根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新的調(diào)研報(bào)告顯示，2020年三季度中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為78.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%——這是即一季度成績(jī)同比持平、二季度微漲之后，2020年疫情下“重拾正常增勢(shì)”的一個(gè)季度。三季度的成績(jī)，被行業(yè)認(rèn)為“抗疫轉(zhuǎn)折點(diǎn)”已經(jīng)到了。
含金量十足的三季度成績(jī)
從30%的增速看，也許這是過(guò)去5年中(扣除2020年第一和第二季度)，智能投影機(jī)最低的季度增幅之一，但是，從絕對(duì)增量看、受到2019年同期基數(shù)比較高的影響，2020年三季度依然是‘行業(yè)有史以來(lái)’絕對(duì)增量最強(qiáng)的三季度!”
傳統(tǒng)意義上，三季度是家用投影的“全年淡季”。例如，2018/2019年的第三季度，都是智能投影全年的“銷(xiāo)售低點(diǎn)”。而今年三季度的成績(jī)幾乎持平第一季度——這一方面是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致一季度成績(jī)低于預(yù)期，另一方面更說(shuō)明“市場(chǎng)已經(jīng)基本恢復(fù)正常增長(zhǎng)狀態(tài)”。“走出疫情陰影”，這一點(diǎn)將給行業(yè)第四季度更多的“信心”!
因此，洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到376萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%?？紤]到上半年市場(chǎng)增長(zhǎng)只有7%，170萬(wàn)臺(tái)，這也意味著四季度將取得近130萬(wàn)的成績(jī)——約超過(guò)2017年全年銷(xiāo)量，創(chuàng)造智能投影季度銷(xiāo)量的新高。
市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)變化，低價(jià)依然流行
對(duì)比2019年三季度，疫情依然影響了消費(fèi)者的選擇傾向：即廉價(jià)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比，無(wú)論是低于500流明亮度、低于1080p分辨率、還是低于千元價(jià)位的產(chǎn)品，市場(chǎng)占比都有所增加。
行業(yè)專(zhuān)家表示，疫情之下消費(fèi)者收入必然顯著受到影響，消費(fèi)傾向一定程度的低端化是可以理解的：即中高端產(chǎn)品增長(zhǎng)率比低端產(chǎn)品“低5個(gè)百分點(diǎn)”左右。這一變化也帶動(dòng)了市場(chǎng)份額分布的略微“向后位品牌傾斜”。
不過(guò)，在行業(yè)均價(jià)2300元以上價(jià)位的產(chǎn)品中，智能投影頭部品牌的份額集中度卻在“增加”。尤其是極米和堅(jiān)果形成的“中高端”兩強(qiáng)優(yōu)勢(shì)無(wú)人能撼動(dòng)。同時(shí)，極米推出中等價(jià)位自品牌，切合市場(chǎng)對(duì)廉價(jià)產(chǎn)品的需求，對(duì)極米自身的份額優(yōu)勢(shì)形成了較大的幫助。極米智能投影在市場(chǎng)內(nèi)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
這種行業(yè)面貌說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題：第一，低價(jià)格為代表的行業(yè)基本盤(pán)、基本需求面依然在加速擴(kuò)大;第二，高價(jià)格高性能產(chǎn)品在“老用戶(hù)”、“品質(zhì)用戶(hù)”中的認(rèn)知也已經(jīng)顯著提升——“這是一個(gè)有量也有質(zhì)的增長(zhǎng)格局”，行業(yè)人士認(rèn)為，智能投影不同消費(fèi)群需求的差異化，反而是證明這一產(chǎn)品“前途光明”的最好證據(jù)。
梯度市場(chǎng)、梯度需求、梯度供給，這為行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)提供了‘預(yù)備隊(duì)’：實(shí)際上，這更意味著大屏視聽(tīng)深入人心背景下，行業(yè)增長(zhǎng)更受制于‘收入與預(yù)算’的制約。而后者必然隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)而不斷改善。”即，智能投影的消費(fèi)需求會(huì)不斷得益于宏觀經(jīng)濟(jì)成果和國(guó)內(nèi)消費(fèi)文化的升級(jí)，而遠(yuǎn)沒(méi)有如“彩電”一樣達(dá)到總量天花板——國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)2020年三季度則表現(xiàn)“高端增長(zhǎng)、低端萎縮，后備軍空間顯著不足”。
向大屏致敬，品質(zhì)崛起是主要方向
在三季度的智能投影品牌格局上，極米、堅(jiān)果傳統(tǒng)兩大霸主之外，小米、峰米、當(dāng)貝三大品牌表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)。
一方面，產(chǎn)品線布局上小米、峰米、當(dāng)貝基本向極米和堅(jiān)果學(xué)習(xí)，堅(jiān)持了“品質(zhì)主義”的方針。這使得與其他二線品牌比較，這三家的均價(jià)顯著要高很多，成為了“品質(zhì)消費(fèi)”的又一層有力支撐品牌。
另一方面，小米、峰米、當(dāng)貝也自帶一定的“跨產(chǎn)業(yè)”光環(huán)，形成了“粉絲”聚集效應(yīng)。這在三者開(kāi)拓新用戶(hù)和搶占低端產(chǎn)品用戶(hù)升級(jí)換代需求的時(shí)候，具有明顯“軟價(jià)值”優(yōu)勢(shì)。后者可能是小米、峰米、當(dāng)貝，進(jìn)一步威脅極米、堅(jiān)果領(lǐng)導(dǎo)地位的重要“競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)”。也是其區(qū)別其他“二三線”品牌的特點(diǎn)之一。
極米、堅(jiān)果、小米、峰米、當(dāng)貝等品牌，基本用不到5成的銷(xiāo)量，拿到了7成以上的銷(xiāo)售額!”行業(yè)專(zhuān)家指出，這就是智能投影行業(yè)“大品牌”與“中小品牌”分層市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本寫(xiě)照。在目前行業(yè)技術(shù)進(jìn)步較快、研發(fā)支出較多，產(chǎn)品不斷升級(jí)的背景下，銷(xiāo)售額趨勢(shì)上的集中，將導(dǎo)致未來(lái)行業(yè)發(fā)展必然向“有創(chuàng)新力”的企業(yè)集中。
市場(chǎng)長(zhǎng)期趨于集中的趨勢(shì)，最好的證明就是當(dāng)貝三季度超過(guò)200%的增長(zhǎng)：利用高亮度性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，切中消費(fèi)者“體驗(yàn)升級(jí)”的需求和“價(jià)格的敏感性”，成功實(shí)現(xiàn)了“當(dāng)貝品牌地位的快速上升”。
視聽(tīng)消費(fèi)升級(jí)，長(zhǎng)期看好家投發(fā)展
與三季度智能投影3成的增量比較，三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量990萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.4%，銷(xiāo)額261億元，同比下降7.4%。
特別是，在彩電行業(yè)整體低迷的背景下，65英寸及其以上大尺寸產(chǎn)品卻獲得了超過(guò)5成的增長(zhǎng)。大尺寸電視正在成為行業(yè)寒冬中的“星星之火”，帶給彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的希望。同時(shí)，在上游面板漲價(jià)，以及尺寸大型化的背景下，雙十一市場(chǎng)開(kāi)局，彩電線上均價(jià)較去年同期上漲23%——其中被認(rèn)為至少15%的漲幅是因?yàn)榇蟪叽缯急仍黾印?/p>
所以，消費(fèi)視聽(tīng)市場(chǎng)“屏幕大型化”的趨勢(shì)非常明顯。而對(duì)于一般家庭而言，智能投影機(jī)是唯一能夠用2000元上下價(jià)位獲得百英寸以上大屏體驗(yàn)的“產(chǎn)品技術(shù)選擇”。這決定了，越是大屏文化流行、大屏體驗(yàn)成為必須，智能投影的前途越是廣闊。
特別是5G時(shí)代的開(kāi)啟，高清、超高清的內(nèi)容傳輸與創(chuàng)造會(huì)進(jìn)一步活躍：而更高的清晰度的更多內(nèi)容，顯然需要“更多的更大的屏幕”才能有效承載。5G+時(shí)代，智能投影也將成為家庭分享型視聽(tīng)新應(yīng)用開(kāi)拓的重要可選載體平臺(tái)。從這些市場(chǎng)變化角度看，2020年上半年的行業(yè)市場(chǎng)停滯是偶然，三季度的增幅回歸是必然，未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)更是必然。
綜上所述，2020年第三季度，智能投影市場(chǎng)取得了一次“對(duì)疫情影響的跟本性轉(zhuǎn)折”：這取決于國(guó)內(nèi)疫情控制的極高成效和社會(huì)生產(chǎn)生活的正?；?，但是同樣取決于智能投影市場(chǎng)成長(zhǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。這一30%的增長(zhǎng)成績(jī)，讓行業(yè)重拾信心，并對(duì)四季度抱有期望、對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展敢于投入更多資源、更將驅(qū)動(dòng)品牌們的創(chuàng)新力新一輪的爆發(fā)。
關(guān)鍵詞： 智能投影
