央廣網(wǎng)北京12月7日消息 什么是公益？凱德集團(tuán)也用實(shí)踐譜寫出了他們的答案。
創(chuàng)新公益內(nèi)涵和形式 在發(fā)展中持續(xù)擴(kuò)大公益影響力
今年9-10月，凱德集團(tuán)在全球首次發(fā)起公益月活動(dòng)。在中國，為期2個(gè)月的“公益月”，聚焦“人”“環(huán)境”和“社會(huì)”，圍繞弱勢(shì)兒童教育及生活改善、社區(qū)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)三大議題開展了一系列豐富多樣的公益實(shí)踐，聯(lián)動(dòng)了19家公益合作伙伴、300余名志愿者的參與，累計(jì)捐贈(zèng)善款200余萬元，惠及4000余人。
據(jù)凱德企業(yè)社會(huì)責(zé)任部門工作人員介紹，在總部新加坡，凱德每年都會(huì)組織“公益日”活動(dòng)。由于中國幅員遼闊，受地理、氣候等因素影響，要求多城市在同一日舉行公益活動(dòng)，除了操作上有難度，還可能造成“形式大于內(nèi)容”的問題。今年，集團(tuán)創(chuàng)新性發(fā)起“公益月”，在更大范圍內(nèi)、集中力量，為所在地的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)發(fā)展做出努力。
其實(shí)，“創(chuàng)新”“可持續(xù)”一直是凱德做公益所堅(jiān)持的。
以“教育”為例，凱德在中國累計(jì)捐建了25所希望小學(xué)，分布在新疆、內(nèi)蒙古、云南、廣東、四川等10多個(gè)省份。在此基礎(chǔ)上，為了給孩子們的教育和成長提供更好的物質(zhì)條件，凱德希望基金旗下的“凱德·我的第一個(gè)書包”公益項(xiàng)目，自2010年起，每年開學(xué)季都會(huì)為凱德希望小學(xué)及其他貧困學(xué)校的一年級(jí)入學(xué)兒童捐贈(zèng)書包和學(xué)習(xí)用品，到今年已經(jīng)連續(xù)開展了12年，累計(jì)捐贈(zèng)近13萬個(gè)書包。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如今學(xué)校的環(huán)境條件和孩子們的生活都得到了較大改善，物質(zhì)需求減弱。在與學(xué)校和孩子們的長期接觸中，凱德也在不斷創(chuàng)新和改變公益的形式和內(nèi)容，逐漸從物質(zhì)捐贈(zèng)走向?qū)⒆觽冃撵`的關(guān)愛。
每年，凱德的志愿者們都會(huì)前往凱德希望小學(xué)進(jìn)行探訪。今年9月，包括凱德高管在內(nèi)的近50名志愿者再次來到位于四川樂山的沐川凱德綠色希望小學(xué)，為孩子們送去了校服、書包等學(xué)習(xí)用具和來自全球凱德員工的美好祝福，還開展了垃圾分類、趣味乒乓球等豐富多樣的課程。
在活動(dòng)中，孩子們還帶領(lǐng)志愿者了解當(dāng)?shù)氐纳瞽h(huán)境和風(fēng)俗習(xí)慣等，讓孩子們給表現(xiàn)優(yōu)異的志愿者頒發(fā)證書。凱德相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在活動(dòng)中，凱德強(qiáng)調(diào)雙向互動(dòng)，這樣做的目的是讓孩子意識(shí)到，其實(shí)他們不只是被幫助的對(duì)象，同樣也能幫助別人，教會(huì)別人很多東西，帶給孩子自信。
（“凱德·我的第一個(gè)書包”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖，企業(yè)供圖，央廣網(wǎng)發(fā)）
隨著教育條件的改善，凱德對(duì)孩子們的資助形式也在不斷革新。原來以“助學(xué)金”形式的資助變更成了“獎(jiǎng)學(xué)金”的激勵(lì)，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)從單純的物質(zhì)貧困增加了品學(xué)兼優(yōu)的要求，受益者不再僅是“弱勢(shì)”標(biāo)簽化的群體，更增添了奮發(fā)向上的自信，支持范疇也從義務(wù)教育階段拓展到大學(xué)。此外，凱德之前持續(xù)幫助的孩子已經(jīng)有部分進(jìn)入大學(xué)階段。凱德相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“下一步，我們將為大學(xué)的孩子們提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，以幫助他們更好進(jìn)入社會(huì)”。
在改善老人生活環(huán)境問題上，凱德的實(shí)踐也在不斷深入演進(jìn)，從為老人提供各種生活服務(wù)等具體動(dòng)作，到關(guān)注社會(huì)發(fā)展構(gòu)建“韌性社區(qū)”。今年9月，凱德“為明天·為健康”公益基金聯(lián)合中國扶貧基金會(huì)，在武漢捐資40萬元共同發(fā)起“韌性社區(qū)”計(jì)劃，全面助力硚口區(qū)古田街道提升社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)水平和應(yīng)對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件的韌性。該試點(diǎn)也將為構(gòu)建韌性社區(qū)提供寶貴經(jīng)驗(yàn)參考和方案驗(yàn)證。
凱德除了向古田街道和社區(qū)居民捐贈(zèng)了500份老人健康體檢、500份老人家庭急救包以及1000小時(shí)老人陪診服務(wù)，還將聯(lián)合武漢第四醫(yī)院深入街道開展多場(chǎng)義診活動(dòng)，以及聯(lián)合商戶、凱德員工開展多場(chǎng)生活服務(wù)方面的志愿服務(wù)活動(dòng)，切實(shí)幫助弱勢(shì)老年人群體提升醫(yī)療和生活環(huán)境。
（凱德志愿者在為老人服務(wù)，企業(yè)供圖，央廣網(wǎng)發(fā)）
與時(shí)俱進(jìn)調(diào)整公益策略 加大對(duì)環(huán)保的支持力度
除了對(duì)公益實(shí)踐形式進(jìn)行創(chuàng)新，凱德也一直在探索如何為解決當(dāng)前社會(huì)面臨的挑戰(zhàn)出一份力。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)所面臨的問題和矛盾也在發(fā)生變化。為了把公益落到實(shí)處，凱德的公益策略也在不斷與時(shí)俱進(jìn)。從今年起，除了持續(xù)開展改善和提高弱勢(shì)兒童和老人的生活環(huán)境的長期公益項(xiàng)目，進(jìn)一步明確對(duì)環(huán)境保護(hù)的高度重視和支持，鼓勵(lì)社區(qū)為保護(hù)環(huán)境貢獻(xiàn)力量。
凱德認(rèn)為與關(guān)注兒童和老人的公益項(xiàng)目不同，環(huán)境保護(hù)面向的是無差別人群，助力環(huán)保事業(yè)更有效的方式是進(jìn)行“理念”傳播。特別是結(jié)合凱德自身在綠色建筑方面的專業(yè)能力，更是能夠發(fā)揮所長，為相關(guān)公益實(shí)踐帶來更深層次的推動(dòng)力和影響力。
作為一家負(fù)責(zé)任的房地產(chǎn)集團(tuán)，凱德多年來一直在身體力行地踐行可持續(xù)發(fā)展，并將可持續(xù)發(fā)展理念融入業(yè)務(wù)運(yùn)營，貫穿于房地產(chǎn)生命周期的每一個(gè)階段，并持續(xù)探索創(chuàng)新綠色解決方案。今年，凱德把這一努力更進(jìn)一步地融入到了所開展的公益項(xiàng)目中，讓環(huán)保公益插上了“專業(yè)”的翅膀。
在華北，“可持續(xù) 筑未來”凱德公益生活節(jié)深入多元業(yè)務(wù)場(chǎng)景，倡導(dǎo)環(huán)保、低碳、綠色生活方式，鼓勵(lì)公眾從衣食住行入手，助力小社區(qū)、大社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展?；顒?dòng)期間，凱德華北區(qū)24個(gè)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，舉辦了超過30場(chǎng)公益體驗(yàn)活動(dòng)。各項(xiàng)目?jī)?nèi)設(shè)置的“垃圾投喂站”，共收集空置的香水、護(hù)膚品瓶、閑置的電子數(shù)碼產(chǎn)品1277件，凱德將聯(lián)系專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一回收和環(huán)保處理。
同時(shí)，凱德集團(tuán)發(fā)起、由新加坡駐華大使館、新加坡永續(xù)發(fā)展與環(huán)境部及中新合作項(xiàng)目、代表企業(yè)等支持完成的《中新可持續(xù)綠色城市展》在北區(qū)的11座凱德購物中心向公眾免費(fèi)開放，向社會(huì)積極傳遞可持續(xù)發(fā)展理念。凱德還聯(lián)合清華大學(xué)建筑學(xué)院，共同打造關(guān)注城市可持續(xù)發(fā)展的校企合作社會(huì)實(shí)踐課程，引導(dǎo)學(xué)生將綠色理念融入專業(yè)實(shí)踐，4組由學(xué)生創(chuàng)作的以“可持續(xù)”為主題的裝置作品在北京的凱德MALL·太陽宮展出。
（中新可持續(xù)綠色城市展現(xiàn)場(chǎng)圖，企業(yè)供圖，央廣網(wǎng)發(fā)）
在華南，“城市共生，社區(qū)共建——2021凱德青少年建筑師暨中新廣州知識(shí)城零碳公共空間營造大賽”成功舉辦。通過比賽的形式，在凱德希望基金旗下標(biāo)志性的青少年建筑師項(xiàng)目中，凱德創(chuàng)新性地加入了對(duì)作品“零碳”理念和設(shè)計(jì)的考量，鼓勵(lì)高校大學(xué)生通過創(chuàng)新建筑環(huán)境設(shè)計(jì)，共建綠色社區(qū)。大賽共收到來自華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)、廣州大學(xué)等7個(gè)高校提交的14個(gè)作品，最終6個(gè)晉級(jí)作品在中新廣州知識(shí)城九龍湖周邊搭建落地，助力知識(shí)城“綠色低碳新區(qū)”建設(shè)。
（2021凱德青少年建筑師暨中新廣州知識(shí)城零碳公共空間營造大賽作品實(shí)拍圖，企業(yè)供圖，央廣網(wǎng)發(fā)）
資金、制度雙核驅(qū)動(dòng) 推進(jìn)公益事業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力
凱德良好的公益?zhèn)鹘y(tǒng)、持之以恒的公益投入，不僅在于其積極創(chuàng)新的精神，更源于其多年來所堅(jiān)持的專業(yè)體系，從資金、制度等方面為公益的可持續(xù)性奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
自1994年進(jìn)入中國，凱德集團(tuán)已在中國深耕了27年。27年來，凱德集團(tuán)的業(yè)務(wù)遍及全國40多座城市，管理運(yùn)營200多個(gè)項(xiàng)目，橫跨綜合體、購物中心、辦公樓、旅宿、住宅以及新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
伴隨著其業(yè)務(wù)在中國的深入發(fā)展，凱德的公益力量也像茁壯成長的大樹，根越扎越深。凱德長期踐行“樹人建宇”的企業(yè)理念，認(rèn)為企業(yè)的成功發(fā)展與人才的培育、社會(huì)的發(fā)展密不可分。為了從更長期的視角推動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任工作，凱德于2005年成立了凱德希望基金，作為集團(tuán)旗下的公益分支，專注于推動(dòng)公益工作。
每年，凱德集團(tuán)會(huì)將高達(dá)5‰的凈利潤注入到凱德希望基金中，以保證公益事業(yè)推進(jìn)過程中的可持續(xù)性。企業(yè)內(nèi)部的社會(huì)責(zé)任（Corporate social responsibility，簡(jiǎn)稱CSR）部門則會(huì)根據(jù)凱德集團(tuán)關(guān)注的公益方向，做出相應(yīng)的公益計(jì)劃和預(yù)算。各區(qū)域、業(yè)務(wù)部門和項(xiàng)目都可以申請(qǐng)公益基金，在各地因地制宜地開展公益落地活動(dòng)。
除了資金和物資捐贈(zèng)，凱德希望基金還積極倡導(dǎo)志愿者公益精神。為鼓勵(lì)員工積極參與公益事業(yè)、保證公益項(xiàng)目的有效落地，凱德集團(tuán)為員工每年提供三天帶薪“志愿者服務(wù)假”。員工可以利用“志愿者服務(wù)假”參加公司及外部機(jī)構(gòu)組織的公益活動(dòng)。從資金支持到制度支持，在凱德集團(tuán)內(nèi)，形成了一股強(qiáng)大的公益氛圍，志愿服務(wù)精神深深融入企業(yè)文化，也感染著身邊更多的公益力量加入其中。
經(jīng)過長期的積累和對(duì)公益事業(yè)的持續(xù)深耕，從理念到實(shí)踐、從資金到制度，凱德醞釀出了一種既能緊貼時(shí)代脈搏、不斷創(chuàng)新，又能將業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)資源運(yùn)用到公益事業(yè)中的公益模式，讓企業(yè)社會(huì)責(zé)任與業(yè)務(wù)發(fā)展形成良性循環(huán)。
