近日，OPPO入股掃地機器人方案商與PCBA制造商云鼠科技引發(fā)業(yè)界關(guān)注，企查查信息顯示，云鼠科技發(fā)生工商信息變更，新增包括OPPO廣東移動通信有限公司在內(nèi)的四個股東，其中OPPO持股15.03%，企業(yè)注冊資本也由原先的1117.39萬元人民幣增加至1469.69萬元人民幣，增幅為31.53%。
OPPO此舉被不少業(yè)內(nèi)人士認為其將布局掃地機器人產(chǎn)品，面對不斷飽和的智能手機市場，OPPO不斷加碼IOT生態(tài)，此次入股云鼠科技或許也是其萬物互融生態(tài)布局的重要一環(huán)。
IOT生態(tài)布局晚人一步，智能電視表現(xiàn)差強人意
根據(jù)Canalys智能手機分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國市場智能手機出貨量自2017年到2020年，呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢，2020年第四季度出貨量達到8400萬部，同比下降4%。中國智能手機全年出貨同比下跌11%至3.3億臺。
智能手機市場當前已進入存量市場，面對不斷飽和的市場，蘋果、華為、小米等手機廠商在幾年前就已經(jīng)開始不斷向智能家居生態(tài)延伸，蘋果在2014年就推出HomeKit智能家居平臺，小米也是較早發(fā)展智能家居的手機廠商之一，旗下目前包含手機、家電、智能硬件、筆記本等多種產(chǎn)品，結(jié)合語音+AIoT平臺布局了龐大的智能家居生態(tài)鏈。華為在2019年就提出“1+8+N”戰(zhàn)略，本月，華為又重磅發(fā)布了全屋智能系統(tǒng)，從底層協(xié)議、網(wǎng)路連接、到硬件設(shè)備均有所涉足。
對比友商，OPPO在IOT生態(tài)的布局其實是遲了一步的，2018年OPPO才宣布正式進軍智能家居領(lǐng)域，2019年的OPPO未來科技大會上，OPPO副總裁、研究院院長劉暢宣布OPPO將致力于多終端萬物互聯(lián)，其中的一大核心便是“萬物互融”，OPPO IoT生態(tài)將圍繞著個人娛樂、家庭家居、運動健康三大場景，OPPO會優(yōu)先在這三個場景里面的核心入口級硬件進行重投入。
智能電視是其選擇的第一個重點產(chǎn)品，2020年10月，OPPO發(fā)布旗下智能電視產(chǎn)品S1和R1，并宣稱智能電視與手機等產(chǎn)品一起處于核心圈層位置，是OPPO IOT生態(tài)的核心入口，該戰(zhàn)略與華為智慧屏采取的路線類似，將電視作為智能家居的核心入口之一。S1主打高端，售價7999元，R1擁有65和55英寸兩個規(guī)格，分別售價4299和3299元，據(jù)熟悉OPPO電視業(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士介紹，“OPPO選擇在10月份發(fā)布智能電視新品，其實是瞄準了當時的雙十一大促機會，但是從2020年雙十一各個榜單來看，OPPO智能電視新品表現(xiàn)一般。”
談及背后原因，該人士認為，高端新品的售價與同檔次的產(chǎn)品相比并沒有價格優(yōu)勢，而主打親民路線的兩款產(chǎn)品又沒有太多技術(shù)亮點，這可能是OPPO智能電視首發(fā)之后表現(xiàn)平平的原因。在相關(guān)的電商平臺上，OPPO智能電視的評價寥寥，更有使用者對其產(chǎn)品發(fā)出各種質(zhì)疑，距離新品發(fā)布已經(jīng)過去近半年時間，目前來看，OPPO期望借助電視打造智能家居核心入口成效并不明顯。
除了打造核心硬件，OPPO還采取了生態(tài)合作方式，先后與美的、TCL等廠商簽約達成戰(zhàn)略合作，不斷擴充其生態(tài)鏈，今年 3月的新品發(fā)布會上，OPPO宣布和美的共同推出了“自動發(fā)現(xiàn)”、“一鍵閃連”等功能，當OPPO FIND X3手機靠近美的智能家電時，無需額外操作，手機就會自動跳出連接彈窗，詢問是否連接。OPPO手機目前可以實現(xiàn)與美的四款家電產(chǎn)品的“一鍵閃連”，實現(xiàn)智能家居設(shè)備間的互聯(lián)。
目前，OPPO擁有電視、手機、智能穿戴、耳機、AR眼鏡等IOT相關(guān)智能硬件設(shè)備。近日還有消息稱OPPO 或?qū)l(fā)布筆記本電腦產(chǎn)品、正在研發(fā)5G芯片，與此同時，OPPO還公開了多項與IOT領(lǐng)域相關(guān)的專利信息，例如“AR設(shè)備交互”相關(guān)專利、“腦電波采集方法及相關(guān)產(chǎn)品”專利等，再加上此次入股掃地機器人廠商，種種動作讓業(yè)內(nèi)人士認為OPPO或?qū)⒃谥悄芗揖宇I(lǐng)域加大布局力度。
不過智能家居市場如今是群雄逐鹿，既有華為、小米科技廠商的角逐，更有美的、海爾等傳統(tǒng)家電廠商的虎視眈眈，對比其他廠商在智能家居目前成果來看，無論是在智能家居技術(shù)研發(fā)還是智能硬件單品競爭上，OPPO的市場影響力仍然較小，其是否能通過智能家居走出一條新的增長曲線，現(xiàn)在還是未知數(shù)。
借助掃地機器人拓展IOT賽道?萬物互融仍需時間
有一個疑問是，OPPO為何會選擇掃地機器人這一產(chǎn)品?
這與近幾年掃地機器人產(chǎn)品市場規(guī)模的快速增長有莫大關(guān)系，據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年，我國掃地機器人銷售量的年復合增長率高達58.45%，銷售額年復合增長率為58.66%。2020年中國掃地機器人市場規(guī)模達94億元，同比增長19.1%。中國家電網(wǎng)近期發(fā)布的《2021年掃地機器人市場發(fā)展白皮書》(下稱《白皮書》)認為，掃地機器人市場已經(jīng)進入快速發(fā)展期，增速遠超其他家電品類。
從智能家居生態(tài)構(gòu)建來看，掃地機器人也是一個很好的切入點，奧維云網(wǎng)劉洪濤認為，“從目前清潔電器產(chǎn)品來看，對比手持式產(chǎn)品，掃地機器人可以聯(lián)網(wǎng)并且接入APP操作，而且掃地機器人不需要人去操作，是可自由移動的，擁有更多的智能化特性，伴隨掃地機器人技術(shù)發(fā)展，現(xiàn)在很多產(chǎn)品上搭載了攝像頭，擁有了安防等更多拓展功能，是廠商布局智能家居生態(tài)選擇這一產(chǎn)品的重要原因。”
包括華為、小米等廠商都布局了掃地機器人這一產(chǎn)品，但是，當前掃地機器人市場品牌競爭格局也比較激烈，《白皮書》顯示，專業(yè)掃地機器人廠商科沃斯全渠道銷售額市場占有率接近50%，小米系(米家和石頭)的線上銷額占比已達到了25%。OPPO選擇進入掃地機器人行業(yè)勢必面臨較大挑戰(zhàn)，這或許是OPPO沒有選擇常規(guī)的掃地機器人生產(chǎn)商而是選擇掃地機器人方案商的原因。
回到云鼠科技這家公司，公開信息顯示，這家公司成立于2013年，是一家掃地機器人方案商與PCBA制造商，在其官網(wǎng)上，目前該公司主營產(chǎn)品有掃地機器人防卡死困住freemove技術(shù)、陀螺儀構(gòu)建地圖導航方案、雙目AI視覺識別方案、主板PCBA、核心算法板PCBA等等，云鼠科技宣稱其與十余家掃地機器人龍頭企業(yè)合作，擁有掃地機器人多項專利技術(shù)。云鼠科技注重專利與技術(shù)的特點與OPPO一直以來打造的“專利大戶”形象也不謀而合，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月31日，OPPO全球?qū)＠暾埩砍^57000件，據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)發(fā)布2019年國際專利條約(PCT) 申請數(shù)量排行榜，OPPO全球排名第五。從技術(shù)角度彎道進入掃地機器人行業(yè)，或許是OPPO期望避開目前掃地機器人殘酷競爭壁壘的一個手段。
未來OPPO究竟是選擇自有品牌還是開放生態(tài)容納更多掃地機器人廠商加入其生態(tài)鏈尚不可知，但是可以確定的是，掃地機器人肯定是其未來智能家居生態(tài)鏈上的一環(huán)。但是劉洪濤認為，目前掃地機器人作為智能家居生態(tài)鏈上的一個產(chǎn)品，其在智能家居系統(tǒng)中的作用和地位并不明顯。
OPPO想要在智能家居市場真正立足，打造出像華為智慧屏或者小米智能音箱這樣一個核心入口依然是當前面臨的最主要問題。如今，華為、小米等廠商已經(jīng)逐漸擺脫了之前手機廠商的標簽，其向綜合企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略還是比較成功的。反觀OPPO，手機標簽仍然是當下其給外界的主要印象，OPPO的“萬物互融”戰(zhàn)略能否成功，或許只有時間能夠給出答案。
