近年來(lái)，中國(guó)衛(wèi)浴品牌的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，如何能在激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，釋放更深遠(yuǎn)的品牌價(jià)值，亟待中國(guó)衛(wèi)浴品牌躬身探索。近日，家居新國(guó)貨領(lǐng)軍品牌恒潔衛(wèi)浴的全新品牌升級(jí)之舉引人關(guān)注。在6月6日舉辦的2023恒潔品牌升級(jí)暨新品發(fā)布會(huì)上，恒潔延續(xù)了其對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)一貫的較真勁兒，通過(guò)對(duì)于行業(yè)的持續(xù)探索和引領(lǐng)，達(dá)成了為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)生活的又一次進(jìn)階。而借由實(shí)力派演員代表宋佳、財(cái)經(jīng)作家吳曉波、中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)界領(lǐng)軍人物孟也三位品牌主張代言人的流量加持，恒潔品牌升級(jí)之舉同時(shí)獲得廣泛關(guān)注。
恒潔如何通過(guò)升級(jí)舉措有效積淀傳播勢(shì)能？深究其背后邏輯，可以通過(guò)三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)對(duì)本場(chǎng)發(fā)布會(huì)進(jìn)行解讀。
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關(guān)鍵詞：品質(zhì)
產(chǎn)品品質(zhì)，向上突圍升級(jí)
近十年來(lái)，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)歷經(jīng)了一場(chǎng)發(fā)展路徑由單一到多元、拳頭產(chǎn)品從"傳統(tǒng)制造"到"智能智造"的演變過(guò)程，衛(wèi)浴智能化浪潮快速興起。與此同時(shí)，如今的消費(fèi)者在衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求方面也正發(fā)生著深刻的變化，其對(duì)于品質(zhì)生活的追求日益突顯。市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)觀念的疊加轉(zhuǎn)變，是衛(wèi)浴行業(yè)需要應(yīng)對(duì)的全新課題。
作為衛(wèi)浴空間的C位產(chǎn)品，智能馬桶這一品質(zhì)生活的代表品類(lèi)，無(wú)疑占據(jù)著時(shí)下衛(wèi)浴場(chǎng)景中最熱的流量入口，也是各大品牌的必爭(zhēng)之地。以恒潔為代表的家居新國(guó)貨代表品牌瞄準(zhǔn)新生代消費(fèi)者的需求靶心，最新推出搭載100多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，開(kāi)創(chuàng)"3D隨心洗時(shí)代"的R9智能一體機(jī)，以一張高水平的技術(shù)牌，亮出了升級(jí)品質(zhì)生活背后的硬實(shí)力。
為滿足中國(guó)消費(fèi)者"洗得更舒服"這一實(shí)際需求，R9通過(guò)搭載多項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)的前沿技術(shù)，實(shí)現(xiàn)3D隨心舒適洗模式：恒流技術(shù)，可保證整個(gè)清洗過(guò)程多種水型切換瞬時(shí)完成，噴管不回腔，真正做到全程清洗"0"冷水，"0"等待。單孔最多水型組合切換技術(shù)，以單孔隨心切換5種基礎(chǔ)水型，輔以脈沖和混氣功能，多種水型自由組合，在體感力度和舒適度上切實(shí)滿足使用者的個(gè)性化需求。
而AI+OTA平臺(tái)技術(shù)在衛(wèi)浴產(chǎn)品端的應(yīng)用，讓智能馬桶的自我升級(jí)成為可能："AI智導(dǎo)巡航清洗"技術(shù)，可根據(jù)落座位置，自動(dòng)定位需要清洗的部位，噴頭前后左右自動(dòng)擺動(dòng)清洗，清洗面積增大3倍。OTA平臺(tái)技術(shù)，通過(guò)產(chǎn)品遠(yuǎn)程在線升級(jí)，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)。
恒潔正式推出以R9智能一體機(jī)為代表的新生代實(shí)力產(chǎn)品，正是其作為家居新國(guó)貨領(lǐng)軍品牌，依托技術(shù)積累沉淀，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)向上突圍的全方位能力展現(xiàn)。
關(guān)鍵詞：生活方式
品質(zhì)生活，全衛(wèi)空間破局
空間是人居生活的基礎(chǔ)單元，承載著生存與生活的基本功能。而對(duì)于理想空間的憧憬和解構(gòu)，則體現(xiàn)出人們對(duì)于空間和生活方式間深層聯(lián)系的思考，同時(shí)也是對(duì)人與空間新型連接方式的再定義?，F(xiàn)如今，衛(wèi)浴空間已經(jīng)不僅僅是一處解決剛需的場(chǎng)所，或是一個(gè)局限于某種單一用途的場(chǎng)景。對(duì)于恒潔而言，家是幸福感的重要來(lái)源，一處好的衛(wèi)浴空間除了能夠滿足基本的如廁、洗漱、淋浴功能之外，更應(yīng)充分關(guān)注人與建筑、藝術(shù)及自然之間的融合和聯(lián)結(jié)。
在近日舉辦的恒潔新品發(fā)布會(huì)上，品質(zhì)生活設(shè)計(jì)師孟也攜手恒潔一同打破傳統(tǒng)衛(wèi)浴空間的模塊化桎梏，使"建筑、藝術(shù)、自然"三種魅力融為一體，與品牌代言人實(shí)力派女演員宋佳聯(lián)名呈現(xiàn)一隅別具特色的理想衛(wèi)浴空間。而這一頗具自然和藝術(shù)氣息的宋佳私享衛(wèi)浴空間更被完整再現(xiàn)于發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
在半開(kāi)放設(shè)計(jì)的通透空間里，恒潔奢適定制浴室柜可謂是這一理想空間的"靈魂"所在。浴室柜在風(fēng)格、尺寸、功能、收納等各個(gè)方面，均采用全定制模式。通過(guò)柜體、臺(tái)面、鏡柜、鏡面等不同模塊的自由組合切換，實(shí)現(xiàn)了高效隨心定制。浴室柜不僅擁有美妝收納功能，還集專(zhuān)業(yè)美妝冰箱和消毒柜個(gè)性化設(shè)計(jì)，在外觀上給人的感覺(jué)是一面鏡子，但打開(kāi)后卻另有乾坤，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)美學(xué)和實(shí)用功能的巧妙兼容，是對(duì)于品質(zhì)生活方式的個(gè)性化呈現(xiàn)。
伴隨著以Y世代、Z世代為代表的新消費(fèi)人群的迭代，如今的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的顏值、科技感、情感連接等方面的訴求，正在快速超越其對(duì)于產(chǎn)品"性?xún)r(jià)比"的考量?；趯?duì)消費(fèi)者衛(wèi)浴空間升級(jí)需求的把握，恒潔以"全衛(wèi)空間解決方案"為新錨點(diǎn)，在智能科技、私享定制、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和標(biāo)桿服務(wù)上進(jìn)一步發(fā)力，展現(xiàn)出其對(duì)于品質(zhì)生活方式和態(tài)度的不懈追求。
關(guān)鍵詞：共振
品牌主張，與時(shí)代需求同頻共振
在本次品牌升級(jí)暨新品發(fā)布會(huì)上，恒潔集團(tuán)輪值首席執(zhí)行官兼高級(jí)市場(chǎng)副總裁阮偉華在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布了恒潔全新品牌主張"選品質(zhì)，就是選生活"，并對(duì)此次品牌升級(jí)的底層邏輯進(jìn)行了詳細(xì)解讀。全新品牌主張"選品質(zhì)，就是選生活"，是恒潔以消費(fèi)者視角對(duì)品質(zhì)生活藍(lán)本的重新定義，其背后不僅體現(xiàn)出恒潔對(duì)消費(fèi)者需求變化的精準(zhǔn)把脈和適時(shí)回應(yīng)，更展現(xiàn)出恒潔始終以產(chǎn)品和服務(wù)為支撐，與家居行業(yè)新時(shí)代發(fā)展需求同頻共振，持續(xù)為中國(guó)家庭升級(jí)打造品質(zhì)美好生活的愿景和決心。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，恒潔同時(shí)官宣由實(shí)力派演員代表宋佳、財(cái)經(jīng)作家吳曉波、中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)界領(lǐng)軍人物孟也組成的"恒潔品牌主張代言天團(tuán)"，面向消費(fèi)者開(kāi)啟共同傳遞恒潔品牌態(tài)度、追尋品質(zhì)生活的新征途。
作為衛(wèi)浴新國(guó)貨品牌代表，恒潔的責(zé)任不僅體現(xiàn)在對(duì)于消費(fèi)者需求的回應(yīng)，更體現(xiàn)在對(duì)于行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)。以本次發(fā)布會(huì)為契機(jī)，恒潔聯(lián)合權(quán)威態(tài)度媒體網(wǎng)易、財(cái)經(jīng)作家吳曉波聯(lián)手推出《2023全衛(wèi)空間品質(zhì)生活白皮書(shū)》，將多年來(lái)對(duì)于衛(wèi)浴市場(chǎng)和消費(fèi)者的趨勢(shì)洞察集結(jié)成冊(cè)，聚焦新生代消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)生活的思考、向往和追求，致力于將自身對(duì)于消費(fèi)者需求的理解和共振，升級(jí)為對(duì)于品質(zhì)生活的引領(lǐng)和創(chuàng)新。
全新推出的品牌主張"選品質(zhì)，就是選生活"，正是恒潔對(duì)于當(dāng)下這個(gè)品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的有力回應(yīng)。R9智能一體機(jī)智能產(chǎn)品的發(fā)布、全衛(wèi)空間解決方案的定制化落地、以及全衛(wèi)空間品質(zhì)生活白皮書(shū)的推出……縱觀家居新國(guó)貨代表恒潔的品牌升級(jí)之舉，其并沒(méi)有僅僅止步于品牌層面，同時(shí)更致力于承載一個(gè)社會(huì)的消費(fèi)變遷和對(duì)時(shí)代生活的美好指引，憑借對(duì)于新生代消費(fèi)群體在生活態(tài)度和生活方式上的細(xì)致體察和思考，和中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)一起在共振中與時(shí)俱進(jìn)。
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