過去的2020年，可能是中國外貿(mào)史上最為“跌宕起伏”的一年。從疫情初期的“訂單荒”、“退單潮”，到年末甚至出現(xiàn)“爆單”、集裝箱供應(yīng)短缺等現(xiàn)象，中國外貿(mào)企業(yè)經(jīng)歷了“過山車式”回溫。

值得注意的是，家居家具等“宅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品，成為推動(dòng)我國外貿(mào)強(qiáng)勁復(fù)蘇的主要?jiǎng)恿?。?jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020全年家具及其配件出口額近4039億，較2019年同比增長約12.2%。

面臨新時(shí)代下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，家居企業(yè)該如何借助當(dāng)前外貿(mào)向好態(tài)勢(shì)，重回高速增長賽道?本文將從當(dāng)前外貿(mào)大環(huán)境剖析，梳理出家居家具行業(yè)未來出口的發(fā)展思路，為家居人重塑后疫情時(shí)代下產(chǎn)業(yè)“出海”信心。

1. 浪來立潮頭 - 強(qiáng)化內(nèi)功，開創(chuàng)外貿(mào)新格局

過去一年，中國成為了全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體，利用外貿(mào)進(jìn)出口和外資逆勢(shì)增長，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)中國力量。疫情發(fā)生以來，國家密集出臺(tái)了一系列“穩(wěn)外貿(mào)”支持政策措施，全方位為外貿(mào)企業(yè)排憂解難。

三季度開始，我國家具行業(yè)出口逐漸回暖。中國海關(guān)發(fā)布，2020全年家具及其配件出口額近4039億，較2019年同比增長約12.2%。

據(jù)中國家具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅7月份單月，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)增加了39家，單月出口額為58.64億美元。同時(shí)，跨境電商逐漸成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示，家具行業(yè)交易額同比增長191%，支付訂單數(shù)同比增長112%，出口的熱門產(chǎn)品主要為沙發(fā)、床、辦公桌椅、餐桌椅、兒童床等。

可見，盡管受到疫情影響，作為剛需的全球家居市場(chǎng)需求依然強(qiáng)勁，跨境電商逐漸成為中國外貿(mào)出口不可忽視的增長點(diǎn)。

以全球產(chǎn)業(yè)布局的恒林股份為例，全球疫情之下，恒林股份不僅大力推動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)，還投資成立跨境電商海外運(yùn)營公司，并自建海外倉儲(chǔ)物流基地和跨境電商倉庫，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。

根據(jù)恒林股份半年報(bào)顯示，2020上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.87億元，同比增長51.06%。從營業(yè)收入貢獻(xiàn)區(qū)域來看，境外銷售收入15.75億元，同比增加5.87億元，占主營業(yè)務(wù)收入的88.13%。

由于“宅經(jīng)濟(jì)”促使海外市場(chǎng)家居用品需求大增，以敏華控股、喜臨門、浙江永強(qiáng)等為代表的外銷品牌，出口銷售均也顯現(xiàn)出不同程度的上升趨勢(shì)。

行業(yè)人士表示，因疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有效進(jìn)行，中國在全球主要經(jīng)濟(jì)體中居于領(lǐng)先地位，對(duì)其他國家出口形成替代效應(yīng)，因此出口逆市大增，而隨著全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)恢復(fù)正常，這種替代效應(yīng)將會(huì)弱化。因此，家居企業(yè)能否抓住這次外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)間窗口十分重要。

一方面，給外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)間窗口并不是很長，企業(yè)應(yīng)積極構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，適應(yīng)大環(huán)境，盡快抓住有利時(shí)機(jī)補(bǔ)上短板;

另一方面，企業(yè)需結(jié)合實(shí)際情況調(diào)整發(fā)展策略，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，盡快擺脫危機(jī)，并持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)功，設(shè)法重回增長賽道，開創(chuàng)外貿(mào)新格局。

2. 迎風(fēng)逐浪新時(shí)代 - 巧借外力擴(kuò)張海外新版圖

當(dāng)下全球家具產(chǎn)業(yè)邁入了全新階段，一邊訂單暴增、原材料供不應(yīng)求等挑戰(zhàn)不斷襲來，一邊適應(yīng)跨境電商經(jīng)營模式、重新尋找機(jī)會(huì)壯大企業(yè)、開拓新市場(chǎng)等需求，已然迫在眉睫。

結(jié)合當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)來看，中國家居家具行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)外貿(mào)升級(jí)，不僅要轉(zhuǎn)變思維，更應(yīng)以開放的心態(tài)擁抱新變化并迅速行動(dòng)，具體還需從以下幾個(gè)方面發(fā)力：

一是大力發(fā)展跨境電商，實(shí)現(xiàn)多方資源聯(lián)動(dòng)。

二是重視創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展模式已不能適應(yīng)外部形勢(shì)變化的需要，迫切需要以高質(zhì)量發(fā)展為主線，用創(chuàng)新發(fā)展塑造中國外貿(mào)參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭的新優(yōu)勢(shì)。

三是不斷提升智能化制造水平。加大制造業(yè)技術(shù)改造和設(shè)備更新，加強(qiáng)人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、信息服務(wù)在行業(yè)的深度使用，逐步提升行業(yè)的科技水平，從生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)向服務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。利用科技創(chuàng)新，貼合市場(chǎng)實(shí)際需求，研發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

四是加快探索數(shù)字化營銷模式，利用數(shù)字化手段把握市場(chǎng)需求，加大有效供給投入，關(guān)注自身經(jīng)營效率優(yōu)化改善，根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分。例如嘗試線上銷售渠道，如網(wǎng)絡(luò)直播、社群銷售等，促進(jìn)消費(fèi)模式的多元化。

五是應(yīng)注重品牌建設(shè)。中小企業(yè)的淘汰加速和頭部效應(yīng)凸顯，未來家具行業(yè)將進(jìn)一步整合，品牌集中度不斷提速。從長遠(yuǎn)看，家具企業(yè)要重新思考企業(yè)的經(jīng)營定位，積極調(diào)整并探索新的商業(yè)模式，開辟新的消費(fèi)方式和商業(yè)文化。

總而言之，我國家具行業(yè)是內(nèi)需主導(dǎo)、出口為輔的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，近10年，內(nèi)銷占比持續(xù)在75-80%，國內(nèi)龐大的內(nèi)需市場(chǎng)仍是家具行業(yè)發(fā)展的重要支撐。

但是，家具外貿(mào)企業(yè)要抓住現(xiàn)階段行業(yè)變化的新機(jī)遇，勇敢逐浪，同時(shí)也要從長計(jì)議，積極探索新市場(chǎng)和逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)，做好應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞： 家居企業(yè)