開年的疫情黑天鵝事件讓家電業(yè)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，疫情最嚴峻時期，不少企業(yè)甚至面臨著虧損、裁員壓力，但是經(jīng)歷過多年錘煉的家電產(chǎn)業(yè)頂住了種種壓力，不少家電企業(yè)在疫情期還跨界進入醫(yī)療領(lǐng)域，延伸出口罩、醫(yī)療器具等生產(chǎn)線，急人民之所急，展現(xiàn)了家電企業(yè)的責任感以及強大的抗風險能力。

在剛剛結(jié)束的全國兩會上，多個家電大佬攜帶議題共商家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計，同時兩會期間釋放多個跟家電行業(yè)相關(guān)的積極信息，隨著后疫情時代的到來，家電行業(yè)接下來的路如何走?

多措并舉促消費 農(nóng)村市場機會大

當下，家電業(yè)面臨的最大問題就是如何快速恢復(fù)消費，疫情期間線下門店近乎腰斬，很多大家電也面臨送裝難的問題，家電消費受到重創(chuàng)，在此期間，發(fā)改委及各地政府推出了多項促進家電消費的政策，國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì) 加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，各地政府也紛紛發(fā)放消費券或者消費補貼，促進家電行業(yè)回暖。

據(jù)Gfk4月中下旬進行的消費者研究顯示，中國消費者整體消費信心較2月份有所恢復(fù)，表示“非常有信心”和“有點信心”的比例從59%回升到66%，尤其是一線城市消費者信心增強明顯，從53%到64%，共上漲11個百分點。而五一小長假期間家電市場銷售數(shù)據(jù)也表現(xiàn)良好，據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)，5月1日當天，京東家電成交額達到去年同日的兩倍;5月5日"超級5"當天，京東家電成交額高達去年同日的3倍。

此次兩會強調(diào)的“實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略”有助于家電行業(yè)的持續(xù)回暖，政府工作報告中提到， “要用改革開放辦法，穩(wěn)就業(yè)、保民生、促消費，拉動市場、穩(wěn)定增長，走出一條有效應(yīng)對沖擊、實現(xiàn)良性循環(huán)的新路子。”同時，政府工作報告中提到的政府2萬億元債務(wù)也有利于消費潛力的進一步釋放，尤其是在穩(wěn)定家電、汽車這種傳統(tǒng)大宗消費上。

在“實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略”方面，政府工作報告重點提到“支持電商、快遞進農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費，要多措并舉擴大消費，適應(yīng)群眾多元化需求”。對于家電企業(yè)來說，三四線城市以及農(nóng)村市場一直是近幾年關(guān)注的重點，隨著電商的發(fā)展，下沉市場將迎來市場爆發(fā)的機會。疫情期間，家電線上銷售也迎來爆發(fā)式增長，根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，2020年第一季度，中國家電市場整體零售額規(guī)模中線上銷售達到626億元，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，達到55.8%。各個企業(yè)紛紛加快線上線下渠道的融合，適應(yīng)新的營銷形式。此次政府工作報告中重點提到電商以及農(nóng)村市場，對于家電企業(yè)來說，電商結(jié)合下沉市場將會是一片廣闊的藍海。

家電回收政策促進消費更新

據(jù)家用電器協(xié)會推總數(shù)據(jù)，2020年預(yù)計將有1.6億的家電產(chǎn)品達到安全使用年限，其中包括大約5100萬臺空調(diào)，5800萬臺冰箱以及超過1800萬臺電熱水器等品類。隨著家用電器到達安全使用年限，市場上將迎來更新?lián)Q代的熱潮。

為了合理處置這些廢舊家電，完善家電回收體系，國家發(fā)改委聯(lián)合七部門于近日發(fā)布《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》，該方案提出三條舉措，通過線上線下融合發(fā)展提升回收處理體系的覆蓋率;通過多元化、全品類、可預(yù)約的組織形式，吸收個體回收者加入;通過社區(qū)、中轉(zhuǎn)站、產(chǎn)銷企業(yè)和處理企業(yè)的有機組合，形成較為高效的多元化實施主體。

在本次兩會期間，針對家電回收實施方案做了進一步的解釋，在5月24日國新辦新聞發(fā)布會上，國家發(fā)展改革委副主任寧吉喆針對家電回收談到“暢通資源循環(huán)利用，加快完善回收利用網(wǎng)絡(luò)，促進機動車、家電和電子產(chǎn)品消費更新?lián)Q代。我們家里都積了一些家電和電子產(chǎn)品，通過回收利用，要把它“轉(zhuǎn)”起來，促進消費更新。”

一直以來，家電回收一直面臨著缺少規(guī)范、破壞性拆解、技術(shù)落后等多種問題，此次通過宏觀層面對家電回收體系進行管控，有利于產(chǎn)業(yè)鏈各方實現(xiàn)協(xié)同，資源整合對接，行業(yè)效率提升。從長期來看，家電回收體系的規(guī)范也有助于行業(yè)的更新?lián)Q代需求釋放，目前，國內(nèi)的白電、油煙機等很多家電產(chǎn)品都進入了存量時代，更新?lián)Q代是行業(yè)增長的主要動力，此次家電回收實施方案的出臺對家電企業(yè)也是利好信息。

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)助力家電產(chǎn)業(yè)升級

政府工作報告中明確提到，“推動制造業(yè)升級和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大幅增加制造業(yè)中長期貸款。發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推進智能制造。”

新基建給工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶來新機遇，國內(nèi)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場今年預(yù)計將增長7%。兩會期間，多個家電大佬的提案也與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，目前包括海爾、美的、TCL、長虹等多家家電企業(yè)都已經(jīng)加速布局工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，例如海爾成立了卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，美的在今年初正式將全面數(shù)字化和全面智能化升級為集團戰(zhàn)略，旗下的美云智數(shù)也是美的集團對外的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)輸出窗口。TCL 集團則更早在華星光電構(gòu)建了首個工業(yè)互聯(lián)整體解決方案，并整合了各個產(chǎn)業(yè)的工業(yè)互聯(lián)團隊組建了格創(chuàng)東智公司。今年1月份，長虹投產(chǎn)國內(nèi)首條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線，成為“新基建”先行者。格力聯(lián)手廣東聯(lián)通、華為在珠海格力電器總部開展“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”5G專網(wǎng)改造項目。

如今的家電企業(yè)正在從硬件制造企業(yè)向智能制造的服務(wù)平臺進化，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有助于家電企業(yè)從傳統(tǒng)制造轉(zhuǎn)向智能制造，依托于5G、AIOT等技術(shù)，傳統(tǒng)的工業(yè)模式將發(fā)生革命性變化，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和新舊動能轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，賦予企業(yè)更強的競爭力。

2020年的中國兩會，為中國的制造業(yè)提供了更開闊的思路，也為家電企業(yè)2020年的下半場走勢注入了強心針，家電業(yè)在考驗中也將會不斷提升自身創(chuàng)新實力。

關(guān)鍵詞： 兩會