東電信在連江口鎮(zhèn)開通了多座5G基站，鎮(zhèn)區(qū)范圍內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)了5G連續(xù)覆蓋。連江口鎮(zhèn)的連樟村，現(xiàn)在有5座5G基站。
“受限于山區(qū)的地形，以前光纖鋪設(shè)很難完全覆蓋。”廣東電信清遠(yuǎn)市英德分公司總經(jīng)理溫偉平說(shuō)，現(xiàn)在連樟村通了5G信號(hào)，連接容量大，可以有效補(bǔ)充4G網(wǎng)絡(luò)連接上的不足。同時(shí)，光纖也鋪到了自然村，還新建了8座4G基站。
而在整個(gè)連江片區(qū)，截至4月底，僅廣東電信就在英德累計(jì)建設(shè)5G基站63座，多個(gè)核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)都開通了5G信號(hào)。
除了最先進(jìn)的5G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，有線寬帶也在鄉(xiāng)村深度覆蓋。今年，廣東信息通信業(yè)要實(shí)現(xiàn)全省所有行政村通光纖和4G網(wǎng)絡(luò)，目前正在對(duì)省內(nèi)自然村進(jìn)行光網(wǎng)和4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋建設(shè)，助力信息脫貧。
據(jù)悉，今年底，將實(shí)現(xiàn)全省所有20戶以上自然村寬帶網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，由省級(jí)財(cái)政給予電信和廣電運(yùn)營(yíng)企業(yè)每個(gè)自然村新開通光網(wǎng)建設(shè)3萬(wàn)元事后獎(jiǎng)勵(lì)。我省第一批3500個(gè)20戶以上自然村的光網(wǎng)建設(shè)計(jì)劃已經(jīng)下達(dá)，第二批剩余的4000余個(gè)建設(shè)任務(wù)也即將下達(dá)。這意味著，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)絡(luò)正同時(shí)朝鄉(xiāng)村深度拓進(jìn)，為數(shù)字新生活的實(shí)現(xiàn)，奠定良好基礎(chǔ)。
企業(yè)推出億元消費(fèi)補(bǔ)貼
隨著光纖向鄉(xiāng)村縱深覆蓋，4K用戶也不斷增多。今年1到3月，廣東IPTV用戶為2155.3萬(wàn)戶，其中4K用戶為1897.8萬(wàn)戶，占比為88.1%，與上月持平。100M以上4K用戶為1793.3萬(wàn)戶，占比分別為94.5%，環(huán)比提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。
方便觀看4K IPTV的數(shù)字終端產(chǎn)品，受到更多用戶的青睞。“本次創(chuàng)維家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，59款電視全部為4K超高清電視，且其中75%都采用了全面屏技術(shù)，畫質(zhì)流暢、清晰富有沉浸感，可以給農(nóng)村消費(fèi)者帶來(lái)新的視覺(jué)體驗(yàn)。”創(chuàng)維集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
格力電器挑選了近200款熱銷產(chǎn)品，參與空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、手機(jī)、電飯煲、熱水器6個(gè)品類的讓利，其中，空調(diào)產(chǎn)品占了一大半，在空調(diào)價(jià)位與能效等級(jí)上實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，這些產(chǎn)品中不僅有品悅、悅風(fēng)、涼之夏等經(jīng)典款式，還有i鉑、i耀、格力·金貝、風(fēng)無(wú)界等中高端機(jī)型，可全方位滿足農(nóng)村居民對(duì)空調(diào)的多層次需求。以格力·金貝-ⅡAI語(yǔ)音空調(diào)為例，該款產(chǎn)品以智能化著稱，可以解析廣泛語(yǔ)義，擁有高達(dá)98%的識(shí)別率、喚醒率，用戶與空調(diào)可直接進(jìn)行“交流”。
聯(lián)想則為廣東省內(nèi)農(nóng)村地區(qū)用戶提供包括筆記本、臺(tái)式機(jī)等IT設(shè)備，并且依托豐富的線下服務(wù)站，為農(nóng)村用戶提供更多服務(wù)，并在全國(guó)指定線下門店派送電腦專屬消費(fèi)券，創(chuàng)新門店直播、線上線下融合新零售模式，助力提振線下消費(fèi)。
除了品牌廠商，平臺(tái)商也積極行動(dòng)。由廣東省家電協(xié)會(huì)牽頭主辦，國(guó)美此前推出“億元電器消費(fèi)大補(bǔ)貼”活動(dòng)，在廣州、清遠(yuǎn)、韶關(guān)三市范圍內(nèi)根據(jù)消費(fèi)補(bǔ)貼計(jì)劃，向有需求并報(bào)名參加的三地轄區(qū)內(nèi)居民每人發(fā)放800元電器消費(fèi)補(bǔ)貼券。
而在廣東省內(nèi)，共計(jì)587家蘇寧易購(gòu)零售云門店成為了家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)點(diǎn)。在5月初，在廣東省商務(wù)廳指導(dǎo)下，廣東蘇寧在廣州、清遠(yuǎn)、韶關(guān)、佛山、肇慶、云浮六大城市500店開展大規(guī)模補(bǔ)貼讓利活動(dòng)，推出單品補(bǔ)貼、套餐補(bǔ)貼、以舊換新補(bǔ)貼、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼等，力度均在千元以上。
“健康+智能”成為消費(fèi)新需求
為助力消費(fèi)升級(jí)，創(chuàng)維推出微風(fēng)感2.0 pro新一級(jí)變頻空調(diào)，主打節(jié)電，以及UVC深紫外線殺菌、雙層擋風(fēng)板等健康設(shè)計(jì)。而格力則推出新風(fēng)空調(diào)，在保持室內(nèi)衡溫的同時(shí)換出室內(nèi)濁氣、引入室外新鮮空氣，實(shí)現(xiàn)打造舒適室溫的同時(shí)保證空氣清新，同樣主打健康牌。
南方日?qǐng)?bào)記者注意到，針對(duì)此次家電消費(fèi)刺激政策，不少企業(yè)推出了健康家電，以應(yīng)對(duì)新家電新消費(fèi)的需要，而這與疫情影響有較大關(guān)系。
健康電器作為最早被大家推動(dòng)的品類之一，在經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展后，從2017—2019年開始日益升溫，傳統(tǒng)類健康電器在家電行業(yè)的占比達(dá)到9.3%。但進(jìn)入2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，企業(yè)延遲開工、人們紛紛進(jìn)入到社交隔離居家狀態(tài)。疫情期間，消費(fèi)者對(duì)健康家電關(guān)注度呈現(xiàn)出明顯的提升。
從百度搜索指數(shù)在疫情前后期間的變化可以看到，健康家電的關(guān)注度與新冠肺炎疫情的發(fā)展基本呈正相關(guān)，消毒柜、洗碗機(jī)、空氣凈化器等關(guān)鍵詞在疫情期間的百度搜索量達(dá)到高峰，
而疫情期間消費(fèi)者相關(guān)的評(píng)論也有所提高，關(guān)注最多的是產(chǎn)品本身屬性。以空氣凈化器為例，疫情期間，消費(fèi)者對(duì)于凈化效果、殺菌消毒的評(píng)論數(shù)量較多。
奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗認(rèn)為，消費(fèi)者需求正由剛需向改善性需求轉(zhuǎn)變，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，雖然第一季度消費(fèi)有所壓抑，但到了第二季度，肯定會(huì)出現(xiàn)反彈。從今年整體情況來(lái)看，健康環(huán)保需求，將會(huì)是消費(fèi)升級(jí)訴求的關(guān)鍵點(diǎn)之一，在此情況下，多家廠商都會(huì)積極研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，或者對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。在疫情背景的驅(qū)動(dòng)下，健康環(huán)保的理念，在鄉(xiāng)村也會(huì)越來(lái)越被重視。
“消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注除了產(chǎn)品本身基礎(chǔ)功能外，更多地向產(chǎn)品品質(zhì)化傾斜，如智能化、人機(jī)交互功能、WIFI控制、家電物聯(lián)網(wǎng)等。”田亞麗表示。
目前，在市面上，掃地機(jī)器人采用激光導(dǎo)航規(guī)劃式清掃方式逐步替代隨機(jī)清掃方式，掃拖一體功能實(shí)現(xiàn)徹底解放雙手。而蒸汽拖把，則通過(guò)高溫蒸汽有效殺滅地面細(xì)菌，推桿式的可拆卸吸頭、人性化設(shè)計(jì)、LED屏顯，實(shí)時(shí)顯示電量、吸力大小，自動(dòng)識(shí)別地面臟污能力等等，這些都成為了消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品屬性。
數(shù)字消費(fèi)帶動(dòng)內(nèi)銷、外銷強(qiáng)勢(shì)反彈
中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2020年第一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)在抗擊新冠肺炎疫情中奮力前行，零售額規(guī)模達(dá)1204億元，同比下降35.8%。
2020第一季度主要家電產(chǎn)品生產(chǎn)量上，彩電降10.3%、家用冰箱降19.8%、家用冷柜降2.7%、空調(diào)降27.9%、家用洗衣機(jī)降11.9%。主流家電產(chǎn)品都出現(xiàn)不同程度的下滑，特別是需要上門安裝的空調(diào)產(chǎn)品，受疫情封城影響，降幅最大。
隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)順利展開，以及智能家電、健康家電消費(fèi)的帶動(dòng)，在4月份，家電市場(chǎng)逐步迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈。4月份空調(diào)電商市場(chǎng)零售量規(guī)模為224.9萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)3.4%;而抽油煙機(jī)、電儲(chǔ)水熱水器、燃?xì)鉄崴?、洗碗機(jī)都呈現(xiàn)不同幅度的提升;小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺)線上市場(chǎng)零售額為23.8億元，同比上升20.1%。
“在北美地區(qū)，全品類增長(zhǎng)8.75%，格蘭仕冰箱等部分品類增長(zhǎng)100%以上。”格蘭仕集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁梁昭賢表示。后疫情時(shí)代，在數(shù)字消費(fèi)的推動(dòng)下，反彈的不止是內(nèi)銷，對(duì)外出口也逐步攀升。
“四合一”ToastWave一體機(jī)是由格蘭仕美洲公司產(chǎn)品經(jīng)理與順德總部工程師合力開發(fā)的代表作。據(jù)了解，格蘭仕ToastWave一體機(jī)集微波爐、烤箱、空氣炸鍋、熱風(fēng)對(duì)流多種烹飪功能于一身，依托格蘭仕全球領(lǐng)先的微蒸烤技術(shù)積淀和全產(chǎn)業(yè)鏈核心自我配套能力，ToastWave一體機(jī)歷時(shí)兩年研制成功并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，在北美申請(qǐng)了多項(xiàng)專利，是微蒸烤市場(chǎng)的標(biāo)桿產(chǎn)品。這種智能科技屬性強(qiáng)的產(chǎn)品，在當(dāng)?shù)厥?ldquo;吃香”。目前，ToastWave一體機(jī)在北美市場(chǎng)全部以格蘭仕品牌進(jìn)行銷售，成為格蘭仕自主品牌開拓高端市場(chǎng)的利器。
海關(guān)總署廣東分署18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月，廣東出口電子元件、電腦及其零部件、家電分別增長(zhǎng)6.7%、19.3%、11.7%。而在一季度，上述產(chǎn)品分別下降5.3%、18.4%、15.6%。而這，僅僅是開始。
南方日?qǐng)?bào)記者 姚翀
■ 深度解讀
廣東省家電商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)謝德盛：
以智能健康生活打開農(nóng)村市場(chǎng)
“只有把智能、健康、衛(wèi)生等生活理念也帶入到農(nóng)村區(qū)域，真正提高消費(fèi)者的品質(zhì)生活，家電企業(yè)才能真正開拓農(nóng)村市場(chǎng)。”廣東省家電商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)謝德盛說(shuō)。
廣東新一輪“家電下鄉(xiāng)”行動(dòng)于5月1日開始，補(bǔ)貼對(duì)象為4K電視機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電腦、手機(jī)、電飯煲、熱水器八類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。如何把握農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，謝德盛為家電企業(yè)開出了“方子”。
以舊換新成農(nóng)村消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)
南方日?qǐng)?bào)：和10年前相比，這一次家電下鄉(xiāng)有何不同?
謝德盛：10年前的家電下鄉(xiāng)是全國(guó)性的，而這次是廣東家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動(dòng)，在補(bǔ)貼流程上也更方便。
從目前來(lái)看，全省有4000多萬(wàn)農(nóng)村居民。這是很大的一部分市場(chǎng)，這一次家電下鄉(xiāng)與農(nóng)村居民的生活水平提升很好地聯(lián)系在一起。除了財(cái)政補(bǔ)貼，再加上企業(yè)的讓利、價(jià)格優(yōu)惠，預(yù)計(jì)可以幫助農(nóng)村居民獲得高達(dá)12%的價(jià)格補(bǔ)貼。
整體來(lái)看，家電生產(chǎn)受到的疫情沖擊還是比較大的，比如一些企業(yè)的家電貨柜到了國(guó)外碼頭，遇上海外疫情暴發(fā)，遲遲下不了地。而廣東家電幾乎有一半出口，深挖農(nóng)村市場(chǎng)可幫助企業(yè)緩解當(dāng)下的困境。
南方日?qǐng)?bào)：當(dāng)前家電消費(fèi)呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)?
謝德盛：今年來(lái)說(shuō)，家電升級(jí)換代到了一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。一些家電實(shí)際上達(dá)到了最高的使用年限，比如家里的煤氣爐、熱水器一般8到10年就要更換一次，否則，容易出現(xiàn)電線短路等情況，這個(gè)問(wèn)題過(guò)去沒(méi)得到重視，如果借助家電下鄉(xiāng)希望能提升這方面的意識(shí)。
空調(diào)也有使用期限，我們初步算了一下，今年全國(guó)洗衣機(jī)超過(guò)3800萬(wàn)臺(tái)、空調(diào)5200萬(wàn)臺(tái)、冰箱超過(guò)5800萬(wàn)臺(tái)，到達(dá)了安全使用期限。這些更新?lián)Q代也是一個(gè)不小的市場(chǎng)。
比如說(shuō)，很多空調(diào)機(jī)需要在外面布設(shè)三腳架，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，三腳架發(fā)生銹蝕，遇上臺(tái)風(fēng)等惡劣氣候很容易成為一個(gè)定時(shí)炸彈。對(duì)于一些家電來(lái)說(shuō)，維護(hù)還不如買一臺(tái)更節(jié)能環(huán)保的新設(shè)備。此外，如電熱水器、電飯鍋、電磁爐，功能上出現(xiàn)問(wèn)題找一個(gè)維修點(diǎn)也很難，還不如換新。
南方日?qǐng)?bào)：近段時(shí)間廣東家電企業(yè)整體表現(xiàn)如何?
謝德盛：疫情之后，人們對(duì)衛(wèi)生、健康的認(rèn)知有了很大提升，戴口罩、勤洗手成了習(xí)慣，也催生了一些市場(chǎng)新機(jī)遇，比如凈水器、空氣凈化器、按摩椅、跑步機(jī)等健康環(huán)保的產(chǎn)品、殺菌用品很受歡迎。
比如洗碗機(jī)銷量提高了差不多3倍多，康寶是最早生產(chǎn)消毒碗柜的企業(yè)，此前這塊市場(chǎng)一直不溫不火，但現(xiàn)在也受到人們的歡迎。“宅經(jīng)濟(jì)”興起，空氣炸鍋、煎烤機(jī)、電烤箱等小家電受熱捧，小熊電器憑借創(chuàng)意小家電，比如電熱飯盒、打蛋器等，一季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)都有較大增長(zhǎng)。
用5G、AI等技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)
南方日?qǐng)?bào)：如何讓村民意識(shí)到產(chǎn)品生命周期并推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代?
謝德盛：確實(shí)有一些上了年紀(jì)的人，還是習(xí)慣于“新三年、舊三年、縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”地過(guò)日子，他們不是很明白，產(chǎn)品沒(méi)壞為什么要換。
但是我們看到，年輕人對(duì)新產(chǎn)品的接受度是很高的，比如一些上年紀(jì)的人對(duì)洗碗機(jī)不感興趣，但年輕人很感興趣。抓住他們有助于推動(dòng)整個(gè)家庭生活的智能升級(jí)。
南方日?qǐng)?bào)：可以從哪些方面推動(dòng)企業(yè)開拓農(nóng)村市場(chǎng)?
謝德盛：應(yīng)該從健康、衛(wèi)生、環(huán)保等產(chǎn)品入手，比如現(xiàn)在的電飯煲越賣越貴，但消費(fèi)者也愿意花這個(gè)錢。比如年輕人結(jié)婚的時(shí)候買幾百上千元的電飯煲，煮出來(lái)的米飯就是更好吃。
再比如，快速置換新鮮空氣的空調(diào)，產(chǎn)品增加的錢不是很多，但是很受消費(fèi)者歡迎;老一輩人從來(lái)沒(méi)用過(guò)電動(dòng)牙刷，但90后、00后逐步開始使用電動(dòng)牙刷，這些產(chǎn)品動(dòng)輒幾百元到上千元，這說(shuō)明產(chǎn)品的創(chuàng)新是消費(fèi)者接受的一個(gè)重要原因。
市面上最新的4K彩電，從55寸到120寸，應(yīng)有盡有，不僅屏幕尺寸更大、視覺(jué)更有沖擊力、清晰度也更高，對(duì)眼睛的傷害也大大降低。這些升級(jí)產(chǎn)品對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)也會(huì)起到一定的作用。
對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品不能一成不變，要不斷改革創(chuàng)新，加大技術(shù)投入，尤其是要善于利用5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)品功能智能化升級(jí)。
此外，我們也看到，直播帶貨等“線上求生”模式頗受歡迎。有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，網(wǎng)上零售額占家電市場(chǎng)零售總額的55.8%，網(wǎng)絡(luò)零售首次撐起家電市場(chǎng)的“半邊天”。再加上各大平臺(tái)和物流系統(tǒng)的不斷優(yōu)化和服務(wù)升級(jí)，讓消費(fèi)者體會(huì)到家電網(wǎng)購(gòu)的便捷和享受。
總體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)家電制造業(yè)有深厚的積累，而珠三角已經(jīng)是最大的彩電、空調(diào)、小家電生產(chǎn)基地，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，農(nóng)村市場(chǎng)的重新發(fā)掘，有助于在短期內(nèi)提升應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化能力。相信在疫情過(guò)后，廣東家電企業(yè)能迅速調(diào)整，占據(jù)更有利的價(jià)值鏈。
關(guān)鍵詞： 家電消費(fèi)
