一些公司發(fā)展不順，通過改名“換運(yùn)”;另一些公司屢遭處罰，頻繁被做空，名譽(yù)掃地，被迫改名“換面”。
就在四月底，被做空十幾次的跟誰學(xué)更名“高途集團(tuán)”。
公告顯示，跟誰學(xué)宣布更名為高途集團(tuán)，原跟誰學(xué)品牌將暫停B2C方面的業(yè)務(wù)，原跟誰學(xué)的K12在線教育品牌為“高途課堂”，成人在線教育品牌為“高途學(xué)院”。其紐交所的股票代碼由跟誰學(xué)(GSX)改為高途(GOTU)，改名后的股票交易將在2021年5月6日開始。
宣布改名當(dāng)日，“跟誰學(xué)”股價(jià)大跌9.27%，市值蒸發(fā)7.01億美元。
跟誰學(xué)的改名操作，并不令人意外。畢竟被國際知名做空機(jī)構(gòu)十幾次做空，跟誰學(xué)這個(gè)名字早已聲譽(yù)掃地，對(duì)于公司只剩負(fù)面加成。
更多的公司，因?yàn)檫@樣那樣的原因，希冀通過改名來改頭換面。
這些公司最終怎么樣了?改名前后，這些公司又有什么變化?奇偶派梳理了一些有代表性的公司改名案例，研究它們改名的原因、過程、影響與意義。
次做空被迫改名的“高途”
時(shí)間軸撥回到2014年，陳向東(前新東方執(zhí)行總裁)帶隊(duì)創(chuàng)建跟誰學(xué)。六位創(chuàng)始人中，除了陳向東，還有來自百度“鳳巢”創(chuàng)始人之一的張懷亭與羅斌、百度大數(shù)據(jù)部總監(jiān)李鋼江、名師網(wǎng)創(chuàng)始人蘇偉、新東方上市前財(cái)務(wù)管理負(fù)責(zé)人宋曉欲。
各界英雄豪杰意欲在教育領(lǐng)域大展拳腳，跟誰學(xué)的教育之路由此開啟。
2015年，跟誰學(xué)A輪融資5000萬美元，其背后是高榕資本、啟賦資本、中信錦繡等加持，這5000萬讓跟誰學(xué)位居當(dāng)時(shí)中國創(chuàng)業(yè)公司A輪融資榜首。擁有頂流創(chuàng)始人和雄厚資本的跟誰學(xué)，2019年6月6日，終于敲響了納斯達(dá)克的鐘聲。
在當(dāng)時(shí)，跟誰學(xué)是首家盈利的K12教育機(jī)構(gòu)。
上市第一個(gè)季度，跟誰學(xué)實(shí)現(xiàn)營收9.35億元，同比增加412.9%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.74億元，同比增加658.7%。2019財(cái)年，跟誰學(xué)營業(yè)收入21.15億元，同比增加432.3%;凈利潤(rùn)2.27億元，同比增長(zhǎng)1050.3%。
上市當(dāng)年，跟誰學(xué)賺得盆滿缽滿。
在2019年第四季度，跟誰學(xué)招生人數(shù)達(dá)到112萬，同比增長(zhǎng)290.2%，而其中K12付費(fèi)大班在讀人數(shù)增速達(dá)到410%;2019年全年招生人數(shù)274.3萬人，而獲客成本下降至394元。
雖然營業(yè)額在增加，但是不論從收入還是學(xué)生人數(shù)來說，跟誰學(xué)自2020年開始就出現(xiàn)了增速放緩的問題，甚至逐季遞減。
年跟誰學(xué)總營收71.25億元，同比增長(zhǎng)236.9%;K12在線課程的收入62.37億元，同比增長(zhǎng)265.5%，占總收入的87.5%，與去年同期相比增加6.9%;凈虧損達(dá)13.93億元。
跟誰學(xué)的K12業(yè)務(wù)為當(dāng)前主營業(yè)務(wù)。2020年第三季度跟誰學(xué)將K12業(yè)務(wù)全部整合至高途課堂品牌。
這也解釋了跟誰學(xué)改名的原因。4月22日跟誰學(xué)在國家會(huì)議中心舉辦品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)并指出，“現(xiàn)在“高途課堂”的業(yè)績(jī)已占到年報(bào)近90%，“跟誰學(xué)”這個(gè)品牌名已經(jīng)不能代表集團(tuán)現(xiàn)在的業(yè)務(wù)品牌，改名主要是為了節(jié)約營銷費(fèi)用以及將業(yè)務(wù)聚焦到“高途課堂”的業(yè)務(wù)上。”
也有業(yè)內(nèi)人士稱，這次的更名事件是為了應(yīng)對(duì)其16次做空的局面。2020年，跟誰學(xué)遭遇渾水、香櫞、天蝎、灰熊等機(jī)構(gòu)的做空，主要是針對(duì)跟誰學(xué)虛增用戶，進(jìn)而虛增收入和利潤(rùn)，利用關(guān)系方捏造財(cái)務(wù)等行為。
不過，高途CFO沈楠的解釋是，“這次發(fā)布的年報(bào)是經(jīng)審計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)無保留意見的審計(jì)報(bào)告，包含了對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告和內(nèi)部控制雙重審計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，加上此前的獨(dú)立調(diào)查報(bào)告，16次做空已經(jīng)成為謠言，高途是一家完全公開透明的公司”。
線上教育領(lǐng)域改名曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)，2013年學(xué)而思改名好未來，在2019年凈利潤(rùn)達(dá)到頂峰3.65億美元后開始暴跌，2020年虧損1.28億，同比下跌135%。
如今跟誰學(xué)改名高途集團(tuán)，宣布改名當(dāng)日，股價(jià)下跌9.17%。
線上教育仍然難逃燒錢獲客、社群運(yùn)營、續(xù)報(bào)轉(zhuǎn)化的窠臼，主營業(yè)務(wù)的變更或許可以成為改名的原因，但并不能扭轉(zhuǎn)公司和行業(yè)的整體走向。
誰的名字不迷茫?
人們對(duì)于名字似乎有一種執(zhí)念，名字好聽，朗朗上口，就能獲得更多的青睞。
有些公司的名字更是“骨骼驚奇”。
企查查查詢結(jié)果顯示，沈騰的公司名字為“?？谀强墒羌掖笥耙曃幕邢薰?rdquo;。寶雞一家公司名字更長(zhǎng)達(dá)39字之多(寶雞有一群懷揣著夢(mèng)想的少年相信在牛大叔的帶領(lǐng)下會(huì)創(chuàng)造生命的奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)。政和通寶茶葉有限公司原名49字(原名：政和五年因宋徽宗喜愛白毫銀針龍顏大悅御賜縣名香飄北苑穿越瑯?gòu)指５卣ㄈ撕途涟勰犋P凰歸巢茶業(yè)有限公司)。
然而在公司登記注冊(cè)不久后，由于企業(yè)名稱被登記機(jī)關(guān)認(rèn)定“不適宜”，這些超長(zhǎng)名字嘩眾取寵的公司最終都被迫改名。
一些國際知名公司曾經(jīng)也因?yàn)楦拿?，引發(fā)廣泛關(guān)注。
2017年10月12日，麥當(dāng)勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，麥當(dāng)勞中國總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門(中國)有限公司”。但是這一變更主要在證照層面，并不會(huì)影響日常業(yè)務(wù)。
更名后的麥當(dāng)勞股權(quán)產(chǎn)生了變動(dòng)，中信集團(tuán)持有52%的控股權(quán)，凱雷和麥當(dāng)勞分別持有28%和20%的股權(quán)，這意味著中國內(nèi)地和香港地區(qū)的麥當(dāng)勞已化身“國企”。
更名后，麥當(dāng)勞在2018年中美餐飲上市公司中位居榜首，市值達(dá)到1289億美元，截至發(fā)稿日期，麥當(dāng)勞報(bào)236.08美元，總市值1761.39億，三年內(nèi)總市值上漲近36%。但是凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率從2018年開始逐年回落。
當(dāng)勞改名事件過后，掀起一陣改名熱潮，上市公司也開始緊跟潮流，有些公司是出于經(jīng)營業(yè)務(wù)的變動(dòng)而改名字，但是有些公司改名字后就像打開了潘多拉的盒子。
近年來，國內(nèi)改名換姓的上市公司不在少數(shù)。公開統(tǒng)計(jì)顯示，從2013年到2020年，國內(nèi)更名的公司已累計(jì)達(dá)1399家。
企業(yè)改名，緣由百態(tài)。所有權(quán)的變動(dòng)、企業(yè)的重組、甚至炒作蹭熱點(diǎn)都成為了企業(yè)更改名字的原因。
為扭轉(zhuǎn)負(fù)面形象，一些公司只能靠改名裝潢門面。
三維絲股權(quán)紛爭(zhēng)多年，內(nèi)部千瘡百孔。早在2016年，兩方創(chuàng)始人發(fā)起了股權(quán)之爭(zhēng)，大股東丘國強(qiáng)、坤拿商貿(mào)對(duì)另一方的創(chuàng)始人羅祥波、羅紅花夫婦發(fā)起進(jìn)攻。自2017年上海中創(chuàng)舉牌三維絲至2019年年中，上海中創(chuàng)持19.22%的表決權(quán)。
周口城投在2019年接下接力棒，舉牌三維絲，羅氏夫婦將手中15%的股權(quán)委托周口城投，至2019年8月，周口城投擁有24.83%的表決權(quán)，但羅紅花由于糾紛被凍結(jié)股權(quán)，上海中創(chuàng)成為三維絲的第一大股東。
而雙方持續(xù)多年的對(duì)戰(zhàn)讓公司飽受摧殘，業(yè)績(jī)連年虧損。2018年公司凈利潤(rùn)虧損達(dá)到4.29億元。
公司股東多年不和，導(dǎo)致三維絲的市場(chǎng)印象不佳，嚴(yán)重影響公司運(yùn)轉(zhuǎn)，盡管基本面得到改善，但是很難改變公司的負(fù)面形象。于是在2020年1月6日，三維絲發(fā)布擬變更公司名稱公告。2月17日，廈門三維絲環(huán)保股份有限公司更名為廈門中創(chuàng)環(huán)?？萍脊煞萦邢薰?。
然而改名不能改命。
自去年年底至今，這家公司因證券虛假陳述責(zé)任糾紛、買賣合同糾紛，先后10次陷入法律糾紛之中。
企業(yè)重組導(dǎo)致所有權(quán)變動(dòng)，企業(yè)改名的也不在少數(shù)。
當(dāng)現(xiàn)下外賣市場(chǎng)被滿大街的藍(lán)色餓了么小哥和黃色美團(tuán)騎手割據(jù)時(shí)，有誰能想到曾經(jīng)百度外賣在2015年曾以33%的市場(chǎng)占有率位居白領(lǐng)外賣市場(chǎng)的冠軍寶座。
成立于2014年的百度外賣，拉開了百度O2O戰(zhàn)略的大幕。成立之初，從百度內(nèi)部員工抽調(diào)組建的團(tuán)隊(duì)實(shí)力雄厚、李彥宏200億戰(zhàn)略的提出，加之定位白領(lǐng)市場(chǎng)的品牌差異，一時(shí)間百度外賣風(fēng)光無限。
2017年8月，百度外賣以8億美元的價(jià)格賣身餓了么。收購?fù)瓿珊?，餓了么公布“雙品牌戰(zhàn)略”，百度外賣品牌名稱依舊存在，并且原品牌戰(zhàn)略、運(yùn)營不變。
然而，合并18個(gè)月后，百度外賣名字不復(fù)存在，更名“餓了么星選”，百度外賣從此消失在外賣江湖。
除了企業(yè)的重組，公司主營業(yè)務(wù)變動(dòng)也是更改名字的原因。
TCL集團(tuán)在1982年成立，2002年正式變更為TCL集團(tuán)股份有限公司，在2020年剝離智能終端和配套業(yè)務(wù)，聚焦科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由相關(guān)多元化轉(zhuǎn)為專業(yè)化經(jīng)營，原有名字已不再適用，于是叫了18年的TCL集團(tuán)把名字改為“TCL科技集團(tuán)股份有限公司”。
2019年12月，電器行業(yè)家喻戶曉的海信，在經(jīng)歷了24年的發(fā)展過后，變成了“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡(jiǎn)稱由“海信電器”變更為“海信視像”。對(duì)于改名字的原因，海信官方稱“公司已從單一的電視產(chǎn)品制造企業(yè)逐漸發(fā)展成為集視像技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，全場(chǎng)景云平臺(tái)運(yùn)營為一體的綜合解決方案提供商，變更是為了更好反映公司主營業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略定位。”
除了TCL、海信，由于公司的主營業(yè)務(wù)變動(dòng)而改名字的公司還有很多，比如從事房地產(chǎn)行業(yè)的深達(dá)聲更名9次后，到如今的*ST全新;原來經(jīng)營地板加工的科冕木業(yè)后來從事起了網(wǎng)頁游戲，如今更名為*ST天娛;由于公司鋰電池業(yè)務(wù)變?yōu)橹鳂I(yè)，澳洋順昌更名為蔚藍(lán)鋰芯;由于高新技術(shù)產(chǎn)品的銷售收入占據(jù)半壁江山，金海環(huán)境更名為金海高科也有一些公司為了炒作、蹭熱點(diǎn)、賣概念而改名。
奧巴馬上任后，毫無關(guān)系的澳柯瑪股價(jià)大漲。川普上任，川大智勝股價(jià)也跟著攀升。股市中不乏炒作互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、房產(chǎn)、P2P等概念的公司，仿佛名字中有“互聯(lián)網(wǎng)”、“區(qū)塊鏈”等字眼也就意味著自身變得更加高大上，甚至有些公司妄想蹭一波中概股的熱度，仿佛貼了“made in China”的標(biāo)簽就能沖上股市之巔，結(jié)果適得其反暫且概而不論，最終還給“中”字頭抹了黑。
不久前，信陽毛尖為了出名想傍身國酒茅臺(tái)。今年2月16日，信陽毛尖發(fā)布公告，宣布公司董事會(huì)建議將公司英文名稱由原來的“XinyangMaojianGroupLimited”改為“ChinaDragonMoutaiGroupLimited”(中國國龍茅臺(tái)集團(tuán)有限公司)，并且聲稱更改公司名稱能夠反應(yīng)集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r和未來的發(fā)展方向。2020年，信陽毛尖在酒類銷售板塊的營收為0.69億元，占其全年?duì)I收約30%。
當(dāng)然，這并不是信陽毛尖第一次萌生改名字的念頭。
原來的信陽毛尖叫中國天化工集團(tuán)有限公司，很難想象買茶葉的企業(yè)原來竟然是石油化工企業(yè)，直到2007年賣了旗下的化工業(yè)務(wù)，才專心從事煤相關(guān)化工原料制造業(yè)務(wù)。
沉寂了11年后，2018年中國天化工集團(tuán)有限公司以8580萬港元向兩名投資者收購茶葉營銷商信陽毛尖，并在11月份正式更名為“信陽毛尖”。
財(cái)報(bào)顯示，2020年信陽毛尖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.23億港元，同比增長(zhǎng)49%，凈利潤(rùn)虧損7841.7萬港元。截至發(fā)稿當(dāng)日，信陽毛尖報(bào)價(jià)0.34港元每股，這只“仙股”已經(jīng)連續(xù)四年低于1港元了。
股價(jià)遲遲不見起色，信陽毛尖改名字的意愿卻頻頻出現(xiàn)，甚至建議改名為“國龍茅臺(tái)。但是，市場(chǎng)和投資者的眼光是雪亮的，。
最終，信陽毛尖蹭茅臺(tái)熱度的計(jì)劃以失敗告終。2月22日，信陽毛尖發(fā)公告稱，將公司名稱改為“中國國龍酒業(yè)集團(tuán)有限公司”，不再改名為國龍茅臺(tái)。
公司改名現(xiàn)象屢見不鮮，那些奇葩名字，也可謂用心良苦，但結(jié)果卻并不一樣。
麥當(dāng)勞變身金拱門，并未影響它的正常公司經(jīng)營與運(yùn)轉(zhuǎn);跟誰學(xué)為脫掉造假質(zhì)疑改名，結(jié)果公司股價(jià)迅速暴跌;蹭熱度的信陽毛尖們，仍是仙股;被收購后的百度外賣逐漸消失在人們的視野當(dāng)中。
顯然，改名并不是解決公司問題的“萬能藥”，有時(shí)候反倒會(huì)成為一些問題公司的“催命符”。
名字不是隨便改的
出于重組、主營業(yè)務(wù)變動(dòng)也好，為了炒作蹭熱點(diǎn)、挽回頹勢(shì)也罷，公司改名的前提都應(yīng)該在不擾亂市場(chǎng)秩序的基礎(chǔ)之上。
近年來，國家工商行政管理局、上交所、深交所出臺(tái)相關(guān)政策，規(guī)范公司更名行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)投資者的合法權(quán)益。
2016年9月，上交所發(fā)布《上市公司變更證券簡(jiǎn)稱業(yè)務(wù)指引》;深交所緊隨其后，在2016年11月公布《變更公司名稱備忘錄》，這意味著，上市公司隨意改名字的時(shí)代已經(jīng)成為過去式。
《指引》對(duì)公司變更證券簡(jiǎn)稱提出相應(yīng)規(guī)范要求，主要包括：上市公司未變更企業(yè)全稱、未調(diào)整經(jīng)營范圍或未修改公司章程的，原則上不得變更證券簡(jiǎn)稱;上市公司通過并購重組等方式開展新業(yè)務(wù)，但相關(guān)業(yè)務(wù)尚未取得營業(yè)收入的，公司不得將該業(yè)務(wù)及其行業(yè)相關(guān)名稱用作證券簡(jiǎn)稱。若公司不符合變更條件確有必要變更的，必須做出充分的信息披露，而在其充分說明理由前，上交所將不予辦理其更名事項(xiàng)。
也就是說，主營業(yè)務(wù)變動(dòng)，控制權(quán)變動(dòng)或者經(jīng)營發(fā)展有變化可以改名字，但是對(duì)改名字的字?jǐn)?shù)也有了限制，最多不能超過8個(gè)字(英文不得超過20字)，相關(guān)營業(yè)收入未達(dá)到30%的不能用該業(yè)務(wù)來命名。其中一條尤為重要，即“不得存在違反公序良俗等情形”。
也就是說，《指引》在原則上并沒有對(duì)上市公司的更名權(quán)進(jìn)行嚴(yán)厲限制，但是側(cè)重點(diǎn)在于那些蹭熱點(diǎn)改名字并且存在不良動(dòng)機(jī)的公司，對(duì)于這樣的公司，《指引》實(shí)施了更加嚴(yán)格的信息披露義務(wù)。
而《備忘錄》主要從變更公司名稱的總體原則、信息披露具體要求、實(shí)施程序等三個(gè)方面對(duì)上市公司變更名稱行為進(jìn)行規(guī)范，并且加強(qiáng)了事中和事后監(jiān)管。在“放”與“管”的結(jié)合下，公司才能更加堅(jiān)守底線，才能在正軌中良好的運(yùn)行。
2020年12月28日第二次修訂的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》則強(qiáng)調(diào)了公司名稱不得違反公序良俗。
無規(guī)矩不成方圓，尤其對(duì)于公司而言，任何變動(dòng)都不只是個(gè)人選擇與偏向，而具有更大的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)意義。
對(duì)于公司改名的規(guī)范，也是對(duì)公司治理的規(guī)范。
寫在最后
公司改字背后，潛藏的是公司對(duì)企業(yè)發(fā)展邏輯和路線的選擇。
被做空16次，名譽(yù)掃地的跟誰學(xué)，名字已經(jīng)變成負(fù)資產(chǎn)，但是高途真的會(huì)是坦途嗎?
上市公司在股市跌宕起伏，跟誰學(xué)的改名事件只是眾多上市公司改名現(xiàn)象的一個(gè)縮影。
一些秉持初心，妥善經(jīng)營的公司，由于主業(yè)變動(dòng)而改名，公司轉(zhuǎn)型得以成功。也有些公司妄圖改名換命，為奪人眼球，在股市中炒作概念，這樣的公司大多并沒有改頭換面，就更不要說有新的發(fā)展了。更有甚者，改名只是掛羊頭賣狗肉，最終難逃披星戴帽的命運(yùn)。
當(dāng)然，公司改名這樣的小把戲，并沒有逃過監(jiān)管層的“法眼”。對(duì)于那些蹭熱點(diǎn)、炒概念的短視公司，監(jiān)管的態(tài)度也很明確，“別作妖，作妖必被罰”。
歷史案例的事實(shí)以及監(jiān)管層的態(tài)度都告訴我們，改名絕非改善公司質(zhì)地問題的靈丹妙藥，改名也絕非改命。
