2020年以來，激光電視正得到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。

關(guān)注度的變化在市場數(shù)據(jù)上表現(xiàn)得最為直觀。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年1~5月，激光電視銷量同比增長55.9%，銷售額同比增長23.4%。這與彩電整體市場量額齊降的走勢形成了極其鮮明的對比。

在顯示技術(shù)競爭激烈的今天，快步向前的激光電視已不再是小眾產(chǎn)品，不僅持續(xù)霸居超大屏市場首位，更以穩(wěn)定的輸出在大屏市場不斷攻城略地。

順應(yīng)健康大勢，護(hù)眼是殺手锏

年初開始的這場新冠疫情，讓“健康”成為年度熱點(diǎn)，也讓自帶護(hù)眼屬性的激光電視大放異彩，加速“出圈”。

事實(shí)上，2020年之前，中國消費(fèi)者購買電視機(jī)時(shí)考慮更多的因素可能是價(jià)格，可能是音畫效果，也可能是智能程度，但是可以確定的是，考慮健康的消費(fèi)者并不多。這也不難理解，畢竟在開機(jī)率只有30%、開機(jī)時(shí)長有限的以前，“不看電視的人們”又怎么會(huì)真正在乎用眼健康。

然而，疫情輕易地改變了這一切。被迫居家的春節(jié)長假，中國家庭的電視機(jī)開機(jī)率一下子攀升至60%。居家辦公的上班族，上網(wǎng)課的學(xué)生，賦閑宅家的人們，都重新回到電視機(jī)前。伴隨著觀看時(shí)長的增長，“用眼健康”很自然地引起了更多消費(fèi)者，特別是更多“家長們”的關(guān)注。就連國家衛(wèi)健委也在疫情期間給出了國家級的背書，其發(fā)布的《兒童青少年新冠肺炎疫情期間近視預(yù)防指引》指出，電子產(chǎn)品盡可能選擇大屏幕電子產(chǎn)品，優(yōu)先次序?yàn)橥队皟x、電視、臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)。屏幕本身不發(fā)光的激光電視，通過反射成像，人眼看到的畫面接近自然，光線柔和、不刺眼，長時(shí)間觀看不會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞。更重要的是，與液晶電視、OLED電視等其他顯示產(chǎn)品相比，激光電視不產(chǎn)生有害藍(lán)光，可以說是“純天然”的護(hù)眼電視。

借力“護(hù)眼”這一殺手锏，激光電視在疫情期間快速“出圈”，收獲了眾多關(guān)注與認(rèn)可。越來越多的消費(fèi)者在這一輪疫情引發(fā)的電視機(jī)升級換新中，選擇了激光電視。從上半年的數(shù)據(jù)來看，激光電視是中國彩電市場唯一實(shí)現(xiàn)正增長的產(chǎn)品品類，成為了大屏市場的耀眼明星。激光電視企業(yè)也借勢擴(kuò)張市場規(guī)模，收割大屏市場份額。中怡康2020年第28周數(shù)據(jù)顯示，在80英寸以上產(chǎn)品的TOP10中，海信激光電視占據(jù)了4席。

打造家庭院線，超大屏的硬實(shí)力

“出圈”只是第一步，真正要在眾星云集的彩電市場“上位”，激光電視還需要擁有過硬的實(shí)力和清晰的設(shè)定。

7月17日，海信給行業(yè)“打了個(gè)樣兒”，推出售價(jià)為99999元的第四代100英寸影院級全色激光電視。逼近10萬元的價(jià)格和再次升級的產(chǎn)品都讓人著實(shí)感受到海信的“任性”以及對激光電視的執(zhí)著。

回望2020年上半年，幾乎所有彩電企業(yè)都在以價(jià)換量，大屏市場更成了一片紅海。大尺寸液晶電視價(jià)格大幅下降，100英寸的液晶電視不再像幾年前那樣高不可攀，激光電視主流產(chǎn)品的價(jià)格向萬元靠攏，液晶電視和激光電視已經(jīng)開始在超大屏市場展開貼身近戰(zhàn)。在此時(shí)推出10萬元級別的產(chǎn)品，可以說是“逆勢而為”。在發(fā)布會(huì)上，海信也將自己的思路講得非常明白。這款產(chǎn)品是海信在激光電視市場上打響高端升維戰(zhàn)的第一槍，既在價(jià)格上與同尺寸的液晶電視相比仍保有優(yōu)勢，還能夠通過10萬元的投入為用戶帶來百萬級的專業(yè)激光影院體驗(yàn)。

這臺(tái)型號為100L9-PRO的激光電視，采用RGB三基色全色光源架構(gòu)，色域覆蓋達(dá)到DCI-P3電影色彩標(biāo)準(zhǔn)的151%，是最接近人眼色彩識別范圍的產(chǎn)品，也是目前唯一達(dá)到超高清色域標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的電視產(chǎn)品。同時(shí)，該產(chǎn)品搭載的大型高亮芯片比普通的DMD芯片體積提升1.4倍，百萬微晶鏡片實(shí)現(xiàn)了20%的像素級亮度提升，屏前亮度達(dá)到430尼特。高色域、高亮度、大屏、4K，再加上哈曼卡頓專屬定制音響，這款產(chǎn)品身上的所有標(biāo)簽都在描摹激光電視原本應(yīng)有的設(shè)定，構(gòu)建專屬用戶的“家庭院線”，直指高端市場。

從技術(shù)源頭來看，激光電視是激光光源的DLP數(shù)字電影放映技術(shù)和電視技術(shù)結(jié)合而成的產(chǎn)物，是數(shù)字電影放映技術(shù)的民用化產(chǎn)品。“家庭院線”級的打造標(biāo)準(zhǔn)，不僅更符合高端用戶大屏換代的核心訴求，也讓激光電視有了更加清晰的產(chǎn)品畫像。

“可以說，目前還沒有哪種顯示技術(shù)在色彩的表現(xiàn)能力上能與之媲美，全色激光電視是打造家庭影院的視聽首選。”海信集團(tuán)副總裁于芝濤認(rèn)為，家庭沉浸觀影對視聽設(shè)備的需求有兩大基本標(biāo)準(zhǔn):一是臨場感，二是體驗(yàn)感。“臨場感需要較大的屏幕、電影級色彩展現(xiàn)，和滿足家庭場景觀看的亮度，至少75英寸以上的屏幕，DCI-P3色域達(dá)到100 %以上，亮度要350nit以上;體驗(yàn)感首先要求視聽設(shè)備滿足短距離觀看，家庭大屏產(chǎn)品距離較遠(yuǎn)就會(huì)失去沉浸感，二是要健康護(hù)眼，避免長時(shí)間觀看影片帶來的視覺不適。”

貼合使用場景，滿足升級需求

據(jù)預(yù)測，2020年，中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)到4660萬臺(tái)，同比下降4.8%;零售額規(guī)模將達(dá)到1144億元，同比下降16.5%。即使沒有疫情的影響，國內(nèi)彩電市場想要突破規(guī)模天花板，真正撬動(dòng)用戶的換新需求，也不是一件容易的事。

以過往的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，顯示技術(shù)的更迭往往伴隨著市場的爆發(fā)性增長，主流企業(yè)都在積極布局新技術(shù)。然而，在消費(fèi)分級、需求多樣化的今天，液晶顯示、OLED、激光顯示三大技術(shù)鼎立之勢已成，短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的變動(dòng)。某種產(chǎn)品普適于所有人群需要的日子早已一去不復(fù)返。消費(fèi)者選擇的是能夠貼合自身使用場景的產(chǎn)品，而不是采用某種顯示技術(shù)的產(chǎn)品。

目前，觀影、教育、游戲是電視機(jī)的主要使用場景。疫情引發(fā)的“宅經(jīng)濟(jì)”，強(qiáng)化了人們在這三大場景下對于客廳大屏的依賴性。而激光電視在這些場景中都具有明顯的優(yōu)勢，觀影場景下的沉浸感，教育場景下的護(hù)眼特性，都是其他產(chǎn)品很難比擬的。

憑借護(hù)眼“出圈”后，激光電視正在加速開拓中國市場。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，未來幾年激光電視將繼續(xù)快速普及，到2022年，激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺(tái)，銷售額達(dá)到118億元。

關(guān)鍵詞： 激光電視