掃地機(jī)器人廠商今年都經(jīng)歷了不太成功的第一季度。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，美股掃地機(jī)器人“龍頭”iRobot公司(股票代碼：IRBT)2020財(cái)年第一財(cái)季營收1.93億美元，同比下跌18.99%，虧損1813.5萬美元，同比下降180.53%。國內(nèi)A股上市公司科沃斯(38.900， 3.20， 8.96%)(603486.SH)第一季度營收9.63億元，同比減少22.84%，凈利潤4029.07萬元，同比減少42.56%。石頭科技(688169.SH)第一季度營收6.10億元，同比減少29.48%，凈利潤1.25億元，同比減少7.94%。
剛剛過去的第二季度業(yè)績似乎有所回暖。iRobot今年第二財(cái)季營業(yè)收入為2.78億美元，同比增長7.05%，凈利潤為5861.60萬美元，同比增幅713.32%?？莆炙购褪^科技等也即將亮出2020年中報(bào)。
為了進(jìn)一步了解掃地機(jī)器人行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，《中國經(jīng)營報(bào)》記者近日進(jìn)行走訪調(diào)查，在采訪中發(fā)現(xiàn)當(dāng)下掃地機(jī)器人市場(chǎng)的參與者眾多，但消費(fèi)需求和家庭滲透率還比較低，距離成為家庭“標(biāo)配”產(chǎn)品還有較長一段路要走。
未形成剛性需求
在京東、淘寶等主流電商平臺(tái)搜索“掃地機(jī)器人”，結(jié)果會(huì)出現(xiàn)幾千件商品，價(jià)格最低的在幾百元，最高的近萬元。記者注意到，在這一領(lǐng)域里的“玩家”主要有三類，一類是iRobot、科沃斯等專業(yè)掃地機(jī)器人廠商，一類是360、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有一類品牌更多的則是美的、海爾、康佳等家電企業(yè)。
在北京西直門凱德Mall的“小米之家”店里，展示著兩款掃地機(jī)器人產(chǎn)品，售價(jià)分別是1299元和1699元，相比于5G手機(jī)前的人流，關(guān)于掃地機(jī)器人的問詢者并不多。一位工作人員解釋道，消費(fèi)者購買掃地機(jī)器人主要還是以線上渠道為主，線下門店主要是豐富品類和方便體驗(yàn)。
另外，記者通過線上線下多個(gè)渠道，采用電話、郵件及面談的方式采訪了多名掃地機(jī)器人的真實(shí)用戶，從這些受訪樣本來看，購買花費(fèi)在800~4000元不等，使用感受也不盡相同。
30歲的林先生向記者介紹，家里用的是360掃地機(jī)器人，剛買的時(shí)候比較新鮮，每天都開一次，后來就一周才用一
另一位家庭主婦黃女士告訴記者，她對(duì)掃地機(jī)器人的清掃效率不是很滿意，感覺不如吸塵器或者人工更快一些，后來便很少使用了，最后就在小區(qū)社群里低價(jià)轉(zhuǎn)賣出去了。
還有幾位年輕的“科技發(fā)燒友”表示，他們買掃地機(jī)器人就是“為了嘗鮮體驗(yàn)，感覺智能程度沒有達(dá)到預(yù)期，新鮮勁兒一過使用頻率就不怎么高了”。
第三方機(jī)構(gòu)頭豹研究院發(fā)布的《掃地機(jī)器人行業(yè)研究報(bào)告》稱，目前國內(nèi)掃地機(jī)器人的家庭滲透率不足5%，未來銷量在2024年有望達(dá)到1780萬臺(tái)，滲透率增長至12%。
總體來看，掃地機(jī)器人市場(chǎng)還沒有形成剛性需求，消費(fèi)者普遍的感受是“買來用錦上添花，不買也沒什么損失”。
遠(yuǎn)形時(shí)空科技(北京)有限公司CEO李昌檀認(rèn)為，掃地機(jī)器人整體是有發(fā)展前景的，但目前確實(shí)面臨普及率不高的局面。從消費(fèi)群體來看，記者注意到，一方面是市場(chǎng)上充斥了品牌五花八門、價(jià)格很低的產(chǎn)品，售價(jià)在千元以下甚至三五百元，這些設(shè)備都是玩具級(jí)的，用戶體驗(yàn)較差，但這部分消費(fèi)者對(duì)掃地機(jī)器人的期望值又比較高，使用完就會(huì)發(fā)現(xiàn)不好用，導(dǎo)致他們對(duì)掃地機(jī)器人這一品類很難起到口碑正向效果，這樣的設(shè)備賣出一臺(tái)至少會(huì)損失一個(gè)消費(fèi)者;另一方面是掃地機(jī)器人用戶往往有一定的消費(fèi)能力，對(duì)價(jià)格的敏感度較低，期望值一般不會(huì)過高，當(dāng)購買的主流品牌設(shè)備能夠提供較好的體驗(yàn)后，這部分消費(fèi)人群會(huì)對(duì)品類形成一個(gè)正向評(píng)價(jià)，在帶動(dòng)口碑的同時(shí)，他們的黏性和復(fù)購率都會(huì)提升。
行業(yè)發(fā)展緩慢上升
據(jù)了解，掃地機(jī)器人核心零部件包括傳感器、電機(jī)、PCB板、電池、濾網(wǎng)塵盒、滾刷、邊刷、輪子等，這些零部件大部分有相對(duì)成熟的供應(yīng)商。同時(shí)，掃地機(jī)器人也是一個(gè)軟硬兼?zhèn)涞南M(fèi)品，要打造良好的用戶體驗(yàn)，還需要背后算法軟件能力的支撐，導(dǎo)航能力的差異會(huì)影響到清潔的覆蓋率和避障能力。
對(duì)于家庭用戶來說，掃地機(jī)器人面臨的一個(gè)痛點(diǎn)在于清潔路徑規(guī)劃路線，這對(duì)應(yīng)的技術(shù)支撐是SLAM(同步定位與地圖構(gòu)建)。目前，SLAM技術(shù)分為LDS SLAM(激光導(dǎo)航)和VSLAM(視覺導(dǎo)航)，兩者的區(qū)別在于傳感器，前者是激光測(cè)距傳感器，后者是攝像頭視覺傳感器。第三方機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，以激光導(dǎo)航和視覺導(dǎo)航技術(shù)為代表的全局路徑規(guī)劃類掃地機(jī)器人在國內(nèi)市場(chǎng)的份額達(dá)到65.1%，較上一年提升了16.9%。
光大證券的《掃地機(jī)器人行業(yè)深度研究》報(bào)告中則將掃地機(jī)器人歸類為典型的“明天產(chǎn)品”，之所以稱明天產(chǎn)品，是因?yàn)樗炔皇莻鹘y(tǒng)的高剛需產(chǎn)品，也不是風(fēng)靡一時(shí)的科技玩物，它具有“明天屬性”，使用者一旦使用就再也離不開了。該報(bào)告認(rèn)為，掃地機(jī)器人目前已在技術(shù)層面進(jìn)入了漸進(jìn)式創(chuàng)新階段。
IT行業(yè)分析師梁振朋指出，大多數(shù)掃地機(jī)器人產(chǎn)品的實(shí)用性仍有待提升，我們一般把它歸類于“智能家居”，但它的智能化程度并沒有滿足消費(fèi)者的需求，有不少用戶拿掃地機(jī)器人更多地當(dāng)作娛樂工具，在清掃功能的解決方案層面，目前還存在一定的技術(shù)瓶頸未突破。
石頭科技相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“中國掃地機(jī)器人市場(chǎng)還處于發(fā)展的初期，當(dāng)前普及率較低，行業(yè)仍有翻倍的空間。”目前掃地機(jī)器人行業(yè)的關(guān)鍵競(jìng)爭點(diǎn)在于研發(fā)、設(shè)計(jì)實(shí)力和品牌競(jìng)爭力，算法與數(shù)據(jù)是最核心的壁壘。核心算法(如 SLAM算法、AI導(dǎo)航算法等)、數(shù)據(jù)資源、計(jì)算能力是未來中長期競(jìng)爭關(guān)鍵壁壘。
科沃斯方面則指出，掃地機(jī)器人技術(shù)涉及傳感器、軟件、芯片等相關(guān)技術(shù)，需要有實(shí)力的企業(yè)一起推動(dòng)產(chǎn)業(yè)革新。
在李昌檀看來，掃地機(jī)器人市場(chǎng)不會(huì)產(chǎn)生爆發(fā)式增長，但是會(huì)穩(wěn)步地增長，至于翻倍或指數(shù)級(jí)的大增長狀態(tài)，至少在未來三年里恐怕也難出現(xiàn)，“掃地機(jī)器人身上既有家電屬性，又有IoT(物聯(lián)網(wǎng))的空間，還是智能家居，所以我們看到專業(yè)制造商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、家電廠商都推出產(chǎn)品來‘占位’，以更多層次地?fù)屨贾悄芗揖拥娜肟?，前景很美好，但眼下來看確實(shí)是一個(gè)‘明天產(chǎn)品’。”
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，截至2019年末，按零售額計(jì)算，中國市場(chǎng)前三品牌的線上市場(chǎng)占有率合計(jì)達(dá)72.5%，較上年同期提高10.3個(gè)百分點(diǎn)。
從事智能硬件投資的微硬科技合伙人宋玉杰指出，掃地機(jī)器人賽道上，一方面行業(yè)進(jìn)入門檻其實(shí)在逐漸降低，但另一方面頭部的幾家企業(yè)市場(chǎng)占有率已經(jīng)高度集中，因此，對(duì)于后面想進(jìn)入的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來說，想要與先入局者分享市場(chǎng)蛋糕的難度依然較大。
關(guān)鍵詞： 掃地機(jī)器人
