新冠疫情下，彩電市場(chǎng)在前幾個(gè)月可以用“慘不忍睹”來(lái)形容，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)月度推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月中國(guó)彩電市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)量同比下降16.7%，即規(guī)模對(duì)比同期減少258萬(wàn)臺(tái)。
前4個(gè)月同比減少了200萬(wàn)臺(tái)以上，這讓原本不振的彩電市場(chǎng)可謂“難上加難”。
面對(duì)持續(xù)不振極為艱難的局面，整個(gè)行業(yè)太需要一場(chǎng)“規(guī)模銷(xiāo)量”來(lái)提振市場(chǎng)信心。為此，幾乎所有彩電廠(chǎng)商都把希望放在618大促上，哪怕為了“上量”發(fā)動(dòng)史上最“兇猛”價(jià)格促銷(xiāo)戰(zhàn)也“在所不惜”!
于是，我們?cè)诮衲?18看到了85寸進(jìn)入萬(wàn)元內(nèi)、75寸進(jìn)入4000元邊界、65寸不到2000元、55寸在1500元區(qū)間、50寸不到千元?？傊鱾€(gè)尺寸電視的價(jià)格在這個(gè)618沒(méi)有最低，只有更低。
在全線(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的驅(qū)動(dòng)下，雖然相關(guān)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)和各電商平臺(tái)還沒(méi)有公布具體銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，但是從之前奧維方面公布的618第一周銷(xiāo)量數(shù)據(jù)就破百萬(wàn)臺(tái)，再加上今年618期間紅包補(bǔ)貼”力度是歷年618之最、電商產(chǎn)業(yè)也處于增長(zhǎng)期，所以整個(gè)618促銷(xiāo)周期對(duì)于彩電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)“增量毫無(wú)懸念”。
不過(guò)，對(duì)于618期間的“市場(chǎng)增量”，有行業(yè)渠道人士卻有了另外一種擔(dān)憂(yōu)：618彩電產(chǎn)品的過(guò)分低價(jià)，雖然釋放了前幾個(gè)月市場(chǎng)的“庫(kù)存壓力”，同時(shí)可能提前透支了7~9月市場(chǎng)需求?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在10月份之前又會(huì)是一輪市場(chǎng)銷(xiāo)量“承壓期”。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽(tīng)圈》：今年618彩電市場(chǎng)除了“低價(jià)”刺眼外，同時(shí)在促銷(xiāo)過(guò)后的各大品牌曬出的“成績(jī)單”也有一些新的“變化”，竟然出現(xiàn)了多個(gè)“行業(yè)第一”市場(chǎng)現(xiàn)象。
小米電視：有驚無(wú)險(xiǎn)拿下“量額第一”
6月19日，小米電視官方發(fā)出今年618成績(jī)單，在6月1~6月18日期間，小米電視在京東、天貓雙平臺(tái)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額雙第一，繼續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)!
不過(guò)，相對(duì)去年全面數(shù)據(jù)的碾壓，今年在領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)上不是那么明顯。75寸/70/60/43寸，這四個(gè)尺寸段銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額第一!而在55寸和65寸市場(chǎng)銷(xiāo)量最大的暢銷(xiāo)尺寸中“失守”冠軍!
榮耀智慧屏：絕對(duì)的市場(chǎng)“黑馬”
想到過(guò)榮耀智慧屏?xí)诮衲?18期間“有上佳表現(xiàn)”，但是沒(méi)有想到榮耀智慧屏X1系列兩款主打產(chǎn)品55\65寸“兩兄弟”在18天中成功霸榜12天，斬獲了10項(xiàng)冠軍，還打破了4項(xiàng)歷史紀(jì)錄。
一位行業(yè)人士表示，榮耀，在智慧屏上僅用了10個(gè)月的時(shí)間，就開(kāi)始沖擊“友商”數(shù)十年積累的市場(chǎng)“根基”，主要是因?yàn)闃s耀將彩電的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)拉升到全場(chǎng)景智能的新高度——這是對(duì)傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者的降維打擊。
尤其在55寸和65寸這兩個(gè)市面上最大出貨量的尺寸段取得“霸榜多天出色”表現(xiàn)，這證明智慧屏這個(gè)新品類(lèi)在彩電市場(chǎng)“小露鋒芒”，同時(shí)也會(huì)更刺激榮耀在這個(gè)智慧屏新品類(lèi)進(jìn)一步的“賦能”并擴(kuò)充產(chǎn)品陣容。
據(jù)榮耀總裁趙明表示，接下來(lái)會(huì)更加完善智慧屏的體系，無(wú)論是從尺寸還是價(jià)位段都會(huì)有更大的“動(dòng)作”!
從這個(gè)表態(tài)可以解讀出，有了618“打底”。榮耀智慧屏在下半年不僅在產(chǎn)品端會(huì)擴(kuò)容，可能會(huì)在價(jià)格上也有更多的“期待”。
TCL：618當(dāng)天的銷(xiāo)量第一
在剛剛結(jié)束的618電商購(gòu)物節(jié)中，在全球市場(chǎng)出貨量取得第二名的TCL也取得了“行業(yè)第一”招牌。不過(guò)，這個(gè)第一只是屬于618當(dāng)天。
據(jù)TCL官方發(fā)出的成績(jī)單，在6月18日當(dāng)天TCL電視在京東平臺(tái)取得銷(xiāo)售量排名第一的成績(jī)，其中全場(chǎng)景AI電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)230%，75吋+大屏電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)300%。
在解讀這份成績(jī)單時(shí)，TCL方面除了看重銷(xiāo)量的同時(shí)，更是凸顯自己在75+巨幕電視的市場(chǎng)表現(xiàn)。剛剛結(jié)束的618大促，75吋+超大屏電視收獲3倍增長(zhǎng)的好成績(jī)。關(guān)鍵是徹底激發(fā)了市場(chǎng)對(duì)超大屏電視的需求，讓換代升級(jí)加速到來(lái)。
第一季度，新冠疫情影響下，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)“銷(xiāo)量規(guī)模共計(jì)995萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.1%;但是，同期65英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量不僅沒(méi)有下降，還略有提升，尤其是75+的市場(chǎng)銷(xiāo)量出現(xiàn)了翻番式增長(zhǎng)。
大屏幕已經(jīng)成為今年彩電市場(chǎng)增量的核心拉動(dòng)力。而TCL憑借自己的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和技術(shù)實(shí)力，這次在618期間在75+巨幕電視擁有“出色表現(xiàn)”，這顯示出TCL在超大屏市場(chǎng)的“影響力”，有望在疫情逆境的市場(chǎng)激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占據(jù)有利“地形”!
海信：激光電視成為行業(yè)第一
這個(gè)618對(duì)于“彩電一哥”海信來(lái)說(shuō)，相對(duì)比較“冷靜”。在其公布的成績(jī)單來(lái)看，并沒(méi)有很具體公布自己在彩電產(chǎn)品的銷(xiāo)量“硬核”數(shù)據(jù)，但是重點(diǎn)突出主打核心“戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品”激光電視的“強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)”。
據(jù)彩電一哥海信數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天，開(kāi)戰(zhàn)1小時(shí)內(nèi)，海信激光電視銷(xiāo)量超過(guò)300臺(tái)，同比增長(zhǎng)1664%。而6月1日~6月18日整個(gè)促銷(xiāo)周期在全網(wǎng)平臺(tái)成交額穩(wěn)居行業(yè)第一，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到1500%，相當(dāng)于15倍左右的增長(zhǎng)。
作為小眾產(chǎn)品，激光電視的能量不足以改變彩電市場(chǎng)格局;但是作為技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品、目前唯一有望為家庭經(jīng)濟(jì)提供健康護(hù)眼百英寸巨幕的技術(shù)，激光電視在618期間的“高增長(zhǎng)”，代表了“消費(fèi)選擇的未來(lái)趨勢(shì)”。
行業(yè)專(zhuān)家用“超大尺寸的覺(jué)醒”來(lái)形容當(dāng)下彩電產(chǎn)品的市場(chǎng)變化，并預(yù)計(jì)2020年將是75英寸普及和85英寸產(chǎn)品放量的轉(zhuǎn)折時(shí)代。而消費(fèi)者對(duì)大尺寸彩電價(jià)值得以重新認(rèn)知，這一趨勢(shì)亦成為激光電視普及化發(fā)展的根本動(dòng)力，也給了目前唯一可以為家庭提供經(jīng)濟(jì)的100-150英寸巨幕的激光電視“帶來(lái)了機(jī)會(huì)”。
海信作為激光電視“教父級(jí)別”品牌，能在這個(gè)品類(lèi)上繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，這也是在對(duì)未來(lái)市場(chǎng)比拼中卡住“有利身位”。
創(chuàng)維+酷開(kāi)：全網(wǎng)GMV同比增長(zhǎng)48% 全網(wǎng)銷(xiāo)售第一
說(shuō)到爭(zhēng)彩電第一，創(chuàng)維這個(gè)老牌力量從來(lái)不會(huì)“缺席”。今年618創(chuàng)維電視官方在19日也曬出了自己的“成績(jī)單”。
沒(méi)有意外，創(chuàng)維也拿下了一個(gè)“第一”。截至6月18日23點(diǎn)59分，創(chuàng)維全生態(tài)智慧屏全網(wǎng)銷(xiāo)量破38000臺(tái)，其中，高端云社交智慧屏A20銷(xiāo)量突破3500臺(tái)，聲控高配智慧屏A5銷(xiāo)量突破18000臺(tái)，P50聲控智慧屏銷(xiāo)量超過(guò)4200臺(tái)，創(chuàng)維全網(wǎng)GMV同比增長(zhǎng)48%，再次在全民購(gòu)物狂歡活動(dòng)中的斬獲全網(wǎng)銷(xiāo)售第一的佳績(jī)。
雖然創(chuàng)維也拿下了全網(wǎng)第一，不過(guò)相對(duì)以上一些品牌的“精準(zhǔn)數(shù)據(jù)”，創(chuàng)維這個(gè)全網(wǎng)第一多少有點(diǎn)“指代不明”。此外，在其核心主打產(chǎn)品OLED電視上也沒(méi)有特別亮出相關(guān)成績(jī)，這多少有點(diǎn)“遺憾”。
彩電品牌格局呈現(xiàn)新變化
一位行業(yè)人士表示，在品牌市場(chǎng)表現(xiàn)方面，今年618小米、榮耀、海信、TCL、創(chuàng)維等行業(yè)熱門(mén)品牌都在“成績(jī)單”的內(nèi)容上做了一下“自我優(yōu)化”，這仿佛在昭示一個(gè)信號(hào)：不管行業(yè)如何暗淡，至少在618這個(gè)萬(wàn)眾期待的“特殊節(jié)點(diǎn)”上，至少聲勢(shì)和信心需要打出來(lái)。力圖向行業(yè)證明自己是“中國(guó)彩電市場(chǎng)扛把子”，以給自己的渠道和行業(yè)伙伴更多的“信心”。
另外，從品牌格局呈現(xiàn)來(lái)看，小米、榮耀、海信、TCL、創(chuàng)維這五大品牌也正在構(gòu)筑起中國(guó)彩電市場(chǎng)“新局面”。這五大品牌的深度跟進(jìn)“戰(zhàn)略方向”也正在代表著當(dāng)下彩電領(lǐng)域的新趨向。
一方面小米、榮耀等智能手機(jī)“基因”品牌正在全力拓寬AIOT應(yīng)用邊界，將彩電的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)拉升到全場(chǎng)景智能的新高度。而另一方面，海信、TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電強(qiáng)在注重AIOT應(yīng)用的同時(shí)，重點(diǎn)瞄向激光電視、75+巨幕液晶等超大屏。恰恰這五大爭(zhēng)“第一”的品牌，都在這個(gè)方面都有一定的“優(yōu)勢(shì)”，因此也成為今年618期間的“焦點(diǎn)品牌”。
在許多行業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，AIOT+超大屏無(wú)疑代表未來(lái)彩電的趨勢(shì)方向，未來(lái)誰(shuí)真正在這兩個(gè)維度上做到有效的“平衡”，就有望成為未來(lái)市場(chǎng)的“大贏(yíng)家”。
關(guān)鍵詞： 彩電市場(chǎng)
