OPPO在“2020年開(kāi)發(fā)者大會(huì)”上預(yù)告，OPPO智能電視將在10月發(fā)布。由此，OPPO成為繼小米、華為之后第三家入局國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)的手機(jī)品牌。

三家手機(jī)廠商的思路與傳統(tǒng)電視廠商不同，他們希望用手機(jī)的產(chǎn)品思維給電視行業(yè)帶來(lái)變革。

OPPO相關(guān)人士告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，OPPO智能電視將作為萬(wàn)物互融下家庭場(chǎng)景的內(nèi)容生態(tài)入口，給用戶帶來(lái)系統(tǒng)級(jí)的新玩法。

實(shí)際上，OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波在9月7日一封致中國(guó)區(qū)工作伙伴的內(nèi)部信中已經(jīng)提到：“當(dāng)前，很多人只把智能電視當(dāng)作傳統(tǒng)電視機(jī)的替代品，在我們看來(lái)，用戶對(duì)電視的許多需求尚未被滿足，我們旨在重新激發(fā)用戶對(duì)智能電視的使用興趣。它將可能成為智能家居場(chǎng)景中的關(guān)鍵產(chǎn)品。”

切入低利潤(rùn)電視行業(yè)

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)中，可以分為傳統(tǒng)電視企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)兩類。一類是為TCL、創(chuàng)維、海信電視為代表的老牌電視企業(yè);另一類則是具備互聯(lián)網(wǎng)接入AI技術(shù)功能的智能硬件企業(yè)，其中最具代表性的就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌小米、華為。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商當(dāng)中，大舉進(jìn)軍IoT領(lǐng)域、進(jìn)軍電視市場(chǎng)的并不少有。小米、華為和榮耀等是第一批大舉進(jìn)軍IoT領(lǐng)域的品牌，小米經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，打造出小米電視和IoT、百貨生態(tài)，推出了“1+4+X”的戰(zhàn)略，華為則推出了智慧屏產(chǎn)品以及1+8+N戰(zhàn)略。此外，一加也在海外市場(chǎng)推出智能電視。當(dāng)下，vivo和OPPO也在奮力追趕，OPPO在不斷推出智能設(shè)備的同時(shí)，也已經(jīng)瞄準(zhǔn)電視市場(chǎng)。

而在智能電視產(chǎn)品的布局方面，華為、小米的打法也有區(qū)別。比如，小米電視走性價(jià)比路線，華為仍主打包含芯片技術(shù)在內(nèi)的融合了鴻蒙系統(tǒng)的軟硬件一體化的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，并以此征服消費(fèi)者。

家電行業(yè)資深觀察家劉步塵告訴記者，“近年來(lái)，智能家居概念備受追捧，這些手機(jī)企業(yè)認(rèn)為，僅有手機(jī)無(wú)法構(gòu)成完整的智能生態(tài)，于是紛紛進(jìn)入電視領(lǐng)域，意在架構(gòu)盡可能完整的智能家居生態(tài)。但是，它們對(duì)電視產(chǎn)業(yè)了解太少了，想當(dāng)然地以為我手機(jī)做得好，電視一定也能做得好。其實(shí)，電視產(chǎn)業(yè)是最不值得后來(lái)者進(jìn)入的行業(yè)，因?yàn)殡娨曅袠I(yè)早已變成低利潤(rùn)行業(yè)。”

自2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模突破5000萬(wàn)臺(tái)的天花板之后，電視市場(chǎng)正式進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩。今年以來(lái)，疫情突然暴發(fā)使存量競(jìng)爭(zhēng)的彩電市場(chǎng)更加雪上加霜。奧維云數(shù)據(jù)顯示：2020年上半年，我國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量為2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮，全年零售量約為4613萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%。

“目前，電視市場(chǎng)格局已經(jīng)比較穩(wěn)定，創(chuàng)維、海信、TCL三大傳統(tǒng)品牌，再加上一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌小米，這個(gè)格局很難打破了。”而劉步塵認(rèn)為，華為是一家科技公司，仍有機(jī)會(huì)，但想趕上或超過(guò)小米，很困難，對(duì)于OPPO進(jìn)入電視領(lǐng)域想要分杯羹也很難。

截至目前，OPPO尚未透露更多關(guān)于電視產(chǎn)品的信息，不過(guò)OPPO藍(lán)光機(jī)經(jīng)驗(yàn)將被智能電視借鑒被外界猜測(cè)。對(duì)此，本報(bào)記者向OPPO方面了解，OPPO不愿透露更多，僅表示“之后大家可以期待一下”。

2億元繼續(xù)加碼IoT

智能電視尚未發(fā)布之時(shí)，OPPO卻發(fā)布了ColorOS11系統(tǒng)，能與電視產(chǎn)生互聯(lián)的能力。用戶可以通過(guò)系統(tǒng)中的快捷投屏功能，將手機(jī)屏幕的畫(huà)面投放到電視屏幕上，并且手機(jī)在息屏?xí)r，投屏也不會(huì)中斷。在日常生活、工作中，用戶可以將電影或者視頻放到電視屏幕上與家人分享。公司開(kāi)會(huì)時(shí)，也可以將手機(jī)的PPT投屏到電視上，方便大家預(yù)覽。

在IoT生態(tài)方面，自2019年至今，OPPO圍繞用戶在個(gè)人娛樂(lè)、家庭家居、運(yùn)動(dòng)健康等場(chǎng)景，已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了耳機(jī)系列、手表系列、CPE等多款智能設(shè)備。OPPO新興移動(dòng)終端事業(yè)部總經(jīng)理易煒表示，“OPPO已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從0到1的過(guò)程。”

正如OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永曾提到：“萬(wàn)物互融時(shí)代，OPPO將不會(huì)再是純粹意義上的手機(jī)公司”。

此外，易煒表示，OPPO將面向IoT行業(yè)在第一期投入總價(jià)值2億元的資源，并從技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道四個(gè)方面重點(diǎn)投入。

除了10月份要發(fā)布的電視外，OPPO也更新了智能手表新品，支持心電檢測(cè)的OPPO Watch ECG版也在2020 OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布，它可以檢測(cè)多種常見(jiàn)的心律失常情況，比如房顫、早搏等，也是國(guó)內(nèi)首家獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局(NMPA)二類醫(yī)療器械注冊(cè)認(rèn)證的獨(dú)立通訊智能手表，代表著OPPO在專業(yè)級(jí)健康領(lǐng)域的進(jìn)一步探索。

9月20日，帶有血氧監(jiān)測(cè)功能的蘋(píng)果智能手表新品正式發(fā)售兩天后，9月22日，華米科技也正式發(fā)布了Amazfit GTR 2和Amazfit GTS 2兩款智能手表，新增了血氧飽和度檢測(cè)、睡眠呼吸質(zhì)量監(jiān)測(cè)功能。同一天，vivo也發(fā)布了其首款智能手表vivo WATCH，主打連續(xù)血氧飽和度監(jiān)測(cè)等全天候健康監(jiān)測(cè)功能。接連幾天，蘋(píng)果、華米、vivo和OPPO不謀而合，在智能手表領(lǐng)域大打健康牌，繼續(xù)在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域混戰(zhàn)。

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