今年以來，干衣機的逆勢崛起與其他大白電銷售低迷正形成鮮明對比。從4月開始，干衣機市場便呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢，成為大白電市場一匹強勁的黑馬。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年干衣機市場零售額在4月至8月連續(xù)5個月高速增長，增速一度超過100%。
雖然發(fā)展勢頭強勁，但從市場占比來看，干衣機的普及率依然很低。除了生活習(xí)慣和消費理念尚未形成外，消費者面對的選擇題——究竟是選擇“獨立式”還是“洗烘一體式”產(chǎn)品，亦成為限制干衣機市場更快發(fā)展的一個阻礙。
高速增長的萌芽市場
品質(zhì)消費的日益興起、房價的提升變相提高生活成本，以及在疫情影響下消費者健康意識的覺醒，都在催化干衣產(chǎn)品需求空間的進一步擴大。
相較大白電市場的緩慢恢復(fù)，從今年4月開始，干衣機便呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年干衣機市場零售額在4月至8月連續(xù)5個月高速增長，增速一度超過100%。
《京東2020冰洗白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，近一年，京東冰洗烘新品數(shù)量及上新速度穩(wěn)步增長，其中干衣機的上新速度同比去年增長486%，遠超冰箱、洗衣機的141%和174%。用戶在搜索關(guān)鍵詞“洗衣機”時，“烘干”成為選擇產(chǎn)品的第一大功能需求。
雖然干衣機市場增速很快，但如果參照國際干衣機市場的狀況，目前我國的干衣機市場仍然處于萌芽階段。
據(jù)美的洗衣機事業(yè)部管理部長黃一峰介紹，目前，干衣機在海外普及程度已經(jīng)很高，例如在美國市場，洗衣機和干衣機的配比率達到了1∶0.9。也就是說，90%的洗衣機用戶家庭搭配了干衣機產(chǎn)品。而歐洲這一比例為65%，韓國也達到50%以上。但是這一比例在中國市場卻非常低，還遠遠不到10%。
消費者的“兩難選擇”
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，造成國內(nèi)市場干衣機產(chǎn)品普及速度較慢的因素比較多，除了生活習(xí)慣和消費理念尚未形成外，當(dāng)下企業(yè)對干衣機技術(shù)發(fā)展路線的不同選擇，也造成了消費者的困擾。
據(jù)悉，目前國內(nèi)市場上的干衣產(chǎn)品主要有“洗烘一體機”和“獨立干衣機”兩種。“獨立式干衣機”指的是洗衣機和干衣機兩個產(chǎn)品相互獨立，其中干衣機獨立完成干衣功能。獨立式干衣機與洗衣機無論是疊放還是并列，都對空間有一定要求。而“洗烘一體機”顧名思義，是融合洗衣、脫水、烘干多種功能于一體的新型洗衣機，一機多用，節(jié)省了購機成本，減少了擺放空間。
記者發(fā)現(xiàn)，不同的產(chǎn)品種類還造成了價格的懸殊。在電商平臺上搜索“干衣機”，往往會看到價格兩級分化的現(xiàn)象。洗烘一體機的價格普遍較低，產(chǎn)品售價在2000~4000元的洗烘一體機較為常見，而獨立式干衣機的價格通常較高，多在4000~9000元之間，其中，國外品牌的產(chǎn)品價格會更高一些。
在空間限制，以及低廉售價的影響下，更多中國消費者傾向于選擇洗烘一體機。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，洗烘一體機的零售量為339萬臺，大約是獨立式干衣機零售量的10倍以上。
但行業(yè)人士卻是另一種看法。有業(yè)內(nèi)專家透露，雖然洗烘一體機在國內(nèi)市場迅速躥紅，已經(jīng)成為家電的新寵兒。但未來，獨立式干衣機將憑借技術(shù)優(yōu)勢，成為衣物護理行業(yè)的大趨勢。從現(xiàn)實情況看，在成熟的發(fā)達國家市場，獨立式干衣機也更受歡迎。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多消費者對洗烘一體機和獨立式干衣機的功能區(qū)別并不十分清楚，這也往往造成在購買時“跟著感覺走”，或者只能聽從企業(yè)宣傳的一面之詞。業(yè)內(nèi)人士認為，這種消費困擾一定程度上也抑制了干衣機市場的更快發(fā)展。
兩種產(chǎn)品各有成長空間
奧維云網(wǎng)大白電負責(zé)人趙梅梅向《中國電子報》記者分析稱，洗烘一體機突出的是“一步到位”，雖然效率相對更高，但也存在一定劣勢。從容量方面看，洗烘一體機的洗衣容量和獨立式的干衣容量相差懸殊，例如洗烘一體機的內(nèi)筒容積一般為70升，而獨立式干衣機內(nèi)筒容積可以達到125升。從效果方面看，由于洗烘一體機是以洗滌為主，干衣只是附加功能，所以烘干效果遠不如獨立式干衣機。另外，洗烘一體機通常沒有毛絨過濾功能，時間長了容易滋生細菌、產(chǎn)生異味，有二次污染的問題。
中國家用電器研究院副總工程師魯建國表示，獨立式和洗烘一體式不僅是干衣機產(chǎn)品形態(tài)方面的區(qū)別，其中更多涉及的是“熱泵式”與“冷凝式”兩種技術(shù)發(fā)展路徑的不同。目前市面上的獨立式干衣機基本上都采用熱泵式烘干方式，洗烘一體機則更多使用冷凝式烘干方式。冷凝式技術(shù)成熟，干衣效果較好，但能耗高。熱泵式最大的優(yōu)點是循環(huán)利用熱能，不僅可以精準控溫，而且能耗低。雖然熱泵式干衣機的購置成本高昂，但長期來看，它的使用成本比冷凝式低。
在魯建國看來，兩類干衣機產(chǎn)品都有優(yōu)化的空間，比如獨立式干衣機的價格是否可以更親民，洗烘一體機的功能是否可以更完善。以此為基礎(chǔ)，干衣機的成長空間依舊會很可觀。
三年后市場占比可達30%
京東3C家電零售事業(yè)群洗衣護理部總監(jiān)廖雅逸表示，我國干衣機的市場區(qū)域已經(jīng)從華南市場逐漸擴展到全國，發(fā)展速度很快。預(yù)計未來三年，干衣機市場占比可以達到30%。
LG電子中國區(qū)副總裁李志高認為，正是由于干衣機的滲透率較低，所以市場空間也很大，目前仍屬于藍海。作為干衣機產(chǎn)品的生產(chǎn)者和市場的推動者，企業(yè)需要做好消費者教育，讓消費者切實感受到干衣機的使用優(yōu)勢。另外，也要通過借助社會力量，讓消費者意識到改變晾曬習(xí)慣是一種文明進步。
對于干衣機細分市場的發(fā)展，博西家電洗衣機事業(yè)部總監(jiān)林姝麗對以熱泵技術(shù)為基礎(chǔ)的獨立式干衣機產(chǎn)品顯得很有信心。她表示，此次疫情的爆發(fā)，開始讓人們意識到還有這樣一個擁有健康、除菌功能的“神器”存在。它不僅殺菌消毒效果好于晾曬，還能夠滿足人們對高端織物面料的護理需求，不僅省時省錢，還可以避免造成衣物的二次污染。
“獨立式干衣機是一個用了就回不去的產(chǎn)品。未來，它一定會像洗衣機一樣成為人們生活中必不可少的家電。”林姝麗說。
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