去年夏天，國(guó)內(nèi)兩家知名空調(diào)企業(yè)“互懟”事件，正式拉開(kāi)了空調(diào)行業(yè)由價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)的序幕。論戰(zhàn)背后是空調(diào)業(yè)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更值得深究的是，兩家知名空調(diào)企業(yè)的這場(chǎng)“論戰(zhàn)”，并非是傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)，而是圍繞“能效虛實(shí)”的質(zhì)量之爭(zhēng)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售量約為4114萬(wàn)套，同比下降0.6%;銷(xiāo)售額整體實(shí)現(xiàn)1369億元，同比下降3.8%。2018年7月份，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了為期3年的高增長(zhǎng)后形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，這也在一定程度上奠定了2019年空調(diào)市場(chǎng)低迷的主基調(diào)。面對(duì)急劇下降的市場(chǎng)需求以及不斷增加的產(chǎn)品庫(kù)存量，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇現(xiàn)象也就不足為奇。

競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格之戰(zhàn)，導(dǎo)致了各個(gè)品牌產(chǎn)品“質(zhì)量堪憂(yōu)”、“能效虛標(biāo)”、“庫(kù)存促銷(xiāo)”等問(wèn)題。長(zhǎng)久來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)也必將影響用戶(hù)體驗(yàn)、企業(yè)品牌以及空調(diào)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。這次的“互懟”事件也在一定程度上掀起了空調(diào)行業(yè)質(zhì)量自檢的浪潮，隨著空調(diào)行業(yè)走入消費(fèi)升級(jí)的整合期，從“價(jià)格戰(zhàn)”到“價(jià)值戰(zhàn)”，是大勢(shì)所趨。

疫情帶來(lái)消費(fèi)需求的演變

受到2020年新冠疫情的影響，整體經(jīng)濟(jì)受挫，家電行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售受到不同程度下滑。疫情期間，國(guó)內(nèi)線(xiàn)下空調(diào)銷(xiāo)量下滑56.5%，線(xiàn)上空調(diào)銷(xiāo)量下滑24.8%。在銷(xiāo)量持續(xù)走低的同時(shí)，空調(diào)價(jià)格也持續(xù)走低，線(xiàn)下空調(diào)均價(jià)同比下降17.6%，線(xiàn)上空調(diào)均價(jià)同比下降24.2%。

同時(shí)，新冠疫情下，消費(fèi)者的健康意識(shí)有所加強(qiáng)。對(duì)于具有自清潔、除濕、空氣凈化、除菌等功能的健康除菌類(lèi)空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注度提升，“健康”家電產(chǎn)品一躍成為痛點(diǎn)同時(shí)也成為了最大的賣(mài)點(diǎn)，消費(fèi)者需求的改變促使著相關(guān)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)換代。

行業(yè)新規(guī)加速空調(diào)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

7月1日，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。與舊國(guó)標(biāo)相比較，新國(guó)標(biāo)將市場(chǎng)上原有的變頻空調(diào)與定頻空調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)合二為一?，F(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)中的變頻空調(diào)一級(jí)降為二級(jí)，二級(jí)降為三級(jí);新版標(biāo)準(zhǔn)的能效四級(jí)則對(duì)應(yīng)目前市場(chǎng)上變頻三級(jí)和定頻一級(jí)的產(chǎn)品，能效五級(jí)對(duì)應(yīng)目前市場(chǎng)上部分定頻二級(jí)產(chǎn)品。屆時(shí)絕大多數(shù)低能效、高耗電的定頻和三級(jí)能效變頻產(chǎn)品都將面臨著淘汰，按照新國(guó)標(biāo)將使目前的定頻和變頻市場(chǎng)淘汰率達(dá)到45%，2020年能效將提升14%，2022年將提升30%。

隨即，相關(guān)專(zhuān)家也表示，按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)之后，對(duì)于變頻空調(diào)能效的指標(biāo)有所提升。而對(duì)于定頻空調(diào)，比如原來(lái)一級(jí)能效的產(chǎn)品，如果按照新版能效來(lái)評(píng)價(jià)，只能達(dá)到新能效門(mén)檻的水平，相應(yīng)會(huì)加速變頻空調(diào)出局。此外，新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施后，相關(guān)空調(diào)廠商不能再生產(chǎn)、進(jìn)口不符合新標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品。并且在2021年7月1日之后，不滿(mǎn)足新國(guó)標(biāo)的庫(kù)存空調(diào)也將不允許銷(xiāo)售。

新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)倒逼相關(guān)空調(diào)企業(yè)清空低能效空調(diào)產(chǎn)品，而無(wú)法達(dá)到新能效標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，將會(huì)面臨行業(yè)淘汰的歷史進(jìn)程。被稱(chēng)為史上“最嚴(yán)”的空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)，為空調(diào)行業(yè)樹(shù)立了新的能效標(biāo)桿，加快了空調(diào)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時(shí)也帶動(dòng)整體市場(chǎng)升質(zhì)提優(yōu)，向健康舒適化方向發(fā)展。

在筆者看來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)是歷史發(fā)展的必經(jīng)之路，而疫情以及最嚴(yán)新規(guī)的發(fā)布也都加速著空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

“一分價(jià)錢(qián)一分貨”過(guò)度強(qiáng)調(diào)價(jià)格低廉的同時(shí)，相關(guān)廠商也會(huì)忽略產(chǎn)品品質(zhì)以及服務(wù)。價(jià)格戰(zhàn)表面上是在給消費(fèi)讓利，而從長(zhǎng)期來(lái)看，一定會(huì)破壞市場(chǎng)的穩(wěn)定性。產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)法保障、產(chǎn)品售后可有可無(wú)，無(wú)論是對(duì)行業(yè)、廠商、消費(fèi)者都是不利的。在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，“價(jià)格戰(zhàn)”根本就不是發(fā)展之路，只有抓住“品牌”、“品質(zhì)”、“服務(wù)”才是破局之道，而對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)“價(jià)值戰(zhàn)”的號(hào)角已經(jīng)吹響。

目前，空調(diào)行業(yè)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的需求已從基本的控溫演變到舒適健康層面的新需求，未來(lái)，“健康”空調(diào)產(chǎn)品會(huì)成為剛需。這也就要求著相關(guān)廠商在創(chuàng)新認(rèn)知的推動(dòng)下積極探索新技術(shù)與新品類(lèi)的開(kāi)發(fā)，為市場(chǎng)帶來(lái)舒適化、健康化以及智能化的空調(diào)產(chǎn)品，通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)為行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)貢獻(xiàn)自身價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)