8月31日，百聯(lián)西郊購物中心招商推介會(huì)盛大啟幕，充滿時(shí)尚氣息與蓬勃活力的氛圍，匯聚著源源不斷的商氣與欣欣向榮的向上能量。百聯(lián)股份總經(jīng)理張申羽、百聯(lián)股份副總經(jīng)理曹海倫、百聯(lián)股份總設(shè)計(jì)師林琨、百聯(lián)股份商務(wù)副總經(jīng)理蔡曉晶、百聯(lián)股份購物中心事業(yè)部副總經(jīng)理馮波、百聯(lián)西郊總經(jīng)理康玨出席會(huì)議，與眾多戰(zhàn)略合作伙伴、媒體嘉賓齊聚一堂，為百聯(lián)西郊的升維煥變注入商業(yè)向新之力。

煥新后的百聯(lián)西郊購物中心將通過健康、活力、可持續(xù)的消費(fèi)文化、品牌業(yè)態(tài)組合和主題空間場(chǎng)景的深度運(yùn)營，為消費(fèi)者打造多元美好生活的超級(jí)社區(qū)，構(gòu)筑聚合集理想生活、繽紛購物、多元體驗(yàn)的“社區(qū)能量場(chǎng)”。

(相關(guān)資料圖)

01 多方聯(lián)袂，共鑒百聯(lián)西郊升維煥變

多方合力，聚集商業(yè)能量。2004年，作為國內(nèi)第一家北美風(fēng)格開放式花園購物中心，百聯(lián)西郊在十八載的歲月中，不斷攢拾著區(qū)域發(fā)展的“西郊記憶”，成為全國購物中心的典范。

消費(fèi)需求的變化，為社區(qū)商業(yè)帶來了新機(jī)遇。百聯(lián)西郊作為百聯(lián)股份社區(qū)能量場(chǎng)產(chǎn)品線的代表，恰逢上海城市發(fā)展及升級(jí)迭代的重要時(shí)刻，于2022年6月閉店啟動(dòng)全新升級(jí)。

“我們所聚焦的未來，我們所煥新的方向，就是去打造一個(gè)一個(gè)有生命力的空間產(chǎn)品?！泵鎸?duì)新的市場(chǎng)、新的消費(fèi)需求，百聯(lián)股份總經(jīng)理張申羽表示，未來的空間產(chǎn)品不一定必須被固化定義為某一種業(yè)態(tài)名稱，不一定稱為“百貨”或“購物中心”，而是一種不被定義的全新業(yè)態(tài)。經(jīng)由在地文化出發(fā)，以長(zhǎng)期主義去構(gòu)建有靈魂、有內(nèi)容的獨(dú)特的“空間產(chǎn)品”。這才是百聯(lián)股份商業(yè)煥新的價(jià)值所在。

地處上海西郊生活圈核心位置，百聯(lián)西郊可輻射周圍約63萬住宅人口。全面煥新之后，百聯(lián)西郊將為消費(fèi)者打造集健康、活力、可持續(xù)與一體的“超級(jí)社區(qū)”，構(gòu)筑豐盈理想生活的能量場(chǎng)。

厚植西上海18載芳華，煥新而來的百聯(lián)西郊此番通過全新高能級(jí)的品牌導(dǎo)入，為西郊片區(qū)追求生活品質(zhì)的潮流家庭，提供更多一站式休閑、親子活動(dòng)場(chǎng)所。與此同時(shí)，通過更具活力的場(chǎng)景打造，滿足潮流年輕人群對(duì)于年輕活力、創(chuàng)新體驗(yàn)的熱愛。而針對(duì)品質(zhì)商務(wù)客群對(duì)于商務(wù)社交的需求，此次煥新也通過打造不同主題的商務(wù)空間，為他們提供沉浸式社交場(chǎng)所，塑造出宜商可居的城市“第三空間”。

正如百聯(lián)股份總設(shè)計(jì)師林琨所描繪的商業(yè)景象，“改造升級(jí)后的百聯(lián)西郊購物中心定將承載更豐富多元的生活場(chǎng)景，賦予這一寶貴存量資產(chǎn)更高的價(jià)值，利用既有空間結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)激活商業(yè)氛圍，將其打造為周邊社區(qū)居民產(chǎn)生強(qiáng)烈歸屬感的‘第三空間’。通過豐富活躍的商業(yè)公共空間場(chǎng)景的創(chuàng)造，續(xù)寫這一開創(chuàng)性空間產(chǎn)品新的篇章。”

02 高能級(jí)業(yè)態(tài)組合，煥新理想生活方式能量場(chǎng)

眼下，緊扣當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于美好生活的追求，百聯(lián)西郊建設(shè)綠色東街與西街、沿街酒吧、運(yùn)動(dòng)公園等多種空間動(dòng)線，為各類消費(fèi)者打造不同主題的空間場(chǎng)景。

屋頂高爾夫、室內(nèi)外攀巖等健康運(yùn)動(dòng)場(chǎng)打造了健康運(yùn)動(dòng)空間，通過引入運(yùn)動(dòng)跨界showroom、專業(yè)健身俱樂部、綠色健康餐等全新場(chǎng)景的零售及體驗(yàn)娛樂形象店和概念店，結(jié)合場(chǎng)所更新后的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，嫁接品牌資源，百聯(lián)西郊構(gòu)建起西郊片區(qū)的健康生活高地。

全面煥新之后，百聯(lián)西郊引入更多別具一格的品牌高能級(jí)新店，與多元零售場(chǎng)景形成完整的商業(yè)界面。餐飲業(yè)態(tài)引入米其林、黑珍珠等品質(zhì)餐廳，為追求品質(zhì)的消費(fèi)者提供升級(jí)的美食享受。而東中庭引入風(fēng)情食肆、小酒館、live劇場(chǎng)等核心場(chǎng)景，則以沉浸式體驗(yàn)的形式，也為年輕客群提供一個(gè)互動(dòng)參與、展現(xiàn)自我、動(dòng)感活力的社交舞臺(tái)。

針對(duì)周圍中產(chǎn)家庭的親子需求，百聯(lián)西郊將設(shè)置包含寵物友好生活、烘焙課堂、兒童成長(zhǎng)體驗(yàn)空間等全維度親子成長(zhǎng)樂園，從而為顧客提供了更溫馨、活力的親子空間。從用綠植與現(xiàn)代感的材質(zhì)形成層疊環(huán)抱的“飄帶”，以及融入生態(tài)綠植的西中庭，到新能源智慧生活場(chǎng)景，百聯(lián)西郊從翠綠視覺盛宴到沉浸式體驗(yàn)，集聚自然、人文與關(guān)懷，向消費(fèi)者傳達(dá)對(duì)于美好生活的向往，回歸可持續(xù)而純粹的本真生活。

百聯(lián)股份副總經(jīng)理曹海倫在演講中表示：“百聯(lián)西郊以健康、活力、可持續(xù)為核心理念，通過業(yè)態(tài)、品牌和建筑空間的結(jié)合，打造不同的社交場(chǎng)景，未來通過社群主理人鏈接，形成強(qiáng)粘性社群聚合。屆時(shí)，百聯(lián)西郊將成為健康能量場(chǎng)、活力能量場(chǎng)、可持續(xù)能量場(chǎng)，并最終成為能量聚合平臺(tái)?！?/p>

此番煥新，百聯(lián)西郊空間凝聚商氣、人氣，健康、活力、可持續(xù)的理念深入人心，為消費(fèi)者營造能夠持續(xù)釋放熱愛、持續(xù)充滿能量、有生命力的“生活主場(chǎng)”，同時(shí)從感性層面思考，提升消費(fèi)“幸福感”，滿足消費(fèi)者同一空間、多元生活的美好想象，全力打造空間產(chǎn)品。

03全渠道數(shù)字化布局 聚力消費(fèi)向新

舊的消費(fèi)在變化，新的消費(fèi)在涌現(xiàn)。新消費(fèi)、新生代正撬動(dòng)更為廣闊的內(nèi)需空間，對(duì)于向新出發(fā)的百聯(lián)西郊，如何巧借數(shù)字化“春風(fēng)”，激起活力感十足的新消費(fèi)浪花，成為百聯(lián)西郊著眼點(diǎn)之一。

依托百聯(lián)股份多年的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和數(shù)字化布局，百聯(lián)西郊不僅為簽約商戶從入駐到運(yùn)營提供一站式的專業(yè)幫助，也將通過全渠道數(shù)字化技術(shù)，助力商戶精準(zhǔn)運(yùn)營受眾群體。除此之外，借助“百聯(lián)云店”等具有百聯(lián)特色的數(shù)字化商品服務(wù)，以及私域流量運(yùn)營的深厚經(jīng)驗(yàn)，百聯(lián)西郊將為消費(fèi)者構(gòu)建“場(chǎng)、人、貨、車”的全場(chǎng)景數(shù)字化體驗(yàn)。

升維煥新之后的百聯(lián)西郊，也將成為集聚藝術(shù)、創(chuàng)意、互動(dòng)展演等新潮體驗(yàn)的熱力中心，齊聚百聯(lián)多年來積累的優(yōu)質(zhì)社群資源，提升營銷活動(dòng)的品牌化背書。

未來，百聯(lián)西郊一定是引領(lǐng)城市更新發(fā)展，演繹未來城市的進(jìn)化樣本。張申羽表示：“我們希望百聯(lián)西郊將人與空間、人與人、人與文化的連接成為‘無界’。與社區(qū)進(jìn)行有機(jī)融合，以在地文化為根基，彰顯出日與夜的全日生活表達(dá)，我們將攜手合作伙伴共創(chuàng)百聯(lián)西郊的未來?！?/p>

今天的百聯(lián)股份，為消費(fèi)者提供的已遠(yuǎn)超商業(yè)體本身的實(shí)用價(jià)值，更多資源和體驗(yàn)正向空間產(chǎn)品演進(jìn)。通過高能級(jí)品牌引入以及多業(yè)態(tài)的聯(lián)動(dòng)，百聯(lián)西郊以商業(yè)運(yùn)營思維，輸出健康、活力、可持續(xù)的消費(fèi)文化，讓百聯(lián)西郊升級(jí)聚力新美好生活集中地。

百聯(lián)西郊購物中心此次煥變新生，正是順勢(shì)而為，意用空間產(chǎn)品的無限可能連接多元美好生活，不僅為“西上?！本蹟n能量，輸出向新、向上的生活方式，也以存量商業(yè)的價(jià)值重塑之路，為上海城市更新貢獻(xiàn)升維之力，為區(qū)域消費(fèi)者構(gòu)建更多元的生活提案。

關(guān)鍵詞： 百聯(lián)股份 購物中心 副總經(jīng)理