8月31日，百聯西郊購物中心招商推介會盛大啟幕，充滿時尚氣息與蓬勃活力的氛圍，匯聚著源源不斷的商氣與欣欣向榮的向上能量。百聯股份總經理張申羽、百聯股份副總經理曹海倫、百聯股份總設計師林琨、百聯股份商務副總經理蔡曉晶、百聯股份購物中心事業(yè)部副總經理馮波、百聯西郊總經理康玨出席會議，與眾多戰(zhàn)略合作伙伴、媒體嘉賓齊聚一堂，為百聯西郊的升維煥變注入商業(yè)向新之力。
煥新后的百聯西郊購物中心將通過健康、活力、可持續(xù)的消費文化、品牌業(yè)態(tài)組合和主題空間場景的深度運營，為消費者打造多元美好生活的超級社區(qū)，構筑聚合集理想生活、繽紛購物、多元體驗的“社區(qū)能量場”。
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01 多方聯袂，共鑒百聯西郊升維煥變
多方合力，聚集商業(yè)能量。2004年，作為國內第一家北美風格開放式花園購物中心，百聯西郊在十八載的歲月中，不斷攢拾著區(qū)域發(fā)展的“西郊記憶”，成為全國購物中心的典范。
消費需求的變化，為社區(qū)商業(yè)帶來了新機遇。百聯西郊作為百聯股份社區(qū)能量場產品線的代表，恰逢上海城市發(fā)展及升級迭代的重要時刻，于2022年6月閉店啟動全新升級。
“我們所聚焦的未來，我們所煥新的方向，就是去打造一個一個有生命力的空間產品?！泵鎸π碌氖袌?、新的消費需求，百聯股份總經理張申羽表示，未來的空間產品不一定必須被固化定義為某一種業(yè)態(tài)名稱，不一定稱為“百貨”或“購物中心”，而是一種不被定義的全新業(yè)態(tài)。經由在地文化出發(fā)，以長期主義去構建有靈魂、有內容的獨特的“空間產品”。這才是百聯股份商業(yè)煥新的價值所在。
地處上海西郊生活圈核心位置，百聯西郊可輻射周圍約63萬住宅人口。全面煥新之后，百聯西郊將為消費者打造集健康、活力、可持續(xù)與一體的“超級社區(qū)”，構筑豐盈理想生活的能量場。
厚植西上海18載芳華，煥新而來的百聯西郊此番通過全新高能級的品牌導入，為西郊片區(qū)追求生活品質的潮流家庭，提供更多一站式休閑、親子活動場所。與此同時，通過更具活力的場景打造，滿足潮流年輕人群對于年輕活力、創(chuàng)新體驗的熱愛。而針對品質商務客群對于商務社交的需求，此次煥新也通過打造不同主題的商務空間，為他們提供沉浸式社交場所，塑造出宜商可居的城市“第三空間”。
正如百聯股份總設計師林琨所描繪的商業(yè)景象，“改造升級后的百聯西郊購物中心定將承載更豐富多元的生活場景，賦予這一寶貴存量資產更高的價值，利用既有空間結構的特點激活商業(yè)氛圍，將其打造為周邊社區(qū)居民產生強烈歸屬感的‘第三空間’。通過豐富活躍的商業(yè)公共空間場景的創(chuàng)造，續(xù)寫這一開創(chuàng)性空間產品新的篇章?！?/p>
02 高能級業(yè)態(tài)組合，煥新理想生活方式能量場
眼下，緊扣當下消費者對于美好生活的追求，百聯西郊建設綠色東街與西街、沿街酒吧、運動公園等多種空間動線，為各類消費者打造不同主題的空間場景。
屋頂高爾夫、室內外攀巖等健康運動場打造了健康運動空間，通過引入運動跨界showroom、專業(yè)健身俱樂部、綠色健康餐等全新場景的零售及體驗娛樂形象店和概念店，結合場所更新后的運動體驗場景，嫁接品牌資源，百聯西郊構建起西郊片區(qū)的健康生活高地。
全面煥新之后，百聯西郊引入更多別具一格的品牌高能級新店，與多元零售場景形成完整的商業(yè)界面。餐飲業(yè)態(tài)引入米其林、黑珍珠等品質餐廳，為追求品質的消費者提供升級的美食享受。而東中庭引入風情食肆、小酒館、live劇場等核心場景，則以沉浸式體驗的形式，也為年輕客群提供一個互動參與、展現自我、動感活力的社交舞臺。
針對周圍中產家庭的親子需求，百聯西郊將設置包含寵物友好生活、烘焙課堂、兒童成長體驗空間等全維度親子成長樂園，從而為顧客提供了更溫馨、活力的親子空間。從用綠植與現代感的材質形成層疊環(huán)抱的“飄帶”，以及融入生態(tài)綠植的西中庭，到新能源智慧生活場景，百聯西郊從翠綠視覺盛宴到沉浸式體驗，集聚自然、人文與關懷，向消費者傳達對于美好生活的向往，回歸可持續(xù)而純粹的本真生活。
百聯股份副總經理曹海倫在演講中表示：“百聯西郊以健康、活力、可持續(xù)為核心理念，通過業(yè)態(tài)、品牌和建筑空間的結合，打造不同的社交場景，未來通過社群主理人鏈接，形成強粘性社群聚合。屆時，百聯西郊將成為健康能量場、活力能量場、可持續(xù)能量場，并最終成為能量聚合平臺?！?/p>
此番煥新，百聯西郊空間凝聚商氣、人氣，健康、活力、可持續(xù)的理念深入人心，為消費者營造能夠持續(xù)釋放熱愛、持續(xù)充滿能量、有生命力的“生活主場”，同時從感性層面思考，提升消費“幸福感”，滿足消費者同一空間、多元生活的美好想象，全力打造空間產品。
03全渠道數字化布局 聚力消費向新
舊的消費在變化，新的消費在涌現。新消費、新生代正撬動更為廣闊的內需空間，對于向新出發(fā)的百聯西郊，如何巧借數字化“春風”，激起活力感十足的新消費浪花，成為百聯西郊著眼點之一。
依托百聯股份多年的團隊運營經驗和數字化布局，百聯西郊不僅為簽約商戶從入駐到運營提供一站式的專業(yè)幫助，也將通過全渠道數字化技術，助力商戶精準運營受眾群體。除此之外，借助“百聯云店”等具有百聯特色的數字化商品服務，以及私域流量運營的深厚經驗，百聯西郊將為消費者構建“場、人、貨、車”的全場景數字化體驗。
升維煥新之后的百聯西郊，也將成為集聚藝術、創(chuàng)意、互動展演等新潮體驗的熱力中心，齊聚百聯多年來積累的優(yōu)質社群資源，提升營銷活動的品牌化背書。
未來，百聯西郊一定是引領城市更新發(fā)展，演繹未來城市的進化樣本。張申羽表示：“我們希望百聯西郊將人與空間、人與人、人與文化的連接成為‘無界’。與社區(qū)進行有機融合，以在地文化為根基，彰顯出日與夜的全日生活表達，我們將攜手合作伙伴共創(chuàng)百聯西郊的未來。”
今天的百聯股份，為消費者提供的已遠超商業(yè)體本身的實用價值，更多資源和體驗正向空間產品演進。通過高能級品牌引入以及多業(yè)態(tài)的聯動，百聯西郊以商業(yè)運營思維，輸出健康、活力、可持續(xù)的消費文化，讓百聯西郊升級聚力新美好生活集中地。
百聯西郊購物中心此次煥變新生，正是順勢而為，意用空間產品的無限可能連接多元美好生活，不僅為“西上?！本蹟n能量，輸出向新、向上的生活方式，也以存量商業(yè)的價值重塑之路，為上海城市更新貢獻升維之力，為區(qū)域消費者構建更多元的生活提案。
