這些年來，電視的重要性大不如前，全家人圍坐在電視機前看節(jié)目的場景漸漸變成了開著電視玩手機，不得不感慨時代的變遷。轉(zhuǎn)眼2020年就要結(jié)束了，疫情成為貫穿一整年的主旋律，它不僅改變了人們的生活，也對各個行業(yè)造成了不同程度的沖擊。
對彩電行業(yè)來說，最直接的影響是工廠停產(chǎn)減產(chǎn)，顯示面板價格上漲。不過，人們對電視的需求不降反升，特別是上半年居家隔離時間長，電視使用率較以往明顯上升。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，相較2019年第四季度，2020年第一季度全國有線電視和IPTV用戶日均收視總時長上漲22.7%，每日戶均收視時長增長半小時。同時，網(wǎng)課、在線健身等需求增長，也讓大屏電視受到青睞。
市場整體平穩(wěn)，大尺寸成新趨勢
近兩年家電市場整體一直處于小幅度下滑狀態(tài)，2019年中國家電市場全品類零售額規(guī)模為6365億元，相比于2018年下降了4.3%。而彩電行業(yè)的表現(xiàn)有些出乎意料，以兩個非常有代表性的促銷節(jié)點為例。
618期間，根據(jù)奧維提供的線上+線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，電視整體市場銷售量和銷售額增長量分別為45%和30%，這主要是因為上半年疫情防控較嚴，居家時間長，消費者對電視的需求明顯增多。
而雙11期間，彩電市場同比去年線上市場下降5%、線下市場下降2%，需求的小幅度減少一方面是因為上半年已經(jīng)幫助消化了大量需求，另一方面也是由于下半年產(chǎn)能不足和庫存緊張，導(dǎo)致部分產(chǎn)品出現(xiàn)了缺貨和漲價，影響消費者購買。
另一方面，雙11期間電視產(chǎn)品的均價同比上浮23%，接近3000元大關(guān)，盡管銷量輕微下滑，但銷售額總體上漲。均價上漲除了面板漲價的原因外，更多是大尺寸電視增長導(dǎo)致，數(shù)據(jù)顯示65寸以上尺寸同比增長33%，市場份額占到所有電視的1/3，并且還有進一步增長的趨勢。
總的來看，在家電市場整體表現(xiàn)欠佳的大背景下，可以說彩電市場基本保持了平穩(wěn)，甚至超出了預(yù)期。
8K全面落地，普及仍需時日
480P CRT電視、720P背光彩電、1080P平板電視、4K、8K，每一次分辨率的提升，都是一次技術(shù)革 命。在4K產(chǎn)品的快速普及后，滲透率增速開始放緩，全民4K已經(jīng)滿足不了消費者對畫質(zhì)的進一步追求，8K即是廠商角逐的下一個戰(zhàn)場。
如果說2018年是8K元年，2019年是8K探索年，那么2020年必然是8K爆發(fā)年。今年我們依然能看到各大廠商上至幾萬元的高端8K旗艦，也能看到一兩萬元甚至幾千元的“親民”產(chǎn)品，可以說越來越多的8K電視已經(jīng)來到了普通消費者身邊。
根據(jù)工信部發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019—2022年)》，到2022年將實現(xiàn)我國4K電視終端全面普及，8K電視占比則要達到5%。今年，得益于8K電視供應(yīng)品類豐富化、價格多元化、品牌多樣化，8K電視銷量呈現(xiàn)三位數(shù)的高速增長，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年上半年中國8K電視銷量同比增長462.6%。
不僅如此，趁著5G熱潮，8K也積極“抱大腿”。比如今年全國兩會期間，新華社實現(xiàn)了全國第一次“5G+8K+衛(wèi)星”實況轉(zhuǎn)發(fā);8月8日，國家大劇院“華彩秋韻”線上系列音樂會在北京進行全球首次舞臺藝術(shù)“5G+8K”直播;今年11月，中超冠亞軍決賽8K超高清直播試驗在蘇州完成，實現(xiàn)了國內(nèi)首次大型體育賽事端到端的8K超高清直播試驗……
其實去年春晚直播已經(jīng)使用過8K技術(shù)，而2021年央視春晚也將開展8K制作和直播，并且相關(guān)人士表示這可以視作2022年北京冬奧會進行8K賽事直播的提前預(yù)演和試驗。
相比前兩年空喊概念，今年真正落地的8K項目不少，但也不得不承認基本都是大型項目或者試驗項目，真正落實到普通用戶家中的8K內(nèi)容還是非常稀少的，因此想要全面普及，讓每個人都能在家中觀看海量8K視頻，仍然為時尚早。
客廳游戲時代來臨，120Hz高刷將成標配
相比進度緩慢的8K超高清，高刷新率在今年迎來了高光時刻。隨著PS5、xbox次世代游戲主機的正式發(fā)布，4K 120Hz游戲體驗成為游戲玩家的終極夢想。正因如此，我們今年能看到不少廠商推出了搭載4K 120Hz面板的電視，并且配備了最新的HDMI2.1接口，以滿足次世代游戲需求。
當然，光有高刷新率硬件是遠遠不夠的，沒有相應(yīng)的內(nèi)容支撐仍然會面臨跟8K電視一樣的囧境。恰好MEMC運動補償技術(shù)的誕生彌補了內(nèi)容與技術(shù)之間的脫節(jié)，它能夠在傳統(tǒng)的兩幀圖像之間加插一幀運動補償幀，從而提高視頻幀率，達到更加流暢的顯示效果。
這里的關(guān)鍵點是即使前期影視制作沒有拍攝高幀率，也可以通過補幀來實現(xiàn)高幀率的體驗，這一點是分辨率無法企及的優(yōu)勢。最后，我們在選擇高刷電視的時候要注意一個問題，就是一定要帶有HDMI2.1接口，不然帶寬傳輸不夠，支持不了相應(yīng)的幀率。
Micro LED、Mini LED……顯示技術(shù)多點開花
大部分電視使用的面板都是液晶面板，它產(chǎn)量大、成本低，但是顯示效果上存在很多不完美的地方，而下一代顯示技術(shù)業(yè)內(nèi)普遍認為是OLED、Mini LED和Micro LED。
OLED大家都非常熟悉了，雖然產(chǎn)量相比液晶少很多，但也發(fā)展了很多年，技術(shù)基本成熟，常常被各大品牌的高端產(chǎn)品所采用。Mini LED和Micro LED是近幾年才開始大力投入的新顯示技術(shù)，其中Micro LED更是被譽為“完美的顯示面板”。
和OLED一樣，Micro LED也是像素級自發(fā)光，它將傳統(tǒng)的無機LED陣列微小化，每個尺寸在10微米尺寸的LED像素點均可以被獨立的定址、點亮。
簡單來說，可以看作是小間距LED的尺寸進一步縮小至10微米量級。Micro LED的顯示方式十分直接，將10微米尺度的LED連接到TFT驅(qū)動基板上，從而精確控制每個像素點的亮度。更簡單地說，Micro LED其實和我們在路上看到的LED發(fā)光廣告牌差不多，只不過Micro LED把每個小燈珠做到了微米級別。
Micro LED和OLED最大的區(qū)別之一是它使用了傳統(tǒng)無機材料，從根本上解決了壽命問題。壽命問題解決，自然也無需搞什么白光OLED犧牲色彩換取壽命，Micro LED直接由像素點產(chǎn)生顏色，從而提高了色彩表現(xiàn)。
僅從產(chǎn)品特性角度來看，Micro LED確實是一種非常完美的顯示技術(shù)，因此理論上它可以取代液晶面板和OLED面板統(tǒng)治下一代顯示行業(yè)。
遺憾的是，Micro LED的制造難度比OLED更大，想要大批量規(guī)?；a(chǎn)更是難上艱難，直到今天也沒有正式量產(chǎn)的產(chǎn)品出現(xiàn)。盡管三星近日宣布將在明年一季度發(fā)布一款110英寸的MicroLED電視，但其價格高達100萬人民幣 ，顯然不是給普通消費者準備的。
相對而言，Mini LED才是一種更接近大眾的技術(shù)路線，嚴格來說，它并不是一種顯示面板，而是一種背光技術(shù)，本質(zhì)上還是依托于液晶面板，有效提升液晶電視的對比度，讓液晶電視具有OLED等自發(fā)光技術(shù)的顯示效果。
通過增加局部調(diào)光區(qū)的數(shù)量，在不犧牲亮度的情況下，Mini LED背光液晶面板就可以實現(xiàn)超過1000000：1的對比度和更高的分辨率。與此同時，通過將Mini LED背光源與量子點膜結(jié)合在一起，所得的液晶電視具有99%以上DCI-P3標準的寬色域，綜合顯示效果可以直接與OLED競爭。
最新報告顯示，隨著TCL、三星等品牌推出帶有Mini LED背光源的液晶電視，預(yù)計Mini LED技術(shù)在2021年將獲得較快速發(fā)展，出貨量將從2020年的50萬臺增加到2021年的890萬臺，同比增長約17倍。
中國顯示行業(yè)崛起，液晶面板全面國產(chǎn)化
近兩年里，液晶面板產(chǎn)能整體快速擴充，行業(yè)持續(xù)洗牌，隨著韓國面板廠陸續(xù)關(guān)停LCD產(chǎn)線，市場份額進一步向頭部廠商聚集，而中國廠商在這里面占據(jù)絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國大陸面板廠商在全球電視面板市場份額達到55.5%。
具體到廠商，TCL華星今年的表現(xiàn)尤為亮眼，上半年在全球液晶電視面板出貨量排名已躍居第二名，僅次于京東方。技術(shù)方面，在10月份的全球顯示生態(tài)大會上，TCL華星接連發(fā)布了全球首款142吋IGZO玻璃基主動式MLED顯示屏、全球首款48吋8K In-cell Touch AM Mini-LED背光曲面車載屏、全球首款6.7吋AMOLED云卷屏、全球首款17吋打印式OLED卷軸屏。
在Mini-LED/Micro-LED方面，TCL華星與三安半導(dǎo)體共同投資成立聯(lián)合實驗室，聚焦于Micro-LED技術(shù)開發(fā)。TCL華星生產(chǎn)的MLED星曜屏是國內(nèi)首家使用Mini-LED背光技術(shù)的顯示屏，擁有超高的對比度、超薄的屏幕的厚度、HDR高亮度、低能耗以及超強的色彩表現(xiàn)力。
在OLED領(lǐng)域，此前國內(nèi)一直處于空白狀態(tài)，如今OLED行業(yè)發(fā)展已經(jīng)引起國家層面的重視，受到國家的大力支持，行業(yè)正處于高速發(fā)展時期。根據(jù)市場預(yù)測，隨著國內(nèi)OLED產(chǎn)能的釋放，到2022年，中國大陸地區(qū)的OLED面板總產(chǎn)能占比將接近45%，屆時中國將有望取韓國成為全球最大的OLED面板供應(yīng)商。
不過我們要理性看待，因為現(xiàn)在所取得的成就大多集中在OLED產(chǎn)業(yè)鏈中游，也就是生產(chǎn)制造階段，而原材料生產(chǎn)、設(shè)備制造、芯片驅(qū)動研發(fā)等環(huán)節(jié)基本還掌握在國外廠商手中，這是我們以后要努力的方向。
手機廠商做電視不賺錢，先交朋友
早在7年前，小米成為了第一家“吃螃蟹”的手機廠商，或許誰也沒想到今天的小米電視能成為互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌，牢牢占據(jù)電視線上市場份額第一多年。
后來，隨著華為、榮耀、OPPO接連入局，跨界做電視似乎已經(jīng)成為每個手機品牌的“必修課”。但遺憾的是，國內(nèi)電視市場早已飽和，近年來都無太大增長。彩電品牌集中度也很高，海信、小米、創(chuàng)維、TCL和索尼瓜分了絕大部分的市場份額。
因此，手機廠商們紛紛涉足電視領(lǐng)域，與其說是要和傳統(tǒng)電視企業(yè)搶奪市場份額，其實它們更在意的是打造AIoT生態(tài)。據(jù)行業(yè)調(diào)研機構(gòu)IDC預(yù)測，2024年，全球智能家居設(shè)備出貨量將超過14億臺，五年復(fù)合年增長率為14%，顯而易見，智能家居市場前景廣闊，蘊藏著巨大的機遇。
電視作為客廳“C位”，不僅擁有大屏顯示、影音娛樂、社交互動等優(yōu)勢，還能帶動一整套智能家居生態(tài)鏈，可以說是萬物互聯(lián)下家庭場景的重要內(nèi)容生態(tài)入口之一。所以電視市場份額的爭奪，主要不是利潤的爭奪，本質(zhì)上是搶占流量，一旦攻下了家庭智能中心，就有資格讓消費者持續(xù)性消費，并產(chǎn)生生態(tài)依賴。
總結(jié)：乘風(fēng)破浪，重回客廳C位
不可否認的是，看電視這一娛樂活動在人們生活中的比重越來越少，大家可以想想這些年春節(jié)，電視幾乎就是開著聽個響，連父母長輩們都熱衷于玩手機搶紅包了。盡管如此，電視憑借其更大的屏幕、更好的畫質(zhì)和音質(zhì)，仍然有著手機無法比擬的優(yōu)勢。
未來電視的發(fā)展，我個人認為有兩個，一方面是在新顯示技術(shù)的引領(lǐng)下，電視成為更加專業(yè)、富有針對性的娛樂設(shè)備，結(jié)合4K、8K、HDR等優(yōu)質(zhì)視頻資源，為用戶帶來極致的影音享受。同時，針對游戲用戶、體育愛好者等，電視利用自身的技術(shù)特點，能提供更棒的體驗。
另一方面，電視利用人工智能等技術(shù)變得更加智能化，和手機、冰箱、空調(diào)等各種設(shè)備形成聯(lián)動，打造出真正實用好用的智能家居生態(tài)。電視不再單單是顯示設(shè)備這一個身份，而是完美融入生活，成為家庭中不可或缺的智能中樞。
2020年接近尾聲，展望明年，新的技術(shù)、新的玩法、新的品牌還將給彩電行業(yè)注入前所未有的活力，電視究竟能否重回客廳C位，我們拭目以待吧。
關(guān)鍵詞： 彩電行業(yè)
